2007，国际品牌新战略

    当时尚奢侈品品牌已经不单单通过“卖服装”来维持财政收入，当化妆品和配饰的巨大利润也满足不了这些“大鳄”们的胃口，于是，这些在时尚圈里叱咤风云的顶级大牌们不约而同地打起了“宣扬时尚生活方式”、“奢侈有理”等大旗，悄悄渗透到了电子、床品、家居用品……诸多领域。

　　除此之外，网络的高速发展，又为奢侈品品牌开辟了一个新的战场。2006年底的圣诞节期间，通过网络消费时尚品的数字足能说明这一趋势已呈井喷式的势头发展。

　　看来，2007年“别看我们在卖衣服和饰品，其实实际上我们是在销售全方位的生活方式。”的口号仍然会得以继续。各个时尚大牌们如何进一步扩展自己的势力，将更令人期待。

　　瞄准海外房地产

　　近年来，众多时尚品牌高调涉足酒店行业已经是蔚然成风。虽然跨界合作对于一个时尚品牌来说已经不是什么新鲜的话题，但从2006年年底一些大品牌的动作来看，2007年这一势头依然有增无减。

　　2006年年末，范思哲（Versace）又有惊人动作。以创始人名字命名的意大利时尚公司GianniVersaceSpA与澳大利亚房地产投资公司SunlandGroup签订了一项协议,合作开发遍布全球的15处豪华酒店项目,以拓展经营范围。范思哲首席执行官Gi鄄ancarloDiRisio近期在米兰一次采访中表示：“范思哲将为这些项目提供设计服务与家具,并从其营业额中获得一定比例的分红。”但是，对于分红比例，他拒绝透露具体数字。

　　范思哲的第二个酒店项目的施工计划于2007年1月在迪拜展开,于2009年结束。这个项目位于旅游胜地,达到7星级标准,配有215套商务套房,204栋豪华别墅,仿热带雨林的游泳池以及康复spa等，据了解，该项目总投资达到7亿美元左右。

　　GiancarloDiRisio称:“范思哲已经为迪拜的酒店设计申请了专利,设计灵感出自于米兰的ViaGesu公司总部。我们对经营纯商业性的酒店不感兴趣。”

　　在GiancarloDiRisio的领导下,通过出售非盈利项目,重点经营两个系列以及提供更多的高端服饰,范思哲已经实现了其扭亏增盈的目标。范思哲于2006年9月报告称上半年税前利润为200万欧元,全年销售达到2亿7000万欧元。GiancarloDiRisio继续把公司的设计服务拓展到旅游休闲领域,涵盖豪华轿车的内饰设计、喷气客机造型以及酒店设计。

　　当然，瞄准酒店业的不只有范思哲一家。乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）SpA和BulgariSpA这些世界顶级的时尚公司也已经先行一步把他们的品牌从传统的服装服饰领域拓展到生活中的其他领域,逐步把他们的理念发展成为一种生活方式，借此促进其产品线的开发与销售。

　　其实，阿玛尼实际上已经与迪拜的房地产投资公司EmaarPropertiesPJSC合作，计划在未来几十年开发至少10处豪华酒店和度假项目,最早的两家会于2008年分别在米兰和迪拜开业。而Bulgari也在2004年米兰的酒店项目后,2006年与万豪国际集团合作在巴厘岛开发了第二家酒店项目。

　　如果说这些大牌都一味地忙着去海外挖金子，那你就错了。意大利著名时装屋莫斯基诺（Moschino）就于2006年年底宣布，计划将酒店设在老家米兰。

　　像其他国际时尚大牌一样,莫斯基诺将与意大利顶级酒店集团Mobygest合作,计划于2008年在米兰时尚购物大道CorsoComo区开设其第一家酒店。公司首席执行官Badioli称:“我们想创造一个另类的酒店,他将表现莫斯基诺的企业哲学与诙谐古怪的形象。”

　　网上开辟新疆域

　　近几年来,许多过去很难在网上买到的国际奢侈品品牌,从Marni到MichaelKors,已经开始了网上销售。尽管尝试过多种销售渠道,但是，作出网上销售的决定对国际奢侈品公司来讲仍是首次。消费者们慢慢习惯了从网上搜索其中意的手包或者服装，由于一些大牌的网上销售还属于试探性阶段,所以消费者们大都习惯通过一些与大品牌协作的网上商店来购买自己心仪的时尚品牌,如Net-A-Porter.com、Neimanmarcus.com等。

　　奢侈品电子商务的先锋们称这些网站的出现是一个机会,由于一些独立的品牌网站不销售鞋和服装,最早的奢侈品网站Net-A-Porter就采取与品牌合作的方式销售,从BottegaVeneta到Mulberry，这些大牌的系列都能在这一网站上一一找到。

　　尽管很多品牌网上销售只限于欧洲,美国消费者仍然比过去有了更多选择,至少更多的渠道去比较价格。过去几个月中,BottegaVeneta、迪奥（Dior）和DKNY都开设了网上商店,著名品牌古琦（Gucci）也为2006年的圣诞销售重新设计了网站,路易·威登（LouisVuitton）和迪奥也开设了直接面向消费者的网站,只是从这些网站上购买的东西不能直接邮寄到美国。

　　互联网为用户提供了价格的透明度。一件MichaelKors黑皮夹克在其新建的网上商店售价2495美元,同样的夹克由于冬季促销,在Net-A-Porter售价1247.5美元。一个Gucci小手包在Gucci.com售价1355,但在Bergdor鄄fgoodman.com售价为1295美元。

　　在世界范围内保持一致的价格是奢侈品品牌经营的关键,尽管会受到汇率浮动的影响，但是这些奢侈品品牌往往采用全球商店价格控制系统保持其价格的稳定。