2006 中国服装产业报告之市场篇

    关键词:焦点

    服装能不能再大一号

    在近20年来，由于人民生活水平的提高，中国人的平均身高和体重都在增加，而由于营养过剩，发胖的人群比例在急剧扩大。既然消费者有了需求，就意味着商家有了市场。也有商家瞄准了“大号”服装，专门制作、销售大号服装。一般来这些专门制作大号服装专卖店的消费者往往会一次性挑选、购买好几件，这充分说明“大号”消费者碰到合适的服装不容易。

    记者点评：很多品牌不生产大号服装，究其原因则是多种多样。企业批量生产的服装或鞋主要面对大多数身材适中的消费者，而要生产大号服装或鞋，打版等相应的生产成本会大大提高，在终端销售环节也有更高的积压风险。正是由于国内一些大型服装企业不太重视争夺“特体人士”这块市场，所以对中小企业来说，则可以用品类来求突破，开拓特体服装市场。(见报日期3月10日)

    不只在3·15这样说

    衣服被大部分人关心的只是款式、颜色、风格、质感等外在的表现力，很少有人会过问穿着的安全性。目前服装市场竞争空前激烈，在穿着健康的理念与环保装修一样同步普及的今天“绿色环保”与“功能健康”成为了最容易吸引消费者眼球的标签。一般来说，名牌服装的价格高的原因之一就包括了在各种环节减少或消除“不安全因素”的成本。

    记者点评：1月1日，《国家纺织产品基本安全技术规范》强制性国家标准正式实施，从甲醛含量、ph值、分类、所用染料等方面，对纺织品的安全性设置了“门槛”。商家在生态环保、绿色产品、健康消费将成为未来消费趋势的大潮流下，还需不断做出努力。(见报日期3月17日) 
    再见，襄阳路

    上海襄阳路市场2000年11月由毗邻淮海中路的华亭路小商品市场搬迁而来，搬迁之后襄阳路服饰礼品市场迅速成为上海最重要的零售商业场所之一。今年6月30日，上海襄阳路服饰礼品市场就要被正式关闭，新市场将不再使用襄阳路市场的名号，经营范围也会做出相应的调整，全国乃至全球顾客来襄阳路市场“淘宝”的历史就此终结。

    记者点评：进入“十一五”的新发展阶段，市中心的大型小商品市场面临着发展的周期瓶颈，国内许多城市把“外迁”作为城市面貌更新的切入点，“推倒重建”正成为目前国内许多城市改造小商品市场的主要方式。对于全国近9万个小商品交易市场来说，上海襄阳路、北京秀水街、武汉汉正街这三大小商品市场遇到的问题无疑具有某种标本意义。(见报日期4月7日)

    儿童经济五大要素

    据调查显示，2005年全国童装销售量为6亿-8亿件，并在近几年内每年保持8%的速度增长，按此发展趋势来看，童装市场必将成为服装行业下一轮的经济增长新热点。目前，儿童市场上品牌之间的竞争很激烈，加强童装安全性、注重人性化设计、瞄准市场空白、加强科技研究、积极拓宽销售，成为了竞争优胜的法宝。

    记者点评：长期以来，中国童装产业一直是我国服装行业中的弱势品类，虽然目前我国童装企业数量不到全国服装企业总数的10%，童装产量仅占全国服装总产量的6%，但是童装企业的发展却是一步一个台阶，目前处于品牌“起步阶段”的中国童装产业，在竞争与拼搏中已经走过了“摸着石头过河”的发展阶段。(见报日期6月9日)

    体验时尚中关村

    北京中关村广场占地51.44公顷，总建筑面积150万平方米，其中地上100万平方米，地下50万平方米。随着中关村步行街的正式开放，中关村广场购物中心的闪亮登场，以及正在火热招商的新中关项目，极大地提升了中关村的商业氛围，给整个中关村商圈带来了新的血液，让沉迷在高科技中的it产品集散中心开始感染生活与时尚的气息。

    记者点评：如果说步行街为中关村带来了优雅的格调，那么20万平方米的中关村广场购物中心这艘商业航母作为一个弥漫着中关村极致精神与极致物质的城市广场，则彻底将时尚潮流一网打尽。(见报日期6月16日)

    崇文门商圈京城新生代

    崇文门商圈的初步形成于上世纪90年代末，1998年，新世界购物中心建成，并随着一期经营的调整和二期的开业，与新世界万怡酒店、新世界太华公寓等一起成为这一带商业动力的基地。在它的拉动下，整个区域配套日趋完备。

    记者点评：商业改造促使消费人群发生了一些转变，不但带来了新的生机活力也带来了一些新的亮点。从中国未来的消费趋势来看，体验业态会成为竞争核心因素。现阶段，个个商圈都在扩大自己的体验业态的份额，不断提高对年轻消费者的吸引力。(见报日期6月23日)

    二手奢侈品店现身京城

    近来，以寄售奢侈品为主的二手店悄然现身北京。在北京建外SOHO众多写字楼之间，一些白领们时常来光顾，一方面把手头不爱用的LV包、已经过季的prada鞋子等高档奢侈品寄售，另一方面则在二手店里淘一些打折或者半价的国际顶级品牌。

    记者点评：奢侈品的概念是上世纪80年代进入北京的，上世界90年代初期，王府饭店、国贸等商店最早以大牌众多闻名。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在北京设有分店，旗舰店也纷纷涌现。二手奢侈品店的出现，充分说明了在北京对一线的名牌正品的奢侈品消费已经具有相当的规模和气候，消费者对品牌的认知到了一种新的层次。(见报日期7月21日) 
    燕莎情感服务升级

    今年6月底，燕莎14周年前后，商场对vip顾客又添了一项体贴的升级服务。经过几个月装修的vip贵宾接待室正式向燕莎的高端客户开放。与其说vip贵宾接待室是为vip顾客提供的高级休闲场所，不如说这是燕莎与新老朋友们的感情释放田。个性服务是以情感浇灌的细节化体贴服务，要与世界名店同行的燕莎更要把品牌文化做得细之再细。

    记者点评：不能不承认，中国庞大的商业市场圈，并不是所有商场负责人都能真正意识到建立以情感完善细节服务的生存法则。对顾客的维系管理应该提早得到重视，这一点燕莎是做出了特色的。(见报日期7月28日)

    西单时尚之手抓住升级机遇

    西单商业区的形成开始于上世纪50年代末。改革开放后的十余年间，商品的丰富，流通的活跃，使西单商业区迅速发展起来，商业网点增多，使街区网点密度加大，商业延伸性和连续性增强，商品品种丰富，服务项目齐全，顾客选择范围增大，逗留时间加长。

    记者点评：回顾西单发展的历史可以看出，西单商业区的萌生、形成、繁荣和发展，与国家社会经济形势的演变高度相关。随着市场经济的发展与完善，地产开发与商业设施融合将是未来西单商业区的规划发展方向。(见报日期8月18日)

    70分及格该给商品售后打几分

    备受消费者和行业关注的中国人民共和国商业行业标准《商品售后服务评价体系》不久前发布，并于今年10月1日开始实施。这不仅填补了我国在商品售后服务评价体系建设方面的一项空白，而且还将对消费者权益保护起到更加积极的作用。如今商品售后服务质量如何，消费者可以评判打分，低于70分的将被视为不达标。

    记者点评：现代商业及服务型企业出售的不仅仅是商品，还包括其完善的售后服务。优秀的售后服务是延续产品生命的重要形式，也是企业联系顾客、服务顾客、情系顾客的重要方式之一。(见报日期9月8日)

    关键词:季节

    羽绒服冬天里的一把火

    羽绒服是一个季节性十足的服装品类，在市场销售中似乎有着看天吃饭的不确定性。单纯依靠严冬气候“靠天吃饭”在残酷的市场面前是不够的，一些羽绒服企业因此积极与商场进行合作，推出形式多样的促销活动。经历过价格大战的羽绒服品牌已经进行了优胜劣汰，羽绒服行业随着市场需求不断地提升，已进入了战略性调整的阶段，大浪淘沙的激烈竞争会加速良好市场秩序的形成。

    记者点评：值得注意的是由于2004年国家颁布了《羽绒服装标准》中，对羽绒服微生物含量的检验规定提出了要求，凡是监督抽查中发现微生物含量超过国家标准的羽绒服装将不许销售。国家颁布了相关规定，促使行业内迅速调整。在人们生活质量日益提高的今天，健康成为了众多消费者追求的目标，“健康”羽绒服的出现也正顺应了这种潮流，相信在未来的冬装市场，高科技含量的羽绒服会越来越被广大消费者所接受。(见报日期1月13日)

    金狗旺财

    如今的黄金周就是能够成就黄金万两，节日消费的巨大市场使得国内各个商场都憋足劲在国内第