导航

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  服装行业越来越丰富,那么各大企业争夺的童装市场生意又如何?有数据显示,71%的消费者选择关闭更多童装店铺。这也意味着,减少成本支出,开源节流成为了业内共识。同时,在调研中仍然有11%的消费者选择了继续开店,以及17%的消费者选择店铺存续与去年持平。

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  近两年的童装市场观察形势来看,尽管新生人口下降,人口红利渐退,但是中大童的红利期仍在,它的持续效应还是会存在一段时间。另外伴随双减政策的实施,全民健身需求、体育用品、培训需求等方面将有较大的增长,将加速国产运动品牌的快速发展。因此,人有少部分店家选择童装行业门店。

  在瞬息万变的市场压力之下,除了瞄准运动赛道之外,在渠道端,童装企业要怎么找到新的突破?

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  近年来,面对流量线上迁移以及电商平台多元化的现象,童装行业也积极参与布局。

  据2022年上半年任拓数据显示,童装市场规模171.4亿,同比下滑15.2%。虽然市场环境并没有想象的美好,童装线上增速下滑,但传统电商平台天猫依然是企业进行消费者沟通、互动和需求洞察的主流电商平台,销售额占比高达91.8%。

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  除了传统电商平台之外,不少童装品牌也加大了抖音、快手等新型平台推广力度。如今,不少童装品牌受到三年疫情影响,服装线下销量极具下降,线下门店受到重创,而线上带货直播的形势,成了不少童装行业的救命稻草,线上销售额占利润总比越来越大。这也让我们看到,直播、短视频正在成为服装类的重要营销方式,同时反映出行业竞争压力日益严峻,或许加盟商将陷入价格战的内卷式竞争。

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  面对疫情的不确定性,近年来服饰企业不得不优化成本结构,而首当其冲的则是在渠道端更加注重坪效和渠道的质量。不少童装门店选择升级品牌门店形象,关闭地理位置差、运营能力欠缺的低效街边店和百货店,转而在购物中心和高端的商业区新开全新形象的大店。

 

  不过,规模效益依然是上市服装企业的重要壁垒,下半年客流恢复后拓店仍然是渠道主旋律。相关数据显示,下半年由于疫情小范围反复开店计划预计较为谨慎,但是下半年公司将选择更好位置和性价比的店铺开店,并推进全域数字化门店的建设以增加门店非营业时间的线上生意,为中长期的市场份额提升蓄力。

市场竞争激烈,2023年童装企业如何谋求新增长

  综合发展来看,无论是处在风口上的运动品牌,还是全渠道品牌都在悄然推动着各项变革与升级,积极探索新的增长路径。

今日焦点 Focus
相关新闻 News
叮当猫受邀参加2022中国服装论坛高精尖创新峰会

叮当猫受邀参加2022中国服装论坛高精尖创新峰会

 今天叮当猫受邀参加中国服装论坛演讲,此次大会上,许多行业重量级领导汇聚一堂。叮当猫品牌董事长刘昭也受邀发表演讲,共同探讨中国服装行业新征程。峰会简介中国服装论坛...

2022-11-19
“妈妈经济”崛起,童装行业迎来新机遇

“妈妈经济”崛起,童装行业迎来新机遇

 《尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示,“妈妈”们占据了女性网购人群的65%,妈妈的网购清单也突破了奶粉、尿片,已经扩展到为自己买、为家庭买的八大品类。我们的妈妈...

2022-11-11
2022年中国服装行业市场现状及发展前景

2022年中国服装行业市场现状及发展前景

 童装是服装的一个小分支,在国家标准中对服装的定义:穿于人体起保护和装饰作用的产品。如今,服装已经发展成为遮体、装饰的生活必需品,人们对服装的消费需求日益多元化,...

2022-10-26
叮当猫:童装行业如何实现数字化转型

叮当猫:童装行业如何实现数字化转型

 我国制造业转型分为三个阶段,信息化、数字化、智能化,目前我国服装企业尚处在数字化转型阶段。数字化转型已是大潮流,目前受疫情及周边边缘问题的影响,我国今年正在加快...

2022-10-20
叮当猫:严抓品控,坚守品牌立场

叮当猫:严抓品控,坚守品牌立场

 服装市场乱象、低质量服装流入,怎么把握童装质量问题?劣质服装威胁健康,你是否在为孩子健康感到担忧?化学性能超标?产品质量有问题?过来!带您看看叮当猫的品质把控&...

2022-10-14
叮当猫:“宅经济”影响下的营销模式

叮当猫:“宅经济”影响下的营销模式

 由于疫情影响大家出行受阻,服装品牌更多的转移到线上。推进了母婴产品线上与线下渠道互动成长的可能性。通过线上传播以及线下体验的双重营销模式,将寻求体验的消费者带到...

2022-08-08
关注51kids童装网 51kids

亲!扫一扫,
随时关注童装
行业最新资讯
闽ICP备15011415号-1 《增值电信业务经营许可证》闽B2-20110003