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让公益为鞋企营销助一把力

       【中国童装网】春意还未全部弥漫,中华少年儿童救助基金就再次携手ABC品牌,向空军儿童烧烫伤救济中心的孩子送去面料舒适的衣服,期望烧烫儿童早日康复,一份小小的衣服让孩子享受到了新春里别样的关怀。
       与此同时,由ABC品牌总公司和新疆ABC分公司共同捐赠的一批冬装,由新疆关工委送到艾滋孤儿手上。这是继1月份ABC品牌捐赠少基会之后的又一大善举。近年来,ABC品牌开展了一系列关心贫困儿童的爱心公益行动,通过福利院、希望工程、慈善组织等机构向贫困儿童和留守儿童捐款捐物,累计达数百万元,此外ABC品牌还关注儿童的心理健康成长,举办了多场心理疏导、励志成长的公益演讲,联手湖北卫视举行灾后青少年心理健康恢复报告会等等,旨在为帮助更多儿童健康成长。
       企业公益 品牌收益
       其实,像ABC品牌这样热心公益事业的企业不在少数,他们在追求经济利益最大化的同时,也关注到了社会的方方面面,竭尽全力地为回馈社会。企业将关心人们的生存发展和社会进步作为出发点,借助公益与人们进行交流沟通,这样不仅仅履行了企业应尽的社会责任,实现了企业的价值,也提高了品牌的竞争力,通过建立起良好的公众形象,直接拉近与消费者的距离,为企业产品或服务打下了广泛的群众基础,这样消费者在作购买决策时可能会优先选择企业的产品,还可以建立良好的公共关系,继而促进企业的营销,从而创造和增加企业的经济效益。因此,投入公共事业对于企业以及品牌来说都是一举两得的,虽然有些企业并不希望从中能够得到什么好处,但是这种善举只要经过媒体的传播,在一定程度上都会给企业来带积极的影响和作用。如今,越来越多的企业已经看到参与公益事业对于营销的显著效果,逐渐的公益也间接地成为了一种营销方式。
       公益营销是从企业的实际需求出发,兼社会公益事业、企业营销目标双效益为一体,认真贯彻党和国家的政治、经济、文化方针和相关政策法规,宣传社会公益文化理念,协助企业实施公益文化营销、组织公益活动,发展社会公益大事业中更多的企业志愿者,最终帮助企业实现营利目标的同时,督促科学地履行商业伦理与企业道德,让更多的中国企业做好有责任感的“企业公民”。对于鞋企来说,利用各种各样的营销手段来获得市场的关注和消费是非常重要的,而公益营销的出现无疑为鞋企带来了新的尝试,它不仅能够通过鞋企的资金帮助社会上的一些弱势群体,使鞋企获得了市场较高的信任,增强品牌的知名度和美誉度,还能够吸促进产品的销售,提高鞋企的盈利能力。公益营销突破了传统营销的模式,具备许多优势,以较小的商业性及功利性容易使人们接受,而且沟通直接、针对性强,容易与人们的情感产生共鸣,引发更大范围的公益活动。那么,鞋企在参与公益活动的过程中,应该注意哪些细节才能达到营销的效果呢?
       首先,鞋企要明确公益营销的重点是公益而非营销,假借着公益的幌子来大肆开展营销只会适得其反,不仅得不到社会大众的支持,反而容易招致人们的反感批评,使企业品牌的形象和声誉一落千丈。因此,鞋企应该根据不同时期、不同性质的社会事件来决定做公益活动,并重视其本身的意义及作用,考虑到社会大众的真实感受。其次,鞋企应该选择与本身切合度密切的公益活动来做,不仅要考虑当时的社会环境,还要考虑活动与自身产品和形象的关联性,这样才能真正实现公益营销。与此同时,鞋企对于公益活动的整个过程必须要有一个正确的统筹安排,将每个细节规范化、流程化、透明化,使企业所捐助的资金、物资等落到实处,发挥其作用。当然,鞋企想要参与公益活动固然是好事,但需要考量自身的实际能力来做,不能一味地追求营销目的而忽略整体利益,否则得不偿失。除此之外,鞋企还要循序渐进、坚持不懈地参与和支持公益事业,并不断扩大影响力,这才是公益营销的关键。
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