营业面积增1倍杭州六大商场销售增11％

      【中国童装网】年末大促销的硝烟刚刚消散，杭州商场就交出了2009年的“成绩单”。不过去年杭州各大商场的销售数据并没有那么漂亮。记者了解到，2009年杭州市区6家商场门店全年实现销售额为107.92亿元，同比增11.6％。要是算上这些商场去年新增的面积，这一数据恐怕更不令人满意了。记者粗略统计了一下，去年杭州商场的经营面积增长了一倍以上，突破50万平方米，但与面积的成倍增长相比，商场销售业绩增长的脚步却远远落后。

　　百货业绩破百亿　　销售增长势头趋缓

　　去年，杭州百货商场销售突破100亿元。其中去年12月是销售的高峰，据杭州市商业信息中心统计，杭州市休闲购物节期间(2009年12月5日至2010年1月3日)，商场大打促销牌，销售增长达21.9％。

　　记者从杭州一些商场了解到去年的销售情况，与2008年相比，2009年商场的销售增长势头明显趋缓。据杭州大厦的相关负责人介绍，2009年杭州大厦购物城的销售额突破40亿元。银泰武林店则表示，去年的销售增长为15％。

　　有些商场的营业业绩勉强与前年持平，也有出现微降。杭州解百刚刚刊登的业绩快报显示，去年的营业收入超过17亿元，同比微降0.04％，勉强与去年持平。百大集团的年报尽管还没有出来，但去年的半年报中，百大的销售同比出现了下降。

　　忙于扩面　装修期拖累业绩

　　在全国的百货业同行中，杭州商场的业绩向来都是佼佼者，去年销售情况有所滞缓除了受到经济大环境的因素影响之外，杭州很多商场忙于扩大经营面积，较长的装修期也是商场业绩被拖累的一个原因。

　　去年国庆黄金周，杭州大厦购物城正式开城，从去年上半年开始，杭州大厦原有的A座、B座都进行了大调整。受银泰托管以来，去年杭州百货大楼也进行了较大的调整，女装商场、羊绒商场、童装以及床上用品等楼层都进行了挪移，同时引进了H&M。为了扩大经营面积，去年解百也没少折腾，从上半年开始，新世纪商场从原来的新世纪大酒店挖潜，直到去年年底才完全开张。尽管商场一般会选在销售淡季进行装修，但动辄数月的装修期无疑让淡季更淡，让商场的生意明显受了影响。

　　如何走出扩张怪圈    百货店今年更辛苦

　　记者粗略地进行了一下统计，去年，仅四大主力商场来看，杭州大厦在原来的A座、B座的基础上新增了C座、D座，面积也从原来的10万平方米增加到18万平方米。银泰在杭州的门店除了武林店以及西湖店之外，去年还新开了10万平方米的庆春店。解百不仅从新世纪大酒店挖潜1万余平方米，加上新增的新元华店面积，相当于再造一个解百。这四大商场的经营面积已经扩大了近一倍，杭州市区百货商场的面积已经超过50万平方米。

　　“百货店不断地扩张、投入，但业绩却没有得到相应的增长，尽管店越开越多，业绩的增长还不能弥补成本。这是很多百货店面临的一个现实。”在不久前的一次论坛上，解百董事长周自力如此表示。

　　新百货店的进驻将给杭州的百货业版图带来更大变数。预计春夏开门的万象城将奏响钱江新城商圈的迎宾曲，正在建设中的银泰城西店，也有望在两年后完工。“2010年，百货店的机会肯定有，但会做得很辛苦。”周自力说。