童装创新经营模式百花齐放

　　随着80后、90后父母消费理念以及国家放开二胎政策等，国内童装产业迎来了发展的春天。据有关调查显示，我国童装产业产值年增长率可达25%~30%。对此，记者走访部分童装企业时发现，自主品牌童装、以女装为主线拓展亲子装、儿童用品集成店等创新经营模式百花齐放，尤其是与动漫产业的跨界营销更是成了今后童装产业发展的新引擎。
 
　　发展自主品牌成燎原之势
　　近日，记者走访了广州中山八路童装商圈，以及东莞虎门富民童装中心，发现童装企业的自主品牌意识逐渐强烈。记者在东莞虎门富民童装市场走访时了解到，目前该市场初步形成了品牌扎堆发展的阵容，已经有自主品牌童装企业多达数十家，如小犀牛、菓子等。同时，在广州市中山八路童装商圈走访时，记者发现，尽管它们以批发销售为主，但它们基本上都拥有自主童装品牌。可见，国内童装自主品牌的发展已然成燎原之势。

　　记者还发现，快时尚品牌H&M，他们的童装区被布置非常显眼，面积甚至超过了女装区。很明显，国际大牌也看好国内童装市场。

　　目前，童装市场的需求已经由过去满足基本需求的实用型，进而转向追求美观舒适的时尚型，尤其随着80后、90后父母成为童装消费的主力，他们不但购买力强，消费观念新，而且他们对品牌的认知度高，从而于无形中推动了童装品牌营销模式的转变，健康、安全、时尚、舒适已经成为童装品牌的追求。
 
　　以女装为主线拓展亲子装
　　随着男装、女装及童装市场的发展，亲子装的发展顺势而为。亲子装的市场非常不错，与单纯的男装、女装和童装之类相比，亲子装更多地传递一种温馨关怀的亲情服饰文化，现在越来越受到众多家庭的喜爱。但记者在走访各大童装市场时发现，现在真正做这亲子装的并不多，尤其是以男装为主的亲子装更是少之又少。市场上出现更多的是以女装为主线，拓展亲子装。位于深圳华海达（国际）服装交易中心6028铺的百变亲子馆，是一家经营亲子装品牌的店铺，而且在亲子装中是一个做得不错的品牌，他们以女装为主，带动女童装，针对的顾客群比较广。在该店内，记者发现，基本上以亲子装陈列，前来批发采购的商家在采购女装的同时，还搭配采购女童装。

　　此外，记者还发现，有些女装品牌的发展已经较为成熟，为了让品牌得到更加多元化的发展，他们选择做高端童装，结合电商和粉丝效应，游刃有余地做起亲子装。
 
　　动漫跨界营销成未来发展新引擎
　　作为传统服装行业最后一块蛋糕的童装市场，各商家使出浑身解数，各出奇招，争相分得一块蛋糕。记者走访广州及东莞虎门的童装市场发现，多数童装都离不开动漫卡通人物形象元素。在东莞虎门富民一家童装店看到，一条加棉牛仔长裤，其裤腿上印有《熊出没》剧中光头强的形象，容易吸引家长及小朋友的注意，从而产生交易。据悉，该款牛仔长裤拿货价为每条45元。

　　在动漫卡通人物深受小朋友喜爱外，时尚潮流的元素同样受到家长及小朋友的青睐。记者在东莞虎门新富民童装中心辛米童装店内看到，一款豹纹羽绒棉外套，五个码，适合3岁至9岁的儿童穿着，拿货价仅108元。
　　记者在广州中山八路童装商圈走访时了解到，一些具有个性、有一定规模的大众品牌，这些品牌因品质优良、注重品牌形象，从而深受国内二三线市场的欢迎。

　　许多童装企业联合打造动漫形象，创造出拥有文化内涵、独具个性的高附加值产品，借助动漫产业来实现品牌差异化经营，使动漫产业与童装产业实现有效地跨界营销，提高了品牌的市场竞争力和美誉度。在注重产品质量的同时，各童装企业还融合低碳的概念，提倡绿色营销，为儿童创造出更环保、更健康、更安全的产品。记者随机采访了解到，这类产品受到了儿童父母的欢迎。显然，童装企业的这一改变已经在市场上取得了一定的成效。因此，动漫产业与童装产业的跨界营销将成未来童装发展的新引擎。