服企培育自主童装品牌 面临三方面的挑战和压力

　　随着“单独二孩”政策的实施和国内成人服装业的发展速度逐渐放缓，各服装品牌开开始将目光瞄准童装市场，把童装作为新的利润增长点，大动作向童装市场发力。据了解，如今已有诸多国内知名服装企业向这一领域渗透，纷纷加速推出本品牌的童装产品。然而尽管如此，与国际大品牌相比，我国的童装产品无论在款式设计方面还是营销理念方面，仍相对滞后。
　　业内专家指出，“只有抓住市场机遇，大力培育自主童装品牌，才能使我国的童装企业实现可持续发展。”
　　据统计，目前我国拥有童装生产企业逾万家，并形成了广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等多个核心产业集聚区。2013年，我国的童装产量约为50亿件，其中内销20亿件，出口30亿件，实现销售额1300亿元。此外，最新的一份调查报告统计显示，我国目前0-14岁儿童数量将近3亿，庞大的人口数量首先给婴童装市场带来了巨大的量的需求。有专家表示，童装市场正成为服饰行业的最后蓝海。
　　中国纺织工业联合会副会长张莉认为，“这些数字虽然看上去喜人，但事实上，国内的童装品牌在建设方面仍存在诸多软肋，特别是缺乏与国际大品牌相媲美的强势品牌。”据了解，目前我国童装业面临着以下三方面的挑战和压力。
　　第一：从市场方面看，目前童装市场的竞争非常激烈，包括阿迪达斯、耐克、巴宝莉、古驰、迪奥在内的诸多国际知名品牌纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐。基于此，多数国内童装品牌由于缺少知名度而无法与国际品牌抗衡，导致很多国内童装品牌只能在二三线城市销售。
　　第二：从商业环境方面看，在国内，童装品牌面临着进店难、进店贵的窘境，甚至有些商场为了提高档次，要求自主童装品牌再注册一个英文名字，以吸引消费者的关注，这对品牌文化的打造和建设产生了严重的负面影响。
　　第三：从企业自身方面看，国内的童装企业普遍存在品牌意识不够强、产品结构不合理等问题。在我国逾万家童装企业中，拥有自主品牌的企业约有200家，不足整体企业数量的2%，约有60%的企业以代加工为主。“品牌培育是一个系统工程，需要政府、行业协会、相关企业的共同努力。”张莉表示，政府应建立系统的品牌管理体系，为企业的品牌创建营造良好的制度环境。与此同时，企业应强化品牌意识，制定品牌发展战略和长远规划，增强品牌创建能力，并在品牌设计、商标注册等方面实施相关的保护措施。