“捞金”童装有讲究 儿童市场发展迅猛

[中国童装网]儿童业态走俏

　　中国目前已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，在一二线城市，最当红的业态非儿童业态莫属，带动全家消费这一特性，让儿童业态成了零售业既赚人气又赚口碑的“杀手锏”。

　　近两年，儿童市场发展迅猛，伴随国家“单独二孩”政策落地，各大购物中心抓住时机，在品牌调整和引入中开始大幅加大儿童业态占比。

　　此前，2万平方米的儿童城亮相蓝色港湾，亚洲最大snoopy主题乐园落户华润五彩城，朝阳大悦城、凯德mall引进儿童体验馆。与此同时，奢侈品童鞋gusella北京国贸店也于近日开业，正式进军北京市场，瞄准高端人士，将他们对奢侈品的钟爱延伸到孩子身上。

　　超强吸金力

　　通过儿童业态带动家庭消费是商家加码儿童业态的发力点。儿童越来越成为一个家庭的核心，“一个孩子六个大人”的现象在国内，尤其是一二线城市已愈发常见。儿童业态对于传统零售业而言，开始表现出强大的吸金能力。

　　有统计数据显示，部分家庭的儿童支出占家庭总支出的30%-50%。同时，随着“单独二孩”政策的全面实施，每年将带来150万-200万的新增出生人口。这对儿童产业必然是一个巨大的商机。

　　朝阳大悦城推广部负责人文娟表示，朝阳大悦城之前调整的亮点之一便是增加儿童业态。目前，朝阳大悦城儿童业态面积占比已由最初的不到10%增加到20%，并由儿童业态中的早教项目逐步扩展到儿童零售品牌、家庭消费等多个领域。文娟指出，去年6月1日儿童节是全年单日客流最高的一天。而今年“哆啦a梦展”和儿童节分列上半年前两名。其中，“哆啦a梦展”中客流最多一天达14万人次。

　　高客流带来的是高回报。根据朝阳大悦城统计数据显示，今年“6·1”期间，商场销售额较前一周上涨35%，儿童服装销售增加50%，儿童用品则增长200%。