志存高远，聚力前行｜剑桥品牌陈绍坚总经理专访

　　市场经济变幻，消费趋势和行业形势变化莫测的情况下。品牌能够在不进则退的市场上长盛不衰，除了极强的前瞻性，更是对消费者趋势有高度的敏感，才能在每个形势变化中的关键节点“华丽转身”。

剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚先生

　　信息时代：品牌发展新契机

　　随着互联网化营销的普及品牌已经不再止步于单打独斗。跨界合作、IP赋能、品牌联动，各式各样的异业合作每天都在上演。“一个品牌发展靠老本是不可取的，只有不断的创新，不断注入新的血液，才能不断壮大，不被取代”陈绍坚先生说。
　　但盲目的跟随潮流，不但起不到帮助作用，还会“伤身”。只有根据品牌自己核心文化，一步一个脚印，务实的去做，才能不被淘汰。尽管剑桥鞋服近年来仍保持着持续稳固的发展态势，但对于变幻莫测的市场和发展的形式，品牌将进行一次深度的创新，将传统主业赋予新的内涵，创造新的价值。打造时尚ICON与潮流碰撞的亮点。从品牌主张潮范、个性、运动、时尚的主题出发……围绕当下青少年最时尚的情感沟通方式，跨界合作延伸产品语言，打造年轻化的时尚。

　　创新进取，驱动产业发展新未来

　　鞋服产业长期发展以来一直被归为传统产业，认为鞋服鞋服只是工厂生产环节的繁复操作，因而掩盖了鞋服产业设计和科技应用的作用。对于陈绍坚先生而言“衣服和鞋子不再是仅仅满足消费者的穿戴，而是他们获得更多的体验。”剑桥将在门店同时准备智能护足鞋垫与普通鞋垫，便于消费者随时体验。“通过现场体验，消费者将更直观地感知产品的舒适度及触感，这对销售业绩的提升必将发挥重要作用。”

　　所以这些年来，产品呈系列推广，从产品性能、面料、舒适感、款式、缝制品质、穿着感、搭配等各个细节做足了精心考量。面对市场的局变，剑桥鞋服抓住市场时机，为了提升品牌个性文化，他不遗余力地掷重金宣传；为了规避同质化竞争，他果断地摒弃本土主打的运动风格，转战时尚潮流领域。在接轨国际潮流时，进行了不同的尝试，引进创新技术，以技术研发为支撑，科技创新为支点，致力于创新科技，迎来了新一轮的蓬勃发展。
　　双轨行动，提升品牌形象

　　自品牌创立以来，剑桥品牌市场一直稳步发展，成为鞋服行业的标杆品牌。经过不断的探索和尝试，陈绍坚先生认为“终端要持续发展，除了抢占核心位置开标杆店外，更需要有更高端的品牌形象，才能在竞争市场中脱颖而出”。陈绍坚先生带领团队根据市场及公司的战略部署，不断完善开展终端形象建设，到目前剑桥鞋服已经完成6代终端形象的提升。全新的终端形象相对于之前的相比，融入新的品牌潮流元素，整体视觉更加的国际化。

　　在多开店和提升终端服务水平的前提下，剑桥将继续完善公司营销督导团队，组织专业团队到全国各地对终端的运营进行全方位的规范指导，指导内容包括门店陈列和销售技巧培训等等。除了内部及商学院团队的扩张建设外，接下来也将引进领先的培训机构，完善人员管理，匹配一套更高效、科学的管理体系，和一个更专业、成熟的服务团队。

　　筑精英团队，携手创辉煌

　　“品牌想要在市场上长期发展，单靠个人或者少数人的力量已经不行了，个人英雄的时代业已结束。就如微软这样全球最大的软件供应商，从1975年仅有的包括比尔•盖茨先生在内的三个员工，到如今的神话。由此可见团队的重要性”

　　陈绍坚先生指出剑桥鞋服目前还处于不断壮大团队的实力阶段。随着公司的发展，区域市场的扩展，将推进精英化管理模式，推动团队的建设工作，通过强化内部专业培训，还将引进先进的专业培训，加强完善流程机制，大力吸引行业优秀人才共同来发展，以进一步促进组建实力更加雄厚的团队。