“快时尚•国际平价儿童生活馆”——专访“皮卡泡泡” 童装品牌总监赵霞

[中国童装网] 编前语：这是个经济飞速发展是时代，万物都极其讲究效率，总结起来莫过于一个“快”字。在童装市场，近年来也掀起了一股“快时尚”的旋风。知名童装品牌皮卡泡泡就是这样一支旨在打造“快时尚一站式”购物的童装品牌，在市场上掀起了购买“快时尚”童装品牌的热潮。

    中国童装网：赵总监，您好。十分感谢您能百忙之中抽空接受我们中国童装网的采访。我们知道皮卡泡泡和著名的高端婴童品牌“英氏”师出同门，请您介绍一下这方面的情况吧。

    赵总监：皮卡泡泡（PEEK.A.BOO）是广州英爱贸易有限公司旗下的主力品牌之一，公司于1995年由一位美丽的旅美妈妈归国创立了现在的婴童高端品牌“英氏”，在完全成熟掌握了一整套品牌操作体系之后，2010年隆重推出定义“快时尚”的全新中端童装品牌“皮卡泡泡”。

    中国童装网：皮卡泡泡品牌定位“快时尚，国际儿童生活馆”是出于什么样的市场洞察呢？

    赵总监：皮卡泡泡品牌定义为“快时尚品牌”，凭借英爱公司成熟的国际研发设计团队和完善的供应链体系，加上品牌独特、全面的产品结构和亲民的价格体系，将为更多的小朋友带来"时尚而不叛逆"的童装产品概念，我做这个品牌的最大的愿望就是：“让普通工薪阶层可以量贩的购买设计时尚的童装品牌”，所以皮卡泡泡在全意大利设计团队的打造下，却以亲民的价格与大家见面。

    中国童装网：现在市场上有很多标榜“快时尚”的服装品牌都有童装产品，皮卡泡泡与ZARA,H&M这些品牌有何区别？

    赵总监：ZARA,H&M这两个国际快时尚品牌刚入中国市场时，我自己也很欣喜，它们的设计感深深的吸引了我，我自己作为一个消费者经常光顾去买，给孩子买的也真的不少。但在穿着过程中，我发现了这些“洋品牌”多多少少有些“水土不服”的症状，例如：中国孩子在2岁以下纽扣一般不会在后中开，那样会搁着随时要睡觉的孩子，还有多处用到长至40-60公分的腰部绑带等设计，这在中国是严重违背国民穿衣习惯的设计，而且有安全隐患，像去年东莞一个孩子因为被领部带子缠绕脖子而不幸生亡的。再举例：这两个牌子在小年龄段（0-8岁）的裤装上经常用到32支至40支的平纹梭织布料做外出裤，但在中国，这个年龄段的孩子更喜欢穿柔软的针织布料的卫衣或双面布做的裤子，活动起来非常舒适自如。所以我们在做皮卡泡泡品牌商品结构，工艺说明时，把这些市场主流品牌存在的问题点都在我们研发部门的公告栏上做为规避的项目常年公告，这样才能真正打造一个适合我们中国儿童的快时尚品牌。

    中国童装网：皮卡泡泡的产品总是拥有着天马行空的想象力，不受拘泥的色彩，紧随时代潮流的设计，原来这一切都源自意大利的设计灵感，请您介绍一下与意大利设计团队的合作心得。

    赵总监：我们有幸与意大利A&BSTUDIO设计公司合作。经过半年面对面的沟通，成功将国际设计优质资源与国际化的设计概念融入到童装设计。同时，我方设计师考虑到中国人的黄种肤色，很难穿出欧洲人喜欢的很奔放很大胆的重色彩搭配，故在双方的密切沟通下，设计了一季属于我们中西方文化交融的作品，投放市场得到了空前的响应，我们的直营店铺，经销商的商场专柜，都在上柜（25平米商场专柜）首月做出了超15万的销售业绩，商场领导对皮卡泡泡品牌刮目相看、纷纷提出合作愿望。除了服装设计之外，我们对品牌整体VI、CI、MI进行了优化，更好体现品牌国际化的定位。

    中国童装网：皮卡泡泡是如此地成功，不免令人能够预见到在这人才济济的品牌中，蕴藏着何等巨大的商机。除消费者外，加盟商可谓是品牌收入的重要来源，请介绍一下目前皮卡泡泡全国布局情况。

    赵总监：凭借英爱公司多年对服装的终端运营管理经验和公司总部完善的商品供应体系，皮卡泡泡已经形成了一套可快速复制的终端运营管理模式。目前皮卡泡泡的销售网店遍布全国各地，销售以直营店和经销为主，销售网点已经分布全国24个省份海城市，拥有多达近四百个终端网点、数十万VIP消费群。随着加盟体系的日益庞大，门店数量及品牌忠实客户正在稳步增长。

    中国童装网：再次感谢赵总监能够接受我们中国童装网的访问。这些资料想必对加盟商，对消费者来说都是不可多得的宝贵财富。也正是借由这个机会，大众对皮卡泡泡已有了更进一步的了解，也对贵品牌拥有了更大的信心。我们中国童装网祝愿皮卡泡泡今后的事业将会更加繁荣昌盛，财源广进，早日问鼎世界顶级婴童品牌的巅峰！

    赵总监：谢谢！

    ——专访“皮卡泡泡” 童装品牌总监赵霞