做环保健康时尚的童装品牌——专访青蛙皇子童装董事长邓汉梁先生

[中国童装网] 编前语：青蛙皇子品牌，中国最具代表性的童装品牌之一，是由佛山市南海区弗格平治服饰有限公司负责中国区的运营，产品以流行都市休闲风格为主，适合于2-14岁富有创造力和活力，具有恒心、自信、信心的小精英族群。一直以来，青蛙皇子以“赋予儿童勇敢自信的生活气质”为品牌理念，经过二十年的精英，运用丰富的品牌运作经验，奠定了雄厚的经济实力，演绎着中国童服界的传奇。为了更加深入的了解青蛙皇子童装，记者走进了弗格平治服饰有限公司，采访了其董事长邓汉梁先生。

　　中国童装网：邓董，您好！非常感谢您接受我们的采访。首先，您能给我们简单介绍一下青蛙皇子这个品牌吗？

　　邓董：“青蛙皇子”品牌，中国最具代表性童装品牌之一，由佛山市南海区弗格平治服饰有限公司负责中国区的运营，产品以流行都市休闲风格为主，适合于2—14岁富有创造力和活力，具有恒心、爱心、信心的小精英族群。企业以“赋予儿童自信的生活气质”为品牌理念，经过20年的经营，运用丰富的品牌运作经验，奠定了雄厚的经济实力。“青蛙皇子”品牌现拥有一批国内童装界享有盛誉的设计研发团队，由中国首位十佳服装（童装）设计师邓庆云先生领航的童装品牌，确保产品研发与国际流行资讯接轨，使“青蛙皇子”品牌享誉海内外！自2005年品牌专卖体系运作以来，“青蛙皇子”品牌专卖网点遍布全国大中城市，至今网点达1000多家，逐步建立和完善起“青蛙皇子”品牌终端专卖体系，品牌知名度及影响力也得到进一步提升，被誉为“中国童装最具影响力的品牌”之一。

　　中国童装网：青蛙皇子品牌的市场定位与其他品牌有什么不同？就它本身而言，自身的一个独特的闪光点是什么呢？

　　邓董：青蛙皇子品牌，定位于二、三线市场强势的领军品牌！从消费群体细分到产品风格划分，再到品牌文化建造，都围绕着“赋予儿童自信气质”来做功夫，文化是品牌的灵魂，产品是灵魂的载体，由此，我们自身一个独特的闪光点是产品研发设计领先行业绝大多数企业。我们先后在米兰、汉城、香港、深圳、佛山设立五大产品研发中心，通过强大的研发设计团队，导入国际流行时尚元素，让公司产品研发与国际流行资讯接轨，使企业产品优势得到最大限度提升和巩固。每年我们开发的款式丰富多样，品类齐全，完全满足市场需求！

　　中国童装网：那么，在质量管理上，青蛙皇子品牌有哪些举措？

　　邓董：第一，从生产的源头抓起。我们青蛙皇子品牌非常注重产品的品质管控，在质量管理上，坚决从生产的源头抓起，对原辅料质量进行品质管控，注重对布料染色等环保方面的把关，同时加强对面辅料供应商的管控，淘汰那些质量不过关的供应商，而选择符合环保标准且质量过关的供应商；第二，建立先进的质量管理体系。我们在同行中率先导入台湾先进的生产管理模式，对原有生产管理流程进行优化及改造，在生产管理过程中进行严格的质量管控，提高管理水平及生产效率；第三，严格把关出货的质量要求。我们对产品进行专项的后道检验，并导入台湾福友生产管理公司的后道质量检测模式，对线头、车缝、包装等后道工序进行检测，严格把控产品质量检验的最后一关，确保出货质量的提高。

　　中国童装网：青蛙皇子一直致力于品牌文化的建设，提升品牌的具体策略有哪些？

　　邓董：第一点：品牌差异化定位。国内童装行业中大多数诉求童趣、时尚、欧洲经典、休闲的，而我们品牌则是唯一定位结合时尚都市、运动休闲风格于一体，专注于“自信生活每一天”的品牌诉求；第二，始终走专卖的经营模式。青蛙皇子品牌推行一店一标一品的品牌专卖经营模式，顺应了童装市场发展的需求，也契合未来童装发展的趋势；第三，重视品牌形象建设，我们对品牌形象建设不遗余力，专卖形象已经历经多次改革，无论是材质道具选择，还是灯光陈列的设置，整体形象都有革命性的提高。第四，品牌整合方面，我们在2003年签约了香港金马奖“最佳男配角”“最佳新演员”奖得主吴澋涛作为形象代言人，确立了品牌制胜的战略高度，注重品牌媒体、网络、户外、公关等整合的宣传推广。第五，借助“外脑”帮助，我们邀请了上海唯好、深圳天尚、广州翔蓝、深圳比蓝投资等顾问公司对品牌文化建设、终端形象、营运体系以及资本运作整合重塑，以最大力度提高青蛙皇子的知名度与影响力！

　　中国童装网：据我所知，邓董在服装行业里已经做了二十年，您对全国的童装市场也可以说是了如指掌，就目前的市场状况，想请您谈谈对童装行业的看法以及未来的发展。

　　邓董：目前，按照国家“十二五”规划，到2020年，用10年时间，全国城镇人口增一倍。未来五年，在推进城镇化进程中，针对我国的二三线城市，提高城市人口密度，预计城市化建设达到51.6%，到时中国城市人口将首次超越农村人口。从今年开始，未来10年，每年将有4000万人口进入城市发展，大大提高城市的消费能力！另外，今年两会提出部分省市开始试点，一对夫妻允许生两胎，从这些数据显示，今后童装市场发展空间依然有广阔的市场空间！近几年来，服装产业市场与资本市场的日益融合，正在迅速改变着行业竞争格局和竞争方式，资本市场的融资功能和资源配置功能在服装行业中发挥得淋漓尽致。资本运作在时尚男装、儿童服装尤为明显，预计未来五年通过资本助推儿童领域重新洗牌，在各细分领域将会逐渐产生前几名的品牌，形成控制大部分市场份额的局面。

　　中国童装网：青蛙皇子品牌自2005年准买体系运作以来，品牌的专卖网店就遍布全国大中城市，至今网点达1000多家，那么，取得今天这样的成绩,我想问下加盟代理青蛙皇子的优势是在哪里呢? 对代理加盟商都是怎么支持的?

　　邓董：第一，产品研发优势，产品研发中心是由中国十佳服装设计师邓庆云领衔，强势国际研发顾问组成的超强设计阵容；第二，知名度远播，先后获得中国十大品牌、十佳童装品牌、知名童装品牌、广东省著名商标、最受消费者欢迎品牌等多项美誉；第三，准确定位，站在时代前沿，致力以“打造中国都市时尚休闲装第一品牌”为己任的童装时尚品牌先锋；第四，独创的品牌加盟优势，五星级的超卓信誉，赢在起步，赢在终端的政策优势扶持！针对不同区域有不同的政策扶持，青蛙皇子已经用1000多家专卖店，年销售超过4亿元的成果证明品牌的优势！

　　中国童装网：如今童装是朝阳事业，因为，我国每年大约有2700万新生儿出生。中国的婴童用品市场每年有近380多亿的市场容量,市场需求量非常大，所以很多人看好这一行业, ,但是市场上混水摸鱼的一些婴童项目还是很多,所以想跟邓董请教下, 给我们的代理商朋友们提个醒,在选择代理品牌时,应注意什么事项?

　　邓董：选择有发展潜力的品牌很重要！因为，有发展潜力的品牌，它的知名度在全国有所影响，对消费者来说，追求品牌是消费的首选；其次，它的品类丰富，定位准确，一个品牌的产品研发能力是品牌长期发展的生命线，只有走在市场前沿的品牌，产品款式多样，风格吻合消费者需求，就能获得更多消费者认同与喜爱！第三，对代理商有支持承诺的品牌，这种支持不仅是政策的支持，而且是利益共享的支持，只有一个能与代理商长期利益共享，分享成功的品牌，只有这些，才能免除代理商后顾之忧，才能专心经营品牌。

　　中国童装网：再问邓董总最后一个问题,青蛙皇子非常注重品牌的一个推广宣传，而且一直有借助网络媒体做些品牌宣传,取得了不错的成绩,跟我们谈下网络对品牌起到的作用好吧

　　邓董：我认为，选择网络宣传平台很重要，中国童装网就是一个很好的宣传平台。因为，网络宣传的主要目的，一是首先吸收有发展潜力、优秀的代理商，二是增加品牌的曝光率，打响品牌知名度。网络对品牌承载的更是使消费群体增加对品牌的了解和认知，对品牌线上线下的销售产生业绩影响！

　　中国童装网：谢谢邓董，祝青蛙皇子品牌越做越好！

　　邓董：谢谢！也祝愿中国童装网越办越好！