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做环保健康时尚的童装品牌——专访青蛙皇子童装董事长邓汉梁先生

[中国童装网] 编前语:青蛙皇子品牌,中国最具代表性的童装品牌之一,是由佛山市南海区弗格平治服饰有限公司负责中国区的运营,产品以流行都市休闲风格为主,适合于2-14岁富有创造力和活力,具有恒心、自信、信心的小精英族群。一直以来,青蛙皇子以“赋予儿童勇敢自信的生活气质”为品牌理念,经过二十年的精英,运用丰富的品牌运作经验,奠定了雄厚的经济实力,演绎着中国童服界的传奇。为了更加深入的了解青蛙皇子童装,记者走进了弗格平治服饰有限公司,采访了其董事长邓汉梁先生。

 

 

 

  中国童装网:邓董,您好!非常感谢您接受我们的采访。首先,您能给我们简单介绍一下青蛙皇子这个品牌吗?

 

  邓董:“青蛙皇子”品牌,中国最具代表性童装品牌之一,由佛山市南海区弗格平治服饰有限公司负责中国区的运营,产品以流行都市休闲风格为主,适合于2—14岁富有创造力和活力,具有恒心、爱心、信心的小精英族群。企业以“赋予儿童自信的生活气质”为品牌理念,经过20年的经营,运用丰富的品牌运作经验,奠定了雄厚的经济实力。“青蛙皇子”品牌现拥有一批国内童装界享有盛誉的设计研发团队,由中国首位十佳服装(童装)设计师邓庆云先生领航的童装品牌,确保产品研发与国际流行资讯接轨,使“青蛙皇子”品牌享誉海内外!自2005年品牌专卖体系运作以来,“青蛙皇子”品牌专卖网点遍布全国大中城市,至今网点达1000多家,逐步建立和完善起“青蛙皇子”品牌终端专卖体系,品牌知名度及影响力也得到进一步提升,被誉为“中国童装最具影响力的品牌”之一。

 

  中国童装网:青蛙皇子品牌的市场定位与其他品牌有什么不同?就它本身而言,自身的一个独特的闪光点是什么呢?

 

  邓董:青蛙皇子品牌,定位于二、三线市场强势的领军品牌!从消费群体细分到产品风格划分,再到品牌文化建造,都围绕着“赋予儿童自信气质”来做功夫,文化是品牌的灵魂,产品是灵魂的载体,由此,我们自身一个独特的闪光点是产品研发设计领先行业绝大多数企业。我们先后在米兰、汉城、香港、深圳、佛山设立五大产品研发中心,通过强大的研发设计团队,导入国际流行时尚元素,让公司产品研发与国际流行资讯接轨,使企业产品优势得到最大限度提升和巩固。每年我们开发的款式丰富多样,品类齐全,完全满足市场需求!

 

  中国童装网:那么,在质量管理上,青蛙皇子品牌有哪些举措?

 

  邓董:第一,从生产的源头抓起。我们青蛙皇子品牌非常注重产品的品质管控,在质量管理上,坚决从生产的源头抓起,对原辅料质量进行品质管控,注重对布料染色等环保方面的把关,同时加强对面辅料供应商的管控,淘汰那些质量不过关的供应商,而选择符合环保标准且质量过关的供应商;第二,建立先进的质量管理体系。我们在同行中率先导入台湾先进的生产管理模式,对原有生产管理流程进行优化及改造,在生产管理过程中进行严格的质量管控,提高管理水平及生产效率;第三,严格把关出货的质量要求。我们对产品进行专项的后道检验,并导入台湾福友生产管理公司的后道质量检测模式,对线头、车缝、包装等后道工序进行检测,严格把控产品质量检验的最后一关,确保出货质量的提高。

 

  中国童装网:青蛙皇子一直致力于品牌文化的建设,提升品牌的具体策略有哪些?

 

  邓董:第一点:品牌差异化定位。国内童装行业中大多数诉求童趣、时尚、欧洲经典、休闲的,而我们品牌则是唯一定位结合时尚都市、运动休闲风格于一体,专注于“自信生活每一天”的品牌诉求;第二,始终走专卖的经营模式。青蛙皇子品牌推行一店一标一品的品牌专卖经营模式,顺应了童装市场发展的需求,也契合未来童装发展的趋势;第三,重视品牌形象建设,我们对品牌形象建设不遗余力,专卖形象已经历经多次改革,无论是材质道具选择,还是灯光陈列的设置,整体形象都有革命性的提高。第四,品牌整合方面,我们在2003年签约了香港金马奖“最佳男配角”“最佳新演员”奖得主吴澋涛作为形象代言人,确立了品牌制胜的战略高度,注重品牌媒体、网络、户外、公关等整合的宣传推广。第五,借助“外脑”帮助,我们邀请了上海唯好、深圳天尚、广州翔蓝、深圳比蓝投资等顾问公司对品牌文化建设、终端形象、营运体系以及资本运作整合重塑,以最大力度提高青蛙皇子的知名度与影响力!

 

  中国童装网:据我所知,邓董在服装行业里已经做了二十年,您对全国的童装市场也可以说是了如指掌,就目前的市场状况,想请您谈谈对童装行业的看法以及未来的发展。

 

  邓董:目前,按照国家“十二五”规划,到2020年,用10年时间,全国城镇人口增一倍。未来五年,在推进城镇化进程中,针对我国的二三线城市,提高城市人口密度,预计城市化建设达到51.6%,到时中国城市人口将首次超越农村人口。从今年开始,未来10年,每年将有4000万人口进入城市发展,大大提高城市的消费能力!另外,今年两会提出部分省市开始试点,一对夫妻允许生两胎,从这些数据显示,今后童装市场发展空间依然有广阔的市场空间!近几年来,服装产业市场与资本市场的日益融合,正在迅速改变着行业竞争格局和竞争方式,资本市场的融资功能和资源配置功能在服装行业中发挥得淋漓尽致。资本运作在时尚男装、儿童服装尤为明显,预计未来五年通过资本助推儿童领域重新洗牌,在各细分领域将会逐渐产生前几名的品牌,形成控制大部分市场份额的局面。

 

  中国童装网:青蛙皇子品牌自2005年准买体系运作以来,品牌的专卖网店就遍布全国大中城市,至今网点达1000多家,那么,取得今天这样的成绩,我想问下加盟代理青蛙皇子的优势是在哪里呢? 对代理加盟商都是怎么支持的?

 

  邓董:第一,产品研发优势,产品研发中心是由中国十佳服装设计师邓庆云领衔,强势国际研发顾问组成的超强设计阵容;第二,知名度远播,先后获得中国十大品牌、十佳童装品牌、知名童装品牌、广东省著名商标、最受消费者欢迎品牌等多项美誉;第三,准确定位,站在时代前沿,致力以“打造中国都市时尚休闲装第一品牌”为己任的童装时尚品牌先锋;第四,独创的品牌加盟优势,五星级的超卓信誉,赢在起步,赢在终端的政策优势扶持!针对不同区域有不同的政策扶持,青蛙皇子已经用1000多家专卖店,年销售超过4亿元的成果证明品牌的优势!

 

  中国童装网:如今童装是朝阳事业,因为,我国每年大约有2700万新生儿出生。中国的婴童用品市场每年有近380多亿的市场容量,市场需求量非常大,所以很多人看好这一行业, ,但是市场上混水摸鱼的一些婴童项目还是很多,所以想跟邓董请教下, 给我们的代理商朋友们提个醒,在选择代理品牌时,应注意什么事项?

 

  邓董:选择有发展潜力的品牌很重要!因为,有发展潜力的品牌,它的知名度在全国有所影响,对消费者来说,追求品牌是消费的首选;其次,它的品类丰富,定位准确,一个品牌的产品研发能力是品牌长期发展的生命线,只有走在市场前沿的品牌,产品款式多样,风格吻合消费者需求,就能获得更多消费者认同与喜爱!第三,对代理商有支持承诺的品牌,这种支持不仅是政策的支持,而且是利益共享的支持,只有一个能与代理商长期利益共享,分享成功的品牌,只有这些,才能免除代理商后顾之忧,才能专心经营品牌。

 

  中国童装网:再问邓董总最后一个问题,青蛙皇子非常注重品牌的一个推广宣传,而且一直有借助网络媒体做些品牌宣传,取得了不错的成绩,跟我们谈下网络对品牌起到的作用好吧

 

  邓董:我认为,选择网络宣传平台很重要,中国童装网就是一个很好的宣传平台。因为,网络宣传的主要目的,一是首先吸收有发展潜力、优秀的代理商,二是增加品牌的曝光率,打响品牌知名度。网络对品牌承载的更是使消费群体增加对品牌的了解和认知,对品牌线上线下的销售产生业绩影响!

 

  中国童装网:谢谢邓董,祝青蛙皇子品牌越做越好!

 

  邓董:谢谢!也祝愿中国童装网越办越好!

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