中国服装协会副会长魏林：品牌有特色才能立足市场

　　服装分国际市场和国内市场，就是一个出口，一个内销。
 
　　首先谈谈出口的问题。鉴于政策和市场的变化，2008年对于中小出口企业来说，面临的将是一场寒流。因为人民币升值、退税降低、员工工资增长，以及各种原料的涨价等因素，可能会有一些企业出现暂时休眠，甚至关闭。当然也有另一种趋势，就是一批优秀的、有规模的出口企业，在这个过程中会顶住寒流，继续发展。因为他们的管理水平、质量水准、接单能力，以及他们的信用程度很高。

　　2008年在出口方面上，产业集中度有可能会适当地加大，出口方面仍然会继续增长，但不会像2007年这么大。对于服装行业来说，尤其对于出口企业，落实科学发展观，转变经济发展方式显得尤为重要。也就是说，从过去的单纯追求数量的增长，规模的扩大，转向求质、求单件价值的增值、求档次的提高。

　　从国内市场来说，我觉得突出一点，就是品牌。可以说，在服装消费品市场中，品牌应该是一种主要的商业形态。而这个商业形态，它已经被大家都认可，并占据了大半壁江山，以后它还会进一步地扩展。

　　目前，中国的品牌有很多，但国内品牌和国际品牌相比，还有一定差距。差距在哪呢？我认为我们的特点不鲜明。因为你一开始走的路是模仿，是拷贝过来的，并没有真正掌握一个品牌运作核心的东西，也没有真正破解它这个游戏规则，或者说真正驾驭品牌。因此，我们需要不断创新。我认为品牌最重要的特点就是你不能跟别人一样。同质化不叫品牌，像我们产业集群里，一出几十个品牌、几百个品牌，但又差不多。特点、特色怎么形成？这就是我们下一步要真正地去学习、破解、借鉴、努力的方面。

　　另外，从国内来说，社会宽松、人民富裕、经济增长、文化多元，包括消费者的审美观改变，口味越来越挑剔了，都在追求个性，追求符合自己文化认同、形式吻合的产品、品牌。所以我们从业者就必须能提供这种产品，如果你提供不了，那么可能国外的牌子就进来了。

　　总之，我们的服装行业是中国纺织行业最大的行业，它的出口和内销都占很大的市场。但是，我们的弱势是缺乏自己有影响力的品牌。所以，对于服装行业来说，加快品牌发展速度，提升品牌实力，做出有特色的品牌，才是真正的品牌之路。

来源: 中国纺织经济信息网