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中国服装协会副会长魏林:品牌有特色才能立足市场

  服装分国际市场和国内市场,就是一个出口,一个内销。
 
  首先谈谈出口的问题。鉴于政策和市场的变化,2008年对于中小出口企业来说,面临的将是一场寒流。因为人民币升值、退税降低、员工工资增长,以及各种原料的涨价等因素,可能会有一些企业出现暂时休眠,甚至关闭。当然也有另一种趋势,就是一批优秀的、有规模的出口企业,在这个过程中会顶住寒流,继续发展。因为他们的管理水平、质量水准、接单能力,以及他们的信用程度很高。

  2008年在出口方面上,产业集中度有可能会适当地加大,出口方面仍然会继续增长,但不会像2007年这么大。对于服装行业来说,尤其对于出口企业,落实科学发展观,转变经济发展方式显得尤为重要。也就是说,从过去的单纯追求数量的增长,规模的扩大,转向求质、求单件价值的增值、求档次的提高。

  从国内市场来说,我觉得突出一点,就是品牌。可以说,在服装消费品市场中,品牌应该是一种主要的商业形态。而这个商业形态,它已经被大家都认可,并占据了大半壁江山,以后它还会进一步地扩展。

  目前,中国的品牌有很多,但国内品牌和国际品牌相比,还有一定差距。差距在哪呢?我认为我们的特点不鲜明。因为你一开始走的路是模仿,是拷贝过来的,并没有真正掌握一个品牌运作核心的东西,也没有真正破解它这个游戏规则,或者说真正驾驭品牌。因此,我们需要不断创新。我认为品牌最重要的特点就是你不能跟别人一样。同质化不叫品牌,像我们产业集群里,一出几十个品牌、几百个品牌,但又差不多。特点、特色怎么形成?这就是我们下一步要真正地去学习、破解、借鉴、努力的方面。

  另外,从国内来说,社会宽松、人民富裕、经济增长、文化多元,包括消费者的审美观改变,口味越来越挑剔了,都在追求个性,追求符合自己文化认同、形式吻合的产品、品牌。所以我们从业者就必须能提供这种产品,如果你提供不了,那么可能国外的牌子就进来了。

  总之,我们的服装行业是中国纺织行业最大的行业,它的出口和内销都占很大的市场。但是,我们的弱势是缺乏自己有影响力的品牌。所以,对于服装行业来说,加快品牌发展速度,提升品牌实力,做出有特色的品牌,才是真正的品牌之路。
来源: 中国纺织经济信息网
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