郑州服装业品牌化战略能否燎原

      【中国童装网】这是郑州服装十大领军品牌第一次精彩亮相；这是郑州服装业首次集体吹响品牌化战略集结号；这是郑州服装发展史上具有“拐点”意义的事件。

　　昨日，在市工信委主办、市服装协会承办的“中国 ·郑州十大服装品牌”发布会上，梦舒雅、娅丽达、太可思、渡森、逸阳、戈洛瑞丝、德亿斯顿、纽伦、快乐屋、隆庆祥十大品牌企业负责人从中国纺织工业协会副会长陈树津、中国服装协会副会长魏林、郑州市副市长孙金献等手中接过“郑州十大服装品牌”标牌。同时，市政府首次斥资200万元对这10家企业给予奖励。

　　从作坊式生产到向产业园区集中，从低档次、低附加值向品牌化、时尚化迈进，以女裤白手起家郑州服装业，正在做强做大之路上铿锵前行。作为市政府着力培育的支柱产业，郑州服装业正面临什么样的转折点？以“棉纺城”著称的绿城能否依托优越的交通、劳动力等优势再展纺织服装业雄风？市政府重奖十大服装品牌放射出哪些信号？带着这些问题，记者做了深入细致的调查和采访。

　　市场自发催生服装业崛起

　　2005年3月，郑州品牌女裤“梦舒雅”亮相亚洲最大的服装专业博览会——中国国际服装博览会，这是郑州女裤第一次走上全国舞台。

　　其实，自上世纪90年代以来，依托良好的区位优势，郑州涌现出了以银基商贸城为代表的一大批大型服装批发商场。由银基、世贸、锦荣等23家大型服装市场组成的火车站服装商圈构成了中国乃至亚洲最大的服装批发王国，年成交额达500多亿元，加上12个大型百货商场和500多个专营门店，郑州年服装销售量达5亿件（套），跃升为全国最大的服装集散地和物流中心。

　　正是在服装流通领域空前繁荣的“倒逼”效应之下，一大批服装加工企业拔地而起。截至目前，郑州服装拥有自主品牌50多个，每年以10万人的规模吸纳剩余劳动力转移。2003年以来，全市服装业投资规模以每年10%的速度增长，整个产业以30%以上的速度扩张。来自市服装协会的统计数字显示，截至去年年底，我市共有服装生产企业2000多家，初具规模的企业520多家，从业人员达到30万人，年销售收入达200亿元。郑州女裤以年产1.6亿条的业绩，取代广东霸主地位成为国内化纤女裤领头羊。梦舒雅、娅丽达、太可思等一大批自主品牌年产均超百万件。

　　在郑州女裤业风起云涌的同时，业内人士还是清醒地看到了郑州女裤业发展面临的“瓶颈”问题。67岁的郑州市服装协会会长秦自成在服装领域摸爬滚打了几十年。接受记者采访时，他深有感触地说：“目前，郑州服装企业多是靠自我的资金积累滚雪球式发展，在扩大再生产和面临大的超越之时，企业普遍存在着缺乏资金支持、高端设计人才短缺、品牌营销战略有待提升等问题。

　　郑州云顶服饰有限公司董事长刘涛则表示，郑州女裤在设计上比不上广州的水平，根本原因是郑州目前缺乏女裤研发设计人才。台资企业“快乐屋”郑州服饰有限公司董事长万受菊也深有同感：与服装产业发达地区相比，郑州在设计理念、资本运作等方面还有很大差距，但是，我们一直在追赶。

　　吹响品牌战略集结号

　　剪刀轻滑，裤初现；针线跳跃，霓裳成。

　　服装业是与一个城市的文化品位、时尚程度、城市开放度等多种因素高度融合的产业。如果说，在郑州服装业发展的草创阶段，本土企业家们凭借着低劳动力成本、发达的批发流通等优势完成了原始积累的话，那么，再跃升到一个全新的发展层面，郑州服装业就必须寻求突围。

　　突出重围的“利剑”是什么？最锋利的就品牌！正是在这样的产业发展背景下，在市工信委、财政局、质监局、工商局等部门的协调支持下，市服装协会日前经过初审、考察和初评，最后邀请全国知名专家评定出了“梦舒雅、娅丽达、太可思、渡森、逸阳、戈洛瑞丝、德亿斯顿、纽伦、快乐屋、隆庆祥”郑州十大服装品牌。

　　昨日，中国服装协会副会长魏林博士是以双重身份来参加“中国 · 郑州十大服装品牌”发布会的。身为“中国 · 郑州十大服装品牌”专家评委会主任，一直关注郑州服装业发展的他指点迷津说：品牌化战略是郑州服装业发展的必由之路，更是大势所趋。此次，郑州市政府对评选的十大品牌企业给予重金奖励，就是一种态度和引导，说明政府鼓励服装企业走品牌化之路，这种做法非常有远见。

　　他还明确地指出：郑州服装业起步比沿海晚既是劣势也是优势，郑州可以抓住产业转移的机会，利用交通便利、成本较低、物流方便的区位优势，乘势而上。他还中肯地建议说：“郑州服装业不能光靠‘一条裤子’，要坚定地走品牌化、系列化之路，要全面开花，而不仅仅是一枝独秀。”

　　专家看到的，也早已被诸多有远见的企业家所默默实践。转型，意味着要舍弃固有的低端市场，要开拓一片新天地，要建立新的营销渠道和模式。在这场“重塑”的战役中，不乏冲锋者。

　　梦舒雅一直代言郑州女裤在中国服装业的最高平台放歌，它开创了服务于中国女性高端圈层的商业经营模式，打破了中原服装业久无“驰名商标”的坚冰。中国服装协会副会长、“梦舒雅”服饰总经理陈勇斌向记者表示，郑州女裤业曾长期在低附加值、轻品牌战略的“羊肠小道”上曲折地行走，走品牌化战略是郑州服装业突出重围的必由之路。

　　发轫于新密的渡森在并不肥沃的土壤中由一棵幼苗成长为大树。以男装为主业，渡森服饰正在向中高档迈进。该公司董事长侯建超告诉记者，在全球及全国服装都在向规模化生产、寻求技术、行销方式创新的大背景下，单靠小商品加工及传统的作坊式管理，无疑是故步自封。他在多次调研之后，毅然定下“争创亚洲最大的男裤生产基地”目标，斥巨资扩大生产规模，引进新技术、扩大市场销售网络。

　　提起郑州云顶服饰有限公司，鲜有人知。可如果提起“逸阳”，知道的可就多了。这就是品牌的力量。该公司董事长刘涛骄傲的告诉记者，塑造品牌，不仅让“逸阳”找到了开启市场的利器，更让企业找到了内生动力。目前，该企业已在北京、上海、沈阳、杭州等多个大城市建立了销售网点，品牌几乎辐射到全国各地。

　　以政府为推手的二次创业

　　“培育企业就像养花草，需要阳光、雨露、土壤和水分。除了花草本身具有强大的生命力外，外部大环境也很重要。从郑州市政府出台的服装业规划及支持服装业发展的强力措施来看，郑州服装业在政府的强力推动下，一定能迅速崛起。”昨日，在谈到郑州服装业发展前景时，中国服装协会副会长魏林满怀信心地说。

　　魏林所说的“阳光、雨露、土壤”正在不断得到优化。

　　“力争到2015年，全市纺织服装业实现销售收入超过1000亿元；培育年销售收入超过10亿元企业10家左右，年销售收入超亿元企业30家以上；创国家品牌或驰名商标3~5个；培育或引进上市企业5~6家。”昨日，市工信委副主任张玉聚向记者描述了一个宏伟的蓝图。

　　支撑这个蓝图的，是一揽子重磅计划。

　　据张玉聚介绍，按照计划，市政府将每年预算安排3000万元纺织服装产业发展专项扶持资金，用于支持纺织服装企业的技术改造、技术创新、新产品研发、品牌建设、营销网建设及相关奖励。此外，对于重点纺织服装企业建设用地将实行“绿色通道”审批制度；支持纺织服装品牌企业在境内外上市，鼓励企业积极融资；积极承接沿海发达地区纺织服装企业和项目向郑州转移。

　　产业发展离不开集聚效应。细心人士不难发现，郑州服装产业正在形成规模优势，放大集聚效应。按照市政府的相关规划，将把郑州纺织产业园建成全省规模最大、专业花程度最高、公共运行成本最低的科技型精品纺织服装产业园；把二七区服装加工中心建成集生产加工中心、品牌孵化中心、设计研发中心为一体的现代化服装加工产业园；把曲梁服装工业园建成链条完整的品牌男裤加工基地。

　　“除了为本土企业创造良好的发展环境外，我们还将积极引进国内外知名服装、印染等企业，通过战略重组、走集团化之路等战略强力推进郑州服装业做大做强。此外，我市还将积极拉长服装产业链条，从设计、生产、研发、销售等多个环节，建立完整的产业链。”张玉聚这样告诉记者。

　　郑州市服装协会会长秦自成也在酝酿着一揽子计划。他告诉记者，为给郑州服装业发展夯实基础，该协会今年将陆续组织郑州服装设计大赛、优秀设计师、基层技师技能大赛，举办这些活动就是想为郑州培育高端设计人才奠定坚实基础。