卡位营销新战略超越竞争对手
-
2010-03-10 | 童装网 | 编辑:Marry
【中国童装网】金融创新是过去二十年金融业的关键词,过高的杠杆运作造就了许多优秀的金融企业,而在金融危机下,也放大了企业的风险,令这些企业在数天之内破产。
竞争格局的急剧变动令传统的管理理念变的无效,在这种情况之下如何成就卓越?
越来越多的事实,越来越多的血淋淋的案例警示着我们,今天不同于过去——这是一个动态竞争的时代,就像一场篮球比赛,有对手,有伙伴,都在快速的跑动着,必须得时时观察、准确判断,观察球的落点,发现及创造机会,卡位前进,阻拦对手,获得控制权,抢球快速上篮。
中国企业是全球化竞争这个“篮球场”中的一员。我们的管理比不了国外企业,我们的技术比不了国外企业,我们的规模比不了国外企业,我们的品牌初成型也比不了国外企业。我们就像篮球场上的小矮个,处处受掣肘,必须进行有效的卡位,才能拥有立足之地。
寻找你最长的板子,明确定位,充分利用和整合企业的自身优势,准确卡位,有效切入,建立区隔,做到最好,创造一片属于自己的蓝海,使对手无法复制与超越!
“卡位”这个词语来自篮球或者足球比赛里,指在比赛过程中,球在空中的时候,球员精确判断球的有效落点,抢先对手占据有利位置。将对手阻挡在最佳位置以外,从而获得控制权,要是他硬撞的话,就会被弄倒在地,形成有效的“卡位”。
卡位的关键在于精确地判断有效落点,并抢先对手占据有利位置。谋事在人,成事在天。企业有了困惑怎样寻找营销战略?怎样让企业至少在短时间内,使竞争对手无法超越?这些都涉及到卡位的问题。
放眼全球化市场机制,很多企业在进行竞争时,往往会只在乎对手的实力及跟风,而对于自身的优势却完全没有研究过,中国企业也不例外。目前,中国企业存在着一系列的问题,主要体现在产品同质化,营销战略赶不上市场变化,起不到实质作用,企业的发展是靠产品技术。然而在21世纪的今天,产品技术的核心优势将被替换。一流的企业靠品牌,二流的企业靠服务,三流的企业靠产品技术,这是许多专家以及知名学者共同的见解,然而在互联网3.0的发展以来,18个月的摩尔定律也都打破,未来的发展呈飞快上升的趋势。在未来的企业发展中,我个人认为,先入为主的观念却始终未变,特别是在中国市场中。因此,在调进行了4651家企业客户,24403位高层管理人员的市场调研后,我们毅然提出了“卡位”战略的企业新思维。
卡位战略已经成功为一些企业的发展解决了困惑,如卡位战略成功的为西门子、金晶等企业提高了在行业的竞争实力,抢先竞争对手占据了有力的位置,形成了技术壁垒,让竞争对手短时间之内无法超越。
竞争格局的急剧变动令传统的管理理念变的无效,在这种情况之下如何成就卓越?
越来越多的事实,越来越多的血淋淋的案例警示着我们,今天不同于过去——这是一个动态竞争的时代,就像一场篮球比赛,有对手,有伙伴,都在快速的跑动着,必须得时时观察、准确判断,观察球的落点,发现及创造机会,卡位前进,阻拦对手,获得控制权,抢球快速上篮。
中国企业是全球化竞争这个“篮球场”中的一员。我们的管理比不了国外企业,我们的技术比不了国外企业,我们的规模比不了国外企业,我们的品牌初成型也比不了国外企业。我们就像篮球场上的小矮个,处处受掣肘,必须进行有效的卡位,才能拥有立足之地。
寻找你最长的板子,明确定位,充分利用和整合企业的自身优势,准确卡位,有效切入,建立区隔,做到最好,创造一片属于自己的蓝海,使对手无法复制与超越!
“卡位”这个词语来自篮球或者足球比赛里,指在比赛过程中,球在空中的时候,球员精确判断球的有效落点,抢先对手占据有利位置。将对手阻挡在最佳位置以外,从而获得控制权,要是他硬撞的话,就会被弄倒在地,形成有效的“卡位”。
卡位的关键在于精确地判断有效落点,并抢先对手占据有利位置。谋事在人,成事在天。企业有了困惑怎样寻找营销战略?怎样让企业至少在短时间内,使竞争对手无法超越?这些都涉及到卡位的问题。
放眼全球化市场机制,很多企业在进行竞争时,往往会只在乎对手的实力及跟风,而对于自身的优势却完全没有研究过,中国企业也不例外。目前,中国企业存在着一系列的问题,主要体现在产品同质化,营销战略赶不上市场变化,起不到实质作用,企业的发展是靠产品技术。然而在21世纪的今天,产品技术的核心优势将被替换。一流的企业靠品牌,二流的企业靠服务,三流的企业靠产品技术,这是许多专家以及知名学者共同的见解,然而在互联网3.0的发展以来,18个月的摩尔定律也都打破,未来的发展呈飞快上升的趋势。在未来的企业发展中,我个人认为,先入为主的观念却始终未变,特别是在中国市场中。因此,在调进行了4651家企业客户,24403位高层管理人员的市场调研后,我们毅然提出了“卡位”战略的企业新思维。
卡位战略已经成功为一些企业的发展解决了困惑,如卡位战略成功的为西门子、金晶等企业提高了在行业的竞争实力,抢先竞争对手占据了有力的位置,形成了技术壁垒,让竞争对手短时间之内无法超越。
今日焦点 Focus
相关新闻 News
-
借世界杯营销 服装玩的就是综合实力
【中国童装网】凡是“世界杯年”,作为大陆唯一的播出机构,掌握世界杯垄断性资源的央视总能在这个时候“疯狂”掘金。在4月中旬于厦门举行的央视世界杯节目广告资源说明会...
2010-06-04
-
浅析电子邮件营销
【中国童装网】提起电子邮件营销(EDM),在营销人士眼中,认为是前景无限;但在网民眼中,却是不厌其烦。同样的事物为什么会有截然不同的观点的呢?一、EDM现状要谈...
2010-06-03
-
凤姐是营销高手!
【中国童装网】互联网真是化腐朽为神奇,化神奇为腐朽的工具,前有芙蓉姐,后有玉凤姐,都靠网络才名满天下,誉满全球。凤姐以一个比普通人还普通的资历,却借助一系列“营...
2010-06-01
-
后品牌时代鞋企的体育营销
【中国童装网】起笔前,笔者首先给“后品牌时代”一个“不严密”的定义。行业内多个品牌建立完成,并且经过几年的积累拥有相当的基础,行业处于多个品牌激烈竞争的过渡格局...
2010-05-29
-
温州服装营销新方法:进军影视剧
【中国童装网】这是一件非常有意思的事,当笔者在搜集哪些服装企业曾经有过影视“植入”广告经验时,却无意中发现了一个奇怪的现象,在本土为数不多的服装品牌植入案例里,...
2010-05-21
-
市场营销八大辩证新理念
【中国童装网】营销全球化首要的是营销策略全球化,营销理念创新是开拓国际市场成功的关键。近年来,世界知名企业不断创新营销策略与实践,在全球化营销管理、营销竞争、营...
2010-05-21
关注51kids童装网 51kids