鞋企打造自主品牌才是出路

       【中国童装网】在鞋市产品大量过剩的今天，品牌的个性和魅力愈加显现。我们从大批鞋业制造者成功的发展史上看找到了一些成功经验，并且发现了一些基本规律，所有成功鞋企的背后都有一个品牌名称支撑着。因此看来改革开放让人们生活水平大至改善以后，也让人们从原本的基本温饱问题向精神文化升华，社会经济的发展加快了消费审美的步伐，而科学技术的进步又为提高产品的审美功能提供了可能。于是一场以审美为追求的生产经营革命便悄然来临，品牌也因此应运而生了，显然品牌物建设要跟上时代前进的步伐。时代不同，人们的价值观念和消费需求也有所不同。为了适应当今人们的心理变化，企业也不断地探索品牌建设，斥求实现从产品功能到精神文化的跃升。通过调整经营管理思路，从制鞋起步，到品牌整合经营；从松散批发，到品牌专卖等等一系列手段。
       放眼望去，晋江是个品牌遍地丛生、肆意疯长的地方，有充足的底气堂而皇之地树起“中国鞋都”、“中国品牌之都”的招牌。尽管经济风暴肆虐，但是这些生存晋江的品牌们看上去还并未受到外部大环境不景气的负面影响，仍然处于高速成长之中，比如运动之主的安踏、匹克和三六一度等等，他们在突破这种自身成长阻力的挑战尤其迫近，长期的品牌建设和不断的营销创新让这些企业在风暴中立于不败之地。显然我们看到他们的企业之所以能够傲视群雄无疑是有着强硬的品牌支撑着，如此而来更凸显了品牌的价值，品牌身上所具备的差异性优势是他们逐鹿市场、创造价值的有力武器。
       商业领袖分析了当前经济发展模式中提到，“目前，我国的经济发展历经了政经时代、产经时代之后已经步入财经时代，靠商政关系和产品致富这两大经营法则已经不能在发展之路上所向披靡，企业生存空间在缩小，暴利时代已结束，微利时代宣告来临，这种形势下企业如何寻求成功之道？财经时代，我们要靠品牌去赚钱！”再一次向人们告示了，企业品牌建设的重要性，品牌需要成长。其实，品牌是企业与消费者之间的一种关系。企业去建设一个品牌，首先要先了解消费者的真实需求，然后与消费者的真实需求建立关系，兑现满足这种需求的承诺，品牌为产品贴上了一个独特的标签，让消费者感觉自己与众不同，显然品牌凝聚着消费者的归属感。
       未来鞋品生产企业应从OEM为起点，在学习与掌握了先进技术和经验基础后，整合企业资源，打造企业核心竞争力，走自有品牌建设之路，注重品牌的成长，融入创新与技术升级，这给品牌建设过程中注入强有力的“激素”。显然品牌建设是鞋企未来发展的一种主流趋势，因此让品牌茁壮成长是鞋企的当务之急，也是企业在竞争激励的市场中占有一席之地的有力保证。“依靠资源和地域优势的繁荣终会有失去的一天”，当今世界是充分竞争的时代，科技日新月异，企业尤其是民营企业更应该具有危机意识，唯有努力向前、加速创新、打造强有力的自主品牌才是出路，才能走得更远。