“才子红”：传承国色，引领中国男装新变革

       【中国童装网】作为服装品牌来说，如何争夺消费者的心智，是品牌一直追求的命题。对于品牌经营而言，成长到一定阶段进入高速平稳发展时期，就迫切需要进行全新的战略思考，寻找新的利益增长点。 
　　在这一思路的指引下，才子男装再出新牌，一抹“才子红”，以品牌定义色彩，以色彩为品牌添新的文化内涵。按照计划，才子男装的色彩文化战略已逐步展开，从品牌视觉形象的优化统一，然后是产品研发的色彩使用，再到终端形象的视觉表现，将围绕“才子红”大展拳脚。 
　　“才子红”：承国色气韵，扬才子魅力 
　　对于才子，哪种颜色是最能展现才子男装所推崇的时尚？在才子的色彩情感里，红色一直是主打色，才子从创立品牌到中国原创文化第一品牌的建立，26年的沉淀、深化，红色已经演变为品牌的底色，象征着热忱、奋进、忠耿、博大的才子品格，散发着温暖和传统文化气息。可以说，红色包容了才子所有的气质。 
　　才子男装，一个立足于中国五千年传统文化的民族品牌，“才子”一词本身就已蕴涵着厚重的文化历史背景。在中国传统文化中，以红、黄、青、白、黑为五方正色，红为五色之首。红色是中国人的文化图腾和精神皈依，传统精髓包含浓厚的积极入世情结，意味着吉祥、和谐、伟大、忠诚、热烈、浪漫、浓郁、委婉的民族品格。  
　　与此同时，红色是时尚界永不过时的经典，不论是深沉的枣红、华贵的朱砂红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红，不论什么质地、浅或深的色度、剪裁与设计，都可呈现红色经典的时尚魅力。红色可赐予男人非凡的气质，智慧、忠诚、勇敢、浪漫，可以超越其它色彩带来的感受。伴随2010世博会的临近，红色必将再次引发时尚热潮。 
　　才子男装提出“才子红”这一概念，是结合才子自身的品牌特色以及对色彩“红”背后所蕴含的深厚民族文化的基础上提出的。 
　　才子红，乃才子大德之色，吉利而祥和，热烈而真诚、高雅而富贵、博大而雍容。赢天才的核心价值观下，是修身、齐家、治国、平天下的积极入世情怀。才子尚德，尚德则喜红。 
　　因此，“才子红”概括了才子品牌的品位、时尚，融入品牌的性格和文化内涵，是品牌价值最完美的表现。 
　　现实意义：品牌之路的有益探索 
　　其实，从中国男装行业的现状看，“才子红”的推行不仅是产业的一种积极探索，也是对品牌经营谋略眼光的考验。 
　　业界专业人士认为，如今，中国男装行业的发展似乎顶到了“天花板”，大多数品牌的变化不是很大，而消费者又迫切需求新的理念。其实，在新一轮的产业周期中，中国男装品牌面临品牌空心化和产品同质化的挑战越来越大，品牌附加值的表现力越来越脆弱。与此同时，国外一、二线品牌在中国市场长驱直入，迅速拓展业务、抢占市场份额。 
　　面对国内外群雄同台演绎的竞争格局，品牌比拼的已不单纯是新品研发、营销模式等具体因素，而是品牌发展的不断升华。 
　　从这一层意义来看，才子男装推出“才子红”的色彩概念，用品牌来命名色彩，赋予色彩生命力，以色彩赋予品牌新的性格，是品牌文化的有力延伸，带给消费者最直接的印象，不断升华品牌形象并增加附加值，划出消费者视觉中的品牌私有领地。可以说，才子男装此次的以品牌命名色彩，是一个很好的市场切入点，将为男装市场注入新的活力，中国男装市场需要用色彩来做一次有益的尝试。 
　　前景展望：民族品牌的那抹“才子红” 
　　在男装行业一片尊崇黑色的大势中，才子男装可谓特立独行。早在2006年，“绝色传奇”以大胆的色彩为主打创意，融入中国博大精深的色彩文化，其中以军绿色、深紫色、酒红色为主题色彩，更是在男装界发起了宣告：男色时代已经来临。 
　　“才子红”的推出已不单是产品文化层面的，而是由产品到品牌，是在品牌文化基础上的一次推陈出新。 
　　据悉，为了让“才子红”成为品牌的独有印象，并融入品牌、产品、终端、员工、客户、消费者的心里。才子股份方面已经做好了全面部署。在产品研发中，将以“才子红”为主色，其他色彩为辅色来体现自己的产品风格，通过产品将色彩与品牌特色结合在一起。在终端形象方面，深入诠释才子红的概念，将突出针对整体形象、风格、产品组合的统一升级和推广。另外，在品牌视觉表现、对外宣传、员工形象，才子男装都将全力打造“才子红”的色彩文化概念，将品牌文化建设与色彩相结合，以赢得消费者的认同和好感。 
　　或许中国男装行业对品牌之路的探索还在继续，一切都还没有定论。但可以看到，在当前的时代，品牌提升是第一特征，实力企业的战略举措贯穿着品牌进化的主线，中国的民族品牌服装企业，已经开始有意识地通过品牌形象的再造、优化、延伸，来表达自己日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展的战略远景。 
　　惟有文化能赋予品牌独特的内涵和个性，在中国男装行业里，我们有理由相信“才子红”将赋予品牌差异化的优势，使消费者在消费产品时，能够产生一种心理和情感上的归属感，都将为中国男装行业带来更多的启示！