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3年内关店1500家 美邦的救命稻草会是电商吗?

  导读:面对近年来的冲击,美邦布局电商销售渠道,整合旗下品牌上线垂直网购平台“邦购网”,并推出移动时尚购物平台“有范”。


  近日公布的相关债项跟踪评级报告中显示,美邦服饰正在积极推进战略转型,逐步关闭低效店铺;预计在未来1~2年继续推进体验式店铺的改造以及线上线下商品全流动,而受到服装零售行业竞争加剧、消费渠道转变等影响,公司仍面临一定经营压力。

 

  据悉,由于国内外品牌竞争压力持续加大,以及电商及零售渠道变化带来的冲击,美邦服饰营业收入逐年下降。2015年,美邦遭遇2008年上市以来的首次亏损:2015年公司营收62.95亿元,同比减少4.92%;净利润亏损达4.3亿元,同比减少396.57%。

 

  据了解,面对近年来的冲击,美邦服饰进行了两方面调整:(1)增加直营店比例,完成直营店商品线上线下的全流通;(2)布局电商销售渠道,整合旗下品牌上线垂直网购平台“邦购网”,并推出移动时尚购物平台“有范”,在产品中实现了社交和购物功能的结合,推动电商O2O进程。

 

  据了解,美邦服饰线下门店(包括直营店与加盟店)数量在2012年已经超过5000家,但2015年末已缩减至3700家,期间关停了约1500家亏损和低效店铺。2015年全年,公司直营店收入占比自2010年以来首次超过50%达到53.75%,成为公司主要收入来源,而由于加盟店调整较为滞后,收入持续下降。此外,2015年美邦电商收入约为5.25亿元,同比增长约123%,业内人士认为,电商渠道的拓展,或将成为美邦服饰翻身的机会。

 

  资料显示,美邦服饰目前拥有Meters/bonwe和ME&CITY两个品牌,其中旗下形成了潮流、休闲、都市和MTEE等产品系列以及独立童装品牌“MooMoo”、“ME&CITY kids”,还推出了具有中国元素的品牌“祺CHIN”。美邦服饰于2008年8月在深圳证券交易所上市,截至2016年3月,公司股本25.26亿元。

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