【营销案例】最逼格的八大创意

　　2014注定是一个创意回归的年份。在铺天盖地的营销案例里，有哪些创意最具逼格，足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢?
　　1、ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒
　　“冰桶挑战”的成功，三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与兴趣；三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。
　　2、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒
　　突破常规的手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”。 在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。
　　3、《后会无期》：国民岳父教你做营销
　　韩寒 “国民岳父”的美名走红网络，再依仗高人气宣传《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。 “听过很多道理，依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括，同时也是韩寒文字作品的一种延续。电影市场风云叵测，《后会无期》有可能兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时可以卷土重来。“国民岳父”韩寒，更堪称“营销教父”。
　　4、可口可乐世界杯营销：大手笔的整合创意
　　由可口可乐公司与国际足联(FIFA)联合举办的2014年“FIFA世界杯环球之旅”活动就在巴西里约热内卢启动。接下来，四个大手笔动作，完成一项整合创意营销，也是有史以来规模最大的大力神杯巡展。大平台、大资源、大创意、大整合之作。本来如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因为其必须是大投入，没有达到世界杯500强的体量根本无从染指，同时其巨大投入的产出，也更多用于信息告知，对卷入参与、影响心智的作用尚未非常深刻。
　　5、宝马&奔驰：同类竞品互送秋波
　　宝马和奔驰在2014世界杯期间同时在官方微博贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点，无不展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划的世界杯营销。为了国家化“敌”为友，品牌高度就这样提升了!长期雄踞中国高档车市场的德系三强:奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销，不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!
　　6、QQ手游“神奇的88”:欲重塑手游界的双11
　　《神奇的88》视频，实际上是腾讯为造“QQ手游88节”而扔出的一枚炸弹，当下营销越来越讲究“情感上的对话”，这仅仅是第一步，达成链式传播的目的才是引爆“QQ手游88节”的关键。此次视频手法，与之前“天天爱消除”的病毒视频风格类似，QQ手游对这种创意风格的把握越发显得成熟稳健。 双11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一个手游界的双11现在下结论为时尚早。不过，作为“QQ手游88节”的引爆点，一个成功的病毒式的视频营销，仅仅完成了聚合注意力的“蓄水”过程，这个过程本身，是成功的。
　　7、谷歌“请给我爸爸放天假”：回归内容、回归人
　　谷歌今年的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信， “小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了”。 如此简单的一个故事在全球范围获得广泛报道，这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实，至于那两封信是如何到了媒体手中，人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。
　　8、士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑
　　本片讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝，意外卷入一场江湖斗争，惹出各种乌龙事件，最终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生，靠着士力架才得以化险为夷。这绝不仅仅是一支TVC，营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC创意不同的是，围绕Mr.Bean进行了周边传播，使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。