营销案例：《爱情公寓》是如何炼成的？

[中国童装网] 《爱情公寓 》系列电视剧，于2009年8月最初发行。而国产喜剧《爱情公寓4》开播后便不断打破国产电视剧网络播放纪录――首日播放破2亿次，首播期总播放17.2亿次。据中国经济网记者了解，截至2月10日，《爱情公寓4》在爱奇艺PPS双平台的全网播放量突破25亿次，春节期间播放量突破8亿次，以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”。除了在叙事结构、故事节奏方面号称“向美剧致敬”，堪称国内情景喜剧突破之作以外，在品牌植入、电视剧营销方面，“爱情公寓系列”电视剧的作法也可圈可点，值得业内借鉴。
    品牌营销：广告植入量身定制情节

    “爱情公寓系列” 电视剧中广告植入是比较成功的，并且吸引广告投放超过7000万元。运用恰如其分的植入方式，为品牌量身订制的情节，合情合理的使用道具，再加上电视剧本身幽默恶搞气质，很多植入桥段在粉丝心目中留下了非常深刻的印象。《爱情公寓》还创造了一种广告情节重演法，为业内较少运用。这种方法就是将TVC版本的广告脚本，让电视剧中的演员重现一遍。成功的品牌植入可以观众留下深刻的印象，提高品牌的美誉度，顺利将观众转化为产品的消费者。品牌植入不能单单停留在品牌的露出，仅仅追求曝光时长。作为娱乐营销的一种，品牌植入必须具有娱乐性、互动性。生硬无美感可言的植入会引起观众的反感，对品牌建设无益，同时也对电视剧剧情本身有损伤。“爱情公寓”系列相对其他植入来说，在植入的娱乐性上略胜一筹，值得其他品牌反思。

    全媒体整合营销：微博互动营销+1080p高清版预告片+衍生品+事件营销

    《爱情公寓》是一部根植于网络文化，定位于80、90后人群的电视剧。前三季热播后，已形成了数量庞大的粉丝群体。《爱情公寓》在营销上所花费的心思并不亚于电影。特别是在品牌维护开发方面，值得国内其他文化产业业态借鉴。

    微博 是电视剧主创人员与观众交流的重要平台。导演韦正，编剧汪远，以及主演娄艺潇、陈赫、孙艺洲等人在微博上百万级别以上的粉丝数量。粉丝可以第一时间获取电视剧相关动态。主创也可以根据粉丝意见确定演员调整情节，在电视剧播出后第一时间获取观众反馈。 《爱情公寓》在预告片上花费的心思为其他电视剧少有。一般预告片从电视剧内容中简单剪辑即可，而《爱情公寓》却要花费巨资，运用高科技特效拍摄。除了普通版外，《爱情公寓》还会推出1080P高清版本 ，并向粉丝提供网盘下载。据中国经济网记者了解，《爱情公寓4》播出前1个月，通过监测可以看到两次明显的网络热议高峰，一次为该剧发布海报，另一次为发布预告片。由于情景喜剧台词简洁明快的特点，配以预告片的快节奏使剧中笑料爆出，增强了受众期待值和热议度。