品牌故事

　　根据纳米比亚布什曼人的民间故事：在地球上由动物主宰的时候，当时天气很热，在非洲平原上水资源相对匮乏，有一只狒狒，自称“水之王”，禁止任何人在他的水塘喝水。

　　但是一对斑马父子的出现改变了这个局面。本来全身都是白色的斑马父子，在一次水塘争夺战中战胜了不可一世的“水之王”——狒狒，但在战斗的过程中因为失去平衡，跌进火堆里，被火堆中的火棒戳在身上，于是便在留下黑色的斑纹，因此斑马就成了勇气和自由的象征。

　　设计语言

　　主张健康、时尚、安全的“品优马”，就像草原上的斑马一样，勇敢、坚韧地挑战着自然环境，以自信向上、不畏艰险的精神在草原上自由地驰骋。我们以鲜活的色彩、舒适的面料以及最新的国际流行元素与中国国情相结合，巧妙地演绎出儿童的自然天性与童真。

　　时尚仅是我们的外在表现，我们更加关注0～3岁宝宝稚嫩双脚的保护。结合欧美国家多年对幼儿脚部成长的研究及对中国宝宝脚部楦型数据的搜集，品优马专注于优质面料与舒适鞋底的搭配，为0～3岁不同阶段宝宝提供健康、时尚及安全的婴童鞋。

　　口号：宝宝足部卫士

　　核心理念：为0～3岁中国宝宝提供健康、时尚、安全的专业婴童鞋。

　　消费群体：80与90后，受过高等教育，关注宝宝脚部健康成长，追求时尚搭配的父母。

　　产品类别：0～3岁的儿童因为脚部足弓还处在成长阶段，所以走路时步态不稳定，但随着足弓部分的成长，儿童的步态也会慢慢稳定起来。“品优马”婴童鞋根据儿童脚部成长的理论，针对0～6个月、6～24月、18～36月的中国宝宝脚部楦型数据研发出三大系列的产品，让宝宝不管在室内还是室外，都能体验到舒适、时尚与健康。

　　项目背景

　　每一个宝宝都应该拥有一双值得家长信赖、贴合宝宝双脚的专业婴童鞋，因为一双好的婴童鞋将影响宝宝一生。

　　新出生的婴儿98%都拥有一双健康的脚，但是却有60%的成人患有脚部疾病，这是因为人们在儿童脚部发育时期穿鞋不当造成的。在选购婴童鞋时，家长要坚决地拒绝选购成人鞋的缩小版，即使它的款式非常漂亮。中国3岁前85%的孩子脚偏胖，即使偏瘦的孩子也会有婴儿肥，长期穿着前掌楦型过窄的婴童鞋会使宝宝的脚容易形成足部疾病。

　　现代化工产业的发展，胶粘剂的发展极快，对人们的日常生活改善有着重大影响。胶粘剂工业突飞猛进的发展，为社会提供了许多新胶种，同时也给环境带来了新的污染问题——主要是对环境的污染和人体健康的危害，这是由于胶粘剂中的有害物质，如挥发性有机化合物、有毒的固化剂、增塑剂、稀释剂以及其他助剂、有害的填料等所造成的。因为幼儿的身体各器官都处于极为脆弱的发育初期，所以为3岁以下小孩子选鞋，要特别注意胶粘剂、染料对宝宝身体的影响。

　　品牌特色

　　品优马专注于0～3岁宝宝专业婴童鞋的研究、开发与制作，以“宝宝足部卫士”为诉求，在产品的设计、开发、生产等各个环节，均以产品对宝宝脚部健康及安全方向出发，对可能危害到宝宝脚部健康的问题进行预防和避免。

　　品优马通过对中国宝宝脚部特征的研究及对婴童鞋健康与安全方面的考虑，旗下婴幼儿学步鞋系列均采用环保、安全、舒适的面料制作并采用全手工缝制技术，避免胶合剂、染料等可能对宝宝健康有影响的材料的使用，确保出品的每一双婴童鞋都能给宝宝带来健康、安全和舒适。