中国青少年装童装市场分析

  中国青少年装市场发展趋势
  中国的青少年市场，品牌操作的并不多，为什么面对如此大的空白市场却无人去做？本报记者带着很大的疑问采访了德国r100时尚运动的营销经理蓝正品先生，蓝经理从事国内品牌营销十年，对国内品牌服装的市场及运作非常的了解，面对记者的采访，蓝经理发表了自己的看法。
  他说：“青少年装的市场比较特殊，表面上看市场空间非常的大，市场需求也比较明显，供求也不多，特别是品牌；但实际上厂家为什么定位这个区间的少，就是因为这一区间是承上启下的作用，下面是众多的中小童品牌，上面是很多成人品牌的延伸，市场表面很大，实际却很小。”
  对于国内青少年装市场，蓝经理认为明显与国外市场不同。国外的孩子在6、7岁就已经自己选择服装了，家长不会太多干涉孩子们的选择，等到了中学阶段，孩子们大都有在外打工的经历，自己是有收入的，这样更加可以自己选择自己喜欢的服装了。而且国外青少年对自己着装都很有独特见解，希望穿出风格。社会环境对此现象也表现很认可，因此国外的青少年装市场空间很大。
  而国内青少年市场却不同，无论是在小学阶段还是在中学阶段，国内的孩子们都没有经济来源，加上中国的家长对孩子的教育与国外不同，放手一般较晚，因此孩子购买服装的决定权实际最终还是掌握在家长的手中的。这就给青少年装市场造成了一个两难的境地，如果只是针对青少年的时尚，家长的接受程度如何，而最终的购买者是家长，这个问题如何解决？还有孩子如果穿着自己选择的时尚服装到学校，学校里老师的反应又如何？
  中国的青少年装市场的年龄段在12—18岁之间,是以在初中和高中阶段的在校生为主，而这个阶段的孩子大都要求穿着校服，而中国的传统观念中，这个阶段的孩子应该以学业为主，如果过多在穿着上寻求变化，就会被家长和老师认为没有将主要精力放在学习上，因此孩子们即使有自己的想法也不会有太多的机会去实现。
  再者，在商场中也会遭遇尴尬，如果一个品牌是针对12—18岁的青少年市场，那它应该被安置在哪个卖场呢？如果进入童装卖场，它明显显得年龄阶段大，若放在成人装中又明显显小。反之，运动装的接受程度会较大。无论家长还是学校，对运动装都非常大的接受度，这也是为什么，像阿迪达斯、耐克等运动品牌经常在童装品牌销售中名列前茅的原因。
  因此，国内青少年装市场，运作起来有相当大的难度，这也是国内青少年装品牌很难出现的关键原因。近两年，随着中国与国际的接轨，国内消费水平不断提高，青少年自主性越来越个性明显，市场需求明显的扩大。
    记者采访时蓝经理还提出了他个人的几个观点：
1、现在的小孩，身体发育非常快，特别是中北部地区，10岁小孩一米五或一米六的普遍存在，更不要说十多岁的小孩了；大部分的家长都反馈说，现在的中大童特难买，长短合适，但穿不了，不够宽松，版型偏瘦偏小。
2、社会发展，媒体、网络等对小孩影响太大，大部分小孩都存在心理成熟比较早的现象。传统的童装，要么就太过卡通，要么就是太稚气、、、、、、很多家长反映，现在小孩自主性都比较强，父母认为很合适的童装小孩都不接受，或者就是买衣服的时候不进童装店。
3、 近几年，全世界都流行运动风，成人市场运动品牌是越来越多，除了国际品牌，如国内的李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克等；很多商业街都变成了运动品牌一条街。童装也是紧随成人装流行趋势的，像小阿迪、小耐克，虽然价格定位跟成人差不多，但还是得到了市场的认可，就是因为市场需求存在。
4、现在越来越崇尚运动健康，况且中大童就是运动的年龄阶段，各种运动陪伴青少年的成长，运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。
  综上所述，儿童身体需要、家长购买需要、市场流行趋势，决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是，目前在做这一块市场的，要么定位过高，要么太低。
    因此，近一年时间，除了国际的小耐克、小阿迪，国内的三线品牌越位、佐丹王子等，连李宁、安踏、特步、361度等运动品牌都在启动青少年运动市场。这代表了目前的市场空白和后续市场的空间是非常的大。
   记者也同时关注到蓝经理现在所经营的“德国r100时尚运动”，（www.r100.cn），07年底进入中国，如一匹旋风黑马，短短一年时间在国内市场已开设近200家分店，办事处机构遍布全国。其精准的定位、独特的风格被业界誉为“童装中的kappa”。国际品牌，大众价位。定位于中大童、青少年装、亲子装，年龄6-18岁，尺码120-180cm。产品除了服装，还有各种运动鞋及运动用品。虽然是国际品牌，但价格贴近市场，春夏装68-168元，秋冬装88-328元，鞋68-178元。面料以纯棉和部分功能性面料(吸湿排汗、防紫外线等)为主。进入国内短短两年时间，能有如此的成绩，也说明了青少年装市场的空间与市场需求。
 中国服装品牌时尚网075488489268