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最具竞争力的青少年运动童装品牌

2010-01-15　|　童装网　|　关注：7396

据计生部门预计，中国将进入第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到2010年新生儿出生数将进人新的高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。

最新统计分析，中国0-16岁的儿童有4亿，目前童装消费市场只占了整个服装消费市场不到5%，其中约50%为国外品牌，国内品牌只占了20%，还有30%为无品牌市场。因此，童装品牌的市场空间非常的大，未来发展潜力无限。

童装与成人装不同的是，儿童是消费者，但家长是消费的决策者，这里面既要考虑儿童的消费需要，也要考虑家长的心理需求。

就目前国内的童装市场分析，婴幼和中小童的市场比较饱和一些；随着整个外销市场的萎缩，大部分童装外销企业转型做内销市场，这其中的童装外销企业，基本是以中小和婴幼童生产为主的。因此，近两年中小童和婴幼童的市场竞争会更加激烈。

反而是中大童的市场在扩大，中大童，也就是6-16岁的儿童约2.6亿，其市场占整个儿童市场的65%。一年四季，按照每个季节两套衣服计算，整个中大童市场需求41.6亿件，市场需求非常巨大。

然而，中大童与小童的区别非常的明显。现在国内的童装品牌，普遍以中小童为主，即使是有部分品牌做到大童160cm的，其主要也是以南方市场为主，生产设计的版型都要偏瘦、偏小。看如下分析

第一，现在的小孩，身体发育非常快，特别是中北部地区，10岁小孩一米五或一米六的普遍存在，更不要说十多岁的小孩了；大部分的家长都反馈说，现在的中大童特难买，长短合适，但穿不了，不够宽松，版型偏瘦偏小。

第二，社会发展，媒体、网络等对小孩影响太大，大部分小孩都存在心理成熟比较早的现象。传统的童装，要么就太过卡通，要么就是太稚气、、、、、、很多家长反映，现在小孩自主性都比较强，父母认为很合适的童装小孩都不接受，或者就是买衣服的时候不进童装店。

第三，近几年，全世界都流行运动风，成人市场运动品牌是越来越多，除了国际品牌，如国内的李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克等；很多商业街都变成了运动品牌一条街。童装也是紧随成人装流行趋势的，像小阿迪、小耐克，虽然价格定位跟成人差不多，但还是得到了市场的认可，就是因为市场需求存在。

第四，现在越来越崇尚运动健康，况且中大童就是运动的年龄阶段，各种运动陪伴青少年的成长，运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。

第五，综上所述，儿童身体需要、家长购买需要、市场流行趋势，决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是，目前在做这一块市场的，要么定位过高，要么太低。

因此，近一年时间，除了国际的小耐克、小阿迪、德国时尚运动r100等高端品牌，国内的三线品牌越位、佐丹王子等，连李宁、安踏、特步、361度等运动品牌都在启动中大童运动市场。这代表了目前的市场空白和后续市场的空间是非常的大。

这其中最为关注的就是德国时尚运动r100品牌（www.r100.cn），07年底进入中国，如一匹旋风黑马，短短一年时间在国内市场已开设近200家分店，办事处机构遍布全国。其精准的定位、独特的风格被业界誉为“童装中的kappa”。

德国r100专业运动童装，国际品牌，大众价位。定位于中大童、青少年装、亲子装，年龄6-16岁，尺码120-175cm。产品除了服装，还有各种运动鞋及运动用品。虽然是国际品牌，但价格贴近市场，春夏装68-168元，秋冬装88-328元，鞋68-178元。面料以纯棉和部分功能性面料(吸湿排汗、防紫外线等)为主。

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