服饰店的市场定位
原创-
2010-09-08 | 童装网 | 编辑:天之源
[中国童装网] 服饰店市场定位包括以下几个方面:
1、商品风格定位。
(1)可以是以单一品牌的商品进行结构规划;
(2)也可以是以散货群体系列的商品进行结构规划。
2、商品定位:按不同的分类标准有不同的分类方法。
(1)按款式分类,可分为男装、女装、童装;
(2)按价格分类,可分低、中、高;
(3)按风格分类,可分流行、上班(OL)、中性等。
3、经营业态定位:业态的定位是开设服装店的必要步骤。
(1)百货公司的服装专柜;
(2)小面积的高档专卖店;
(3)面积的营业门店市;
(4)低档的成衣卖场;
(5)以直营方式开店;
(6)成为加盟连锁店。
这些要由新进入者根据适合自己的经营业态决定。
4、经营策略定位
(1)常见的品牌门店大多数都采取锁定单一品牌经营定位;
(2)对于无品牌形象可言的散货服装店一般都采取锁定价格的经营定位;
(3)规模相对较小的服装店,限于资金及空间,多采取专柜经营、寄卖经营或直接进货的直营方式。
市场定位的目的是确定服装店在消费者心目中的形象或位置。通过市场定位,向消费者传达零售店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息,为零售店猎取目标顾客扫清直觉障碍。
(1)低价店、折扣店以其低价吸引目标顾客;
(2)设计师服装店以其设计师的名誉或风格吸引特定的消费群体;
(3)休闲服装店则以流行来吸引时尚追求者。
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