服饰业的电子商务进入全新阶段
-
2010-07-26 | 童装网 | 编辑：jojola
[中国童装网] 有资料显示，按照人口比例统计，中国超过10%的人有网购经历，其中服饰网购正在迅速的窜红。面对如此严峻的局面，传统企业触网的需求变得越来越迫切。
相较于图书及3C产品，服饰行业还是有其特殊性，购买时的线下体验非常重要，虽然如衬衫、休闲裤、T恤这些价位相对低廉、材质较为普通、规格相对统一的产品，比较适合在网络上销售，但是像高档西服、时装、个性化服饰这些价位相对昂贵、材质较为特殊、款式要求颇高的产品，消费者还是会在实体店铺亲自试穿后才会购买。
传统电子商务网站想要涉足传统领域，显然不是一件容易的事情，如凡客所推出的产品，也只能是一些低端服饰产品，由此看来，线上与线下的服装店铺有着各自不同的优势所在，而服饰企业如何利用好不同销售渠道的优势，取长补短，正是考验其智慧的地方。
就在服饰行业的网购浪潮井喷式增长的时刻，传统企业的网络销售渠道的建立显得越来越迫切。一些企业纷纷尝试在淘宝开设品牌店，但是因为淘宝的开放平台，可以吸纳各种卖家，导致了其网络销售渠道混乱不堪。以国内著名服装品牌七匹狼为例，董事长助理胡军表示，“七匹狼首先做的工作是整顿、梳理。
与淘宝网合作，每个月整顿大约30家未经七匹狼公司授权擅自用七匹狼商标或名称的网店，得到了淘宝网法务中心的高度配合。”在这次合作中，胡军发现，淘宝占据了国内电子商务的绝大部分市场，但是并没有带来预期的效果，分析之后最终了解到，尽管淘宝资源丰厚，但是通过网络购买服饰的消费者更希望去专业的垂直服饰电子商务网站购物，或者通过企业官方电子商务渠道购物，以便获得可靠的售后服务。
在查阅了消费者这一心理之后，传统企业纷纷自建电子商务网站，2008年，李宁在淘宝上的网店达到700余家，销售额达到5000多万，但是李宁还是毅然和商派合作推出了自己的李宁网上商城，直营网店和官方商城一同运营。传统企业和渠道自建电子商务平台成为一种趋势。
2010年，电子商务市场进入了一个全新的阶段，而多种电子商务服务模式也在逐渐成熟，5月中搜推出的商城服务，就是在商派的电子商务技术服务模式上增加了更深层次的合作经营模式。中搜除了更加先进的技术外，还倡导帮助传统企业共建电子商务平台的口号，中搜商城不仅解决传统企业涉足电子商务的技术、经验和时间问题，同时还解决了运营问题，这样一来更加降低了企业进入电子商务领域的门槛，想服饰行业，不仅企业可以参与，传统的渠道卖场也可以通过与中搜商城的合作模式涉足电子商务领域。传统服饰行业开展电子商务业务已经是他们不得不做的事情。
相较于图书及3C产品，服饰行业还是有其特殊性，购买时的线下体验非常重要，虽然如衬衫、休闲裤、T恤这些价位相对低廉、材质较为普通、规格相对统一的产品，比较适合在网络上销售，但是像高档西服、时装、个性化服饰这些价位相对昂贵、材质较为特殊、款式要求颇高的产品，消费者还是会在实体店铺亲自试穿后才会购买。
传统电子商务网站想要涉足传统领域，显然不是一件容易的事情，如凡客所推出的产品，也只能是一些低端服饰产品，由此看来，线上与线下的服装店铺有着各自不同的优势所在，而服饰企业如何利用好不同销售渠道的优势，取长补短，正是考验其智慧的地方。
就在服饰行业的网购浪潮井喷式增长的时刻，传统企业的网络销售渠道的建立显得越来越迫切。一些企业纷纷尝试在淘宝开设品牌店，但是因为淘宝的开放平台，可以吸纳各种卖家，导致了其网络销售渠道混乱不堪。以国内著名服装品牌七匹狼为例，董事长助理胡军表示，“七匹狼首先做的工作是整顿、梳理。
与淘宝网合作，每个月整顿大约30家未经七匹狼公司授权擅自用七匹狼商标或名称的网店，得到了淘宝网法务中心的高度配合。”在这次合作中，胡军发现，淘宝占据了国内电子商务的绝大部分市场，但是并没有带来预期的效果，分析之后最终了解到，尽管淘宝资源丰厚，但是通过网络购买服饰的消费者更希望去专业的垂直服饰电子商务网站购物，或者通过企业官方电子商务渠道购物，以便获得可靠的售后服务。
在查阅了消费者这一心理之后，传统企业纷纷自建电子商务网站，2008年，李宁在淘宝上的网店达到700余家，销售额达到5000多万，但是李宁还是毅然和商派合作推出了自己的李宁网上商城，直营网店和官方商城一同运营。传统企业和渠道自建电子商务平台成为一种趋势。
2010年，电子商务市场进入了一个全新的阶段，而多种电子商务服务模式也在逐渐成熟，5月中搜推出的商城服务，就是在商派的电子商务技术服务模式上增加了更深层次的合作经营模式。中搜除了更加先进的技术外，还倡导帮助传统企业共建电子商务平台的口号，中搜商城不仅解决传统企业涉足电子商务的技术、经验和时间问题，同时还解决了运营问题，这样一来更加降低了企业进入电子商务领域的门槛，想服饰行业，不仅企业可以参与，传统的渠道卖场也可以通过与中搜商城的合作模式涉足电子商务领域。传统服饰行业开展电子商务业务已经是他们不得不做的事情。
今日焦点 Focus
相关新闻 News
-
七大网络营销成功案例
1.《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参...
2016-05-14
-
浅谈移动信息时代下的网络营销
在当代如此快节奏的生活中你可以出门忘记吃早饭、可以忘记化妆，甚至可以忘记梳洗变得蓬头垢面，但你绝对不可以忘记带手机。正所谓“机不离手，手不离机”，这大概是对手机...
2015-05-26
-
互联网营销的底线在哪里
朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店当然不止为了哄女朋友开心这么简单。据悉，“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一，除了为智能硬件创...
2015-05-19
-
如何运用互联网思维打造属于自己的网络营销方式
互联网在高速发展，个性化已经成为网络营销方式的主题。运用互联网思维，打造属于自己的网络营销方式才是王道。且看几种典型的互联网思维引起的营销方式。第一种：“口口相...
2015-05-12
-
网络营销成功的九点小技巧
随着网络技术的不断发展，网民数量的不断激增，网络也就成了商家必争之地，各种营销方式不断涌现。大型企业往往会组建自己的网络技术和电子商务团体，来维护和运作企业的电...
2015-04-21
-
网络营销策划：提升内容效果的三点注意事项
网络营销策划已经成为信息化时代下企业必不可少的商业推广方式之一。那么如何利用网络营销策划实现企业推广的最大价值呢?弈博商海运用整合营销的思想，将传播内容、传播平...
2015-04-21
关注51kids童装网 51kids
