导航

数据分析与网络营销

[中国童装网] 在中国,尽管网络营销的概念很火,但网络营销的效率低于一些发达国家也是事实。无论是门户广告、搜索引擎广告,还是广告联盟,从行业平均转化率上看,都要低于国外较为成熟国家的水平。据估计,国内的Bounce rate(蹦失率,即用户只浏览第一页即离开的比例)介于90%~99%之间,而欧美的Bounce rate则是70%左右。
  诚然,国内的网络营销环境处于发展之中,环境不那么尽如人意,但中国互联网络信息中心分析师孙秀秀认为,出现这种情况的很多责任在投放广告的企业方,在于对营销背后的数据分析工作的不重视,没有精确定位有效的客户群,导致大量的展示给了不相关的网民。
  通常,广告投放前的数据分析可以分为两步走。第一步:描述目标群体。比如,目标群体是18~25岁,上网购物的年轻女性。第二步:描述此群体的网络活动轨迹。
  也就是说,知道目标客户群上什么网站、做什么事、在什么时间地点能够找到他非常重要。实际上,论覆盖面,网络营销还远远赶不上传统媒体。2009年底中国的互联网普及率为28.9%,而同期中国电视的普及率却已经超过80%,但是,仍旧有很多有远见的企业选择网络营销。其中的一个重要原因是,网络营销的全过程都可以被追踪到,通过数据分析可以随时调整投放方式。
  数据分析不仅可以在网络广告前期发挥巨大作用,在投放后期同样是调整广告方向的重要工具。比如,通过数据可以看到用户从哪里来、如何组织产品页面可以实现很好的转化率、投放广告的效率如何等等问题。基于数据分析的每一点点改变,都可以使赚钱的能力提高一点点。所以,只有称数据分析为网络营销的灵魂才能凸显数据分析的重要性。现在,是重视数据分析的时候了。
今日焦点 Focus
相关新闻 News

七大网络营销成功案例

 1.《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动,在把所有阵容亮点呈现出来的同时,客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参...

2016-05-14

浅谈移动信息时代下的网络营销

 在当代如此快节奏的生活中你可以出门忘记吃早饭、可以忘记化妆,甚至可以忘记梳洗变得蓬头垢面,但你绝对不可以忘记带手机。正所谓“机不离手,手不离机”,这大概是对手机...

2015-05-26

互联网营销的底线在哪里

 朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店当然不止为了哄女朋友开心这么简单。据悉,“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一,除了为智能硬件创...

2015-05-19

如何运用互联网思维打造属于自己的网络营销方式

 互联网在高速发展,个性化已经成为网络营销方式的主题。运用互联网思维,打造属于自己的网络营销方式才是王道。且看几种典型的互联网思维引起的营销方式。第一种:“口口相...

2015-05-12
网络营销成功的九点小技巧

网络营销成功的九点小技巧

 随着网络技术的不断发展,网民数量的不断激增,网络也就成了商家必争之地,各种营销方式不断涌现。大型企业往往会组建自己的网络技术和电子商务团体,来维护和运作企业的电...

2015-04-21
网络营销策划:提升内容效果的三点注意事项

网络营销策划:提升内容效果的三点注意事项

 网络营销策划已经成为信息化时代下企业必不可少的商业推广方式之一。那么如何利用网络营销策划实现企业推广的最大价值呢?弈博商海运用整合营销的思想,将传播内容、传播平...

2015-04-21
关注51kids童装网 51kids

亲!扫一扫,
随时关注童装
行业最新资讯
闽ICP备15011415号-1 《增值电信业务经营许可证》闽B2-20110003