2015年企业网络营销往哪里走?

　　2015年的红包给熊熊燃烧的互联网再度浇油。新春伊始，互联网营销大潮奔涌，迅猛扩张的网民规模和全球扁平化趋势，为企业带来更多商机，更多希望。当企业在金融危机、通货膨胀、原料上涨，全球经济持续走低、渠道不断变革的困境下， 互联网改革的浪潮一遍遍冲刷着企业思维，也考验着企业品牌顺应时代的能力。当发展遭遇考验，企业需要一个新的方向去突破。毫无疑问，互联网是当下最好的选择。
　　但只有了解互联网商务时代的潮流，才能精准把握最佳商机，继而越来越多的企业想通过网络营销手段打破自己企业尴尬的局面。

　　进入2015年，企业营销预算的几个新变化
　　1)、从电视和杂志广告等传统的市场营销方式撤离并向集客式内容营销策略转移。
　　2)、从传统网络媒体向微博微信微视新媒体靠拢;
　　3)、从微博向微信转移
　　4)、网络竞价投入从网络端向手机端转移
　　5)、自媒体营销预算常态化，圈子经济投入进入稳定时期
　　6)、关键词投入成为必选项目(包括百度等搜索平台及微博微信等社交自媒体平台)
　　7)、小投入大回报，企业自推成为营销新趋势(更多诸如红包游戏，众筹、众包、众推。。。)
　　8)、积级利用社会闲散力量组成营销大军(全职妈妈、学生兼职，微商代理、兼职将成为营销的中坚不可或缺的力量)。
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　　北京顺远科技小编仅根据多年工作经验及实操项目分析，给大家做出2015网络营销新方向探析。

　　1、内容营销的规模将比以往更加精彩;
　　内容营销——使用有价值的内容来吸引顾客和客户，取得威信和信任——是企业在2015年品牌营销的重点发展方向。使用博客文章、新闻通讯、社交媒体、视频和其他集客式营销手法，企业可在其客户中建立关系、威信和信任;最终增加销售额。
　　在移动互联网时代，传统的网络内容营销渠依然不可小觑，比如百度百科，文库、豆瓣这些权重平台依然要放在内容营销的重中之重。在空间的选择上，新浪博客及QQ空间、微信公众平台将成为内容营销的主要阵地(前者依赖的是权重排名，而后两者则主要凭借大量的人气及朋友圈的传播)
　　2015春晚和微信的合作是传统媒体正在快速向新媒体跨越的标志事件。
　　不过根据弗雷斯特研究公司的研究显示，目前企业通过内容营销策略实现业务成果并不显著，只有不到百分之二十的企业享受到内容营销的带来的利益。究其原因，更多的是内容营销需要一个持久性并且需要不断跟进的策略更新，而大部分的企业更希望短平快获得效益，而将资金更多的投放在一些短平快的平台上。
　　不过更多的企业亦然选择继续艰难地对他们内容营销活动的投资回报率进行评估，让这项战略在公司范围内获得支持，这是网络营销中碰到最为头疼的问题，企业需要不断的寻找各种方法，以达到让他们的内容营销配合他们的整体企业目标，以便在企业更广泛的目标中评估和证明其有效性。同时也为了证明
　　最后，还有一个根本的原因是，大部分企业虽然知道了内容营销的重要性，但却对内容营销缺少足够的了解与认识。一些内容营销从业者没有专业的知识，缺乏培训可能至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分原因。“目前根本没有足够的经过培训的内容营销人员来做跑腿的工作。但是这方面的培训是当务之急，这个问题在各个企业非常普遍，很多内容运营人员会同时兼营几份不同的项目进行操作，导致真正的内容操作舍本取末。

　　2、社交媒体营销将变得更加多元化
　　企业将越来越多地使用各种各样的社交网络平台——不仅是博客、社区、微博、微信、微视、美拍等，同时也有不断涌现出的新的社交平台，企业需要根据自己的产品特色，每个平台的特色，来决定自己的产品在平台的预算和投放。
　　在确定投入哪些平台，首先要确定产品目标市场的活跃度，同时也要明确竞争对手成功使用的平台。目前常见受欢迎使用的社交平台依然是微博，微信，QQ空间，同时也有一些自媒体平台也是投放的重点区域。这些现在仍然是网络营销人员最常使用的几个平台。(一些产品在百度贴吧依然有不错的成绩，比如减肥等快销品系列在贴吧依然保持着畅销的态势)。
　　企业需要选择并借助一个规模不小的社交网络，同时不断在社交平台中提高曝光率。如果这个网络适合你的受众或企业，则可能为你的企业带来更大的投资回报。测试并评估公司在社交平台上的成果，确定平台，持之一恒的操作会帮助企业尽快实现营销的目标。(一般而言，对于快销品的产品来说，适合微博，微信这些快速媒体，同时也会快速带来效益。但诸如一些特定产品或者特定人群，则需要选择受众平台，交进行定位投放才可以换来事半功倍的效果)。

　　3、以图片、视频为中心的内容将占营销的主导地位
　　自新浪微博140字的改革起始，微信及微视六秒及八秒视频的变革，美拍的流行，人们对于营销的要求从文字正在向图片视频转变，以图片和视频为中心的内容营销正在成为内容营销的主流方向。目前常用的做法是在博客和社交媒体的贴子中使用引有注目和精心放置的图片和视频，以及使用图表来吸引访客，同时增加进入网站链接数量。
　　如果企业希望覆盖到特定的人口群体——比如女性和青少年——将需要继续扩大他们在基于视觉的社交平台，国内诸如www.yupoo.com、www.meipai.com等，如果是针对校园的产品，则腾讯的QQ空间和人人网则不失为最好的选择，如果是教育产品，则百度及其他的教育平台则是成交率最好的地方。

　　4、简单制胜，死磕到底
　　在市场营销方面不断尝试“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：“越来越多的营销人员发现，提供更多的东西——更多的广告投放、更高的复杂度、更多的信息——不像从前那样奏效。”据估计，普通人每天在各个地方看到的广告或营销信息从250条到几千条不等，如果你的营销战略是“更大更醒目”，那么你根本没办法跟上时代变化的步伐。相反，品牌需要从战略上思考如何在混乱中脱颖而出。
　　奥利奥(Oreo)的“Snack
　　Hacks”活动是个很好的范例，这个品牌在2014年简化了他们的营销内容：使用Vine服务展示一系列简洁的短视频(只有6秒)，凭借简单的创意而引发关注——其中的大部分视频里只有一个人站在朴素的白色背景前。没有华丽炫目或复杂的视频集锦，也没有大制作预算。这是公司从嘈杂喧闹中脱颖而出的绝佳例子。

　　5、便于移动端浏览的内容需要扩大规模
　　营销人员将需要对如何使用移动设备浏览他们的内容进行战略性思考。在任何企业主的营销计划中，移动内容战略应该是重要的组成部分;如何制订移动优化内容营销策略。
　　理解移动设备的普及程度是一回事，但是从战略角度思考如何跟上时代的步伐，然后切实推行变革是另一回事。企业主需要把他们对移动设备的理解转化成实际行动，制作形式简短、实用的内容，以方便在移动设备上阅读，专注于制作引人注目的标题，吸引“形色匆忙”的用户的注意，确保他们能够使用移动设备正常访问网站和打开邮件。

　　6、广告重定向将提高有效性;
　　广告重定向的做法——利用浏览器cookies向此前访问过网站的用户发布广告——会越来越流行和提高有效性。(目前这项技术在以搜索引擎为代表的百度和电子商务为代表的淘宝已是应用的非常娴熟)，此种做法的好处是可以激活定向的用户，刺激用户重复购买或者从意向者变为消费者)。
　　这项措施对于消费者来说也是一个积级有效的促进，用户可以从广告商处轻易获得自己意向产品或者需求产品。
　　看着广告重定向在未来一年继续增长和变化，尤其是在移动领域的发展，将是件非常有趣的事情。

　　7、搜索引擎优化和社交信号将更紧密交织;
　　排名优化在搜索引擎中和社交平台中依然占有重要位置。内容和链接依然是考量的一个重要因素。因为排名获得的点赞和分享从而获得有效的转化成为搜索引擎和社交结合最好的例证。
　　排名的变化一部分基于有价值的内容，另一部分也基于有效的广告传播。社交信号目前正在利用自己独有的优势在发挥着巨大的作用，同时，社交媒体对排名产生的间接益处也在日益章显：看到和分享你内容的人越多，你吸引的入站链接越多，你营造的品牌效应越大。你赢得的入站链接越多，你的自然搜索排名越好。
　　营销人员应该不断寻找全新和创造性的方法，在社交媒体上吸引新用户，不仅是为了提高品牌知名度和用户交互度，也是为了间接影响搜索排名。

　　8、关键词排名永远是不变的主旋律
　　目前超过八成以上的企业都在互联网上投放广告，同时，通过关键词提升排名的搜索营销，在过去现在将来都将是网络营销的重中之重。
　　当我们在搜寻引擎或者社交平台中输入关键词时，往往查到的结果有几万、几十万、甚至几百万笔以上的数据 。
　　根据数据显示，网站若能挤进搜寻结果的前三页，便能拥有高达90%的点阅率，如何让网站出现在搜寻引擎的首页呢?是各网站主亟需突破的困难;显然，关键词的选择十分重要。
　　关键词排名有两种途径可以选择，一种是通过大量的内容和链接引发的自然优化排名，一种是通过付费进行的关键词排名点击广告。前者具有有效，转化率高，但时间久的特点，而后者则具有快速、直接，瞬间提高排名的效果。
　　关键词的高精确度，能提高转换率，精确选取关键词，成为网站主不容忽视的营销重点。