ZARA创始人传奇一生

　　世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团16日证实，旗下知名服装品牌ZARA的创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉去世，终年69岁。从小裁缝到时尚女王，萨莉娅·梅拉走完传奇一生。

　　地中海度假突发脑溢血
　　美国《福布斯》杂志网站报道，梅拉14日与女儿桑德拉在位于地中海的梅诺卡岛度假时突发脑溢血，被飞机送往西班牙北部城市拉科鲁尼亚一家医院接受救治。
　　一名不愿公开姓名的医院人员告诉法新社记者，梅拉15日晚在拉科鲁尼亚圣拉斐尔私立医院去世。
　　《福布斯》杂志发布的2013年全球富豪榜显示，梅拉个人资产共计61亿美元，居世界第195位，在西班牙女性中占据头名。在《福布斯》全球自主创业女富豪排行榜上，梅拉位列第一。
　　盈迪德集团16日在网站上发布声明，对梅拉去世表示哀悼。
　　“在这一极为困难的时候，集团希望向梅拉的亲友给予诚挚慰问。”声明说，“(盈迪德集团)失去一名为公司创立与发展做出诸多贡献的人。”
　　11岁时辍学开始当裁缝
　　梅拉1944年生于拉科鲁尼亚，11岁时辍学，开始裁缝生涯。
　　与前夫阿曼西奥·奥尔特加结婚后，两人开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。1975年，他们在拉科鲁尼亚开办第一家ZARA品牌服装店。
　　美联社报道，这对夫妻从上世纪60年代的黑白电影《希腊人左巴》中获得灵感，本打算把第一个属于自己的服装品牌命名为“左巴”(Zorba)。由于距服装店不远的一家酒吧当时抢先使用这个名字，梅拉与奥尔特加只得把服装店命名为与“左巴”拼写相近的ZARA。
　　这家服装店主打高端时尚设计，而价格大众化，迅速走红，获称“高街品牌”。这种把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”并以低廉价格大批量零售的经营模式令ZARA在全球不断扩张。
　　投资多样化
　　《福布斯》杂志估算，以ZARA品牌为基础建立的盈迪德集团2012年销售额达210亿美元，囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌，被一些人称为“全球时装帝国”。
　　1986年，梅拉与奥尔特加20年婚姻走到尽头。
　　《福布斯》杂志报道，盈迪德集团2001年首次公开募股后，梅拉获得6亿美元收益，其投资目标开始趋于多样化，包括一家渔业集团、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司以及一家新生儿指纹采集系统制造商。
　　梅拉生前还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东，经营着一项西班牙青年爵士乐比赛，创立一家帮助有生理或心理缺陷的人融入社会的慈善团体。
　　西班牙《国家报》报道，梅拉2004年辞去盈迪德集团董事会主席职务，生前仍持有这家企业大约7%的股份。
　　在《福布斯》富豪榜上，梅拉是西班牙第二富豪，仅次于前夫奥尔特加。后者坐拥513亿美元资产，位列全球第四。
　　不喜抛头露面 热衷慈善
　　2013年，《福布斯》杂志称，梅拉的个人资产共计61亿美元(约373亿元人民币)，居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉还是《福布斯》全球自主创业女富豪排行榜第一名，同时也是西班牙第二富豪，仅次于位列全球第四、坐拥513亿美元(约3138亿元人民币)资产的前夫奥尔特加。
　　除了涉足时装业外，梅拉还在酒店业、渔业、医药业等方面有所投资。但与其被称为“上流社会隐士”的前夫一样，梅拉一直保持低调生活，不喜抛头露面。
　　但在帮助弱势和边缘群体方面，梅拉却贡献多多。1986年，她曾创办一个帮助残疾儿童的公益组织，此后又创办帮助生理或心理缺陷的人融入社会的慈善团体。此外她还参与反堕胎、反削减公共开支等方面的 游 行 示威。
　　ZARA有多成功
　　全球70多国设1700多家分店
　　有数据称，ZARA在全球70多个国家拥有近1700多家分店，其母公司盈迪德集团是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，该集团旗下9个服饰品牌中，ZARA最为成功，销售额占集团总销售额的70%左右。
　　摩根士丹利公司在一份研究报告中预测，截至2014年，ZARA每股收益年均增长率是10.9%，而巴宝莉等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。
　　ZARA的成功之道
　　“翻版”时尚大牌低价批量销售
　　理念独特：模仿时尚品牌流行款式
　　ZARA主打高端时尚设计，而价格大众化，它采用迅速“翻版”时装舞台上的大牌流行款式并以低廉价格大批量零售的经营理念。
　　巧选址：与奢侈品专卖店为邻
　　ZARA在门店选址上极为讲究，一般都选在各城市的最好地段，力争与迪奥、香奈儿等大牌时尚品牌比肩。1975年，首家ZARA开业时，就选在拉科鲁尼亚市中央大街最有名的百货商店对面。
　　零广告：盈利都用来扩张店铺
　　ZARA在广告方面的投入只占销售额的0.3%，但近年却不断在新兴国家开分店，以减少对西班牙本国市场的依赖。
　　制造短缺：推行服装限量版
　　ZARA一年大约推出11000款时装，以“款多、量少”作为卖点。
　　急速模式：三周款式全更新
　　ZARA的产品从设计到专卖店上架，总共只需两个星期，比竞争对手快10倍以上。而每过三星期，每家专卖店的衣服款式就要全部更新一遍。
　　年轻态：主打年轻女性市场
　　ZARA时装设计师的平均年龄为20多岁，而其主顾也多是“追求一流设计却囊中羞涩”的年轻女性。
　　ZARA的困境
　　因“翻版”屡遭巨额赔款
　　尽管拥有巨额盈利，但长期以来，ZARA却因产品质量不高、试衣及结账等候时间过长等因素而受到批评。此外，由于设计多是“翻版”大牌款式，因此ZARA每年要支付几千万欧元的侵权赔款。