中国羊绒市场保持品质需走高端路线

2010-02-26　|　童装网　|　编辑：elf

　　【中国童装网】自金融危机在全球快速蔓延以来，美国、欧洲、日本等发达经济体的经济形势急转直下，对产品的需求一落千丈，羊绒制品也难以幸免，中国羊绒行业普遍遇到困难，感受了前所未有的挫折和困惑。
　　大国出现负增长境况
　　羊绒按其天然颜色分为白绒、青绒、紫绒，其中以白绒最珍贵，仅占世界羊绒产量的30%左右，中国山羊绒白绒的比例较高，约占40%左右。世界三分之二以上的羊绒产在中国，世界五分之四以上的羊绒在中国加工，中国羊绒制品的三分之二依赖出口。
　　在羊绒业的发展过程中，生产、流通、加工、贸易格局在不断发生变化，中国已经从一个产绒大国发展成为一个加工大国、出口大国和消费大国。中国羊绒业的快速发展，也带动了世界羊绒产业规模的持续扩大和整体水准的日益提高。但金融海啸后，习惯于规模持续增长和数量不断扩张的中国羊绒产业出现低增长甚至负增长境况。
　　羊绒品质下降走大众化路线
　　据中国海关统计，2008年中国羊绒及制品出口14.02亿美元，这10年间增幅持续保持了两位数的速度。无论出口规模和数量，出口两位数下降已基本上覆盖了羊绒行业各类商品，对于以出口为导向的羊绒业来说，业内企业普遍感到压力。羊绒业界仍有可能在较长时间内面对外部经济环境的压力，新的快速发展仍需较长的孕育过程。在外销受阻的情况下，大多数企业将销售重心由外贸转移到内销。
　　从市场的角度来说，羊绒贵在天然，贵在纤维细长。受利益诱导，各地盲目改良绒山羊，片面追求产绒量，致使羊绒品质普遍下降。实际上，羊绒行业进入门槛低，由于历史上「大而全、小而全」的低水准重复建设的大量存在，造成了产业结构雷同，产品严重同质化，都以生产大路货为主，产品档次比较低，市场上二、三百元的羊绒衫随处可见。
　　羊绒制品必须走高端路线
　　当前，行业面临重新洗牌和国家要求产业结构调整升级的大环境之下，羊绒作为一种高价值的高档纺织原料，其制品也必须走高端、精品路线。大众化、低端化决不是羊绒业的出路。羊绒产业问题主要表现在：原绒品质退化，价格持续走低，羊绒制品同质化严重，品牌贡献率低、附加值提升缓慢，假冒伪劣，恶性竞争等。
　　针对羊绒业的主要问题，羊绒企业的发展必须注重自主创新，知识产权、品牌意识，品牌设计、技术研发、市场行销等诸多方面。鄂尔多斯、鹿王、雪莲、天山、珍贝等内地知名品牌在这些方面的尝试取得到了带动作用，特别是鄂尔多斯推出的1436羊绒顶级品牌，被选为国宾礼，它在较短的时间的惊人业绩就是走向奢侈品消费的成功实践，也代表了羊绒产业的发展方向。

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