拉斐贝贝浅析丨在中国开一家品牌童装店赚钱吗，市场前景如何？

　　在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

　　“一块大蛋糕”

　　据《中国童装产业发展研究报告》我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率超过10%。目前我国0岁-16岁儿童人口超过3亿，年童装需求量20亿件以上，其中0-10岁的儿童约占80%。童装市场将成为中国最有增长性的消费市场之一，被誉为中国服装市场的一块大蛋糕。

　　那么这个蛋糕是怎么做出来的？

　　主料：第四次婴儿潮

　　1970-80年代婴儿潮步入婚育阶段将迎来第四次婴儿潮

　　数据显示，中国男女平均结婚年龄分别为25.5岁和23.5岁。国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20－34岁，其中25－29岁最高。未来几年1970－80年的婴儿潮将步入结婚和生育阶段，每年婚姻登记人数约在1100万对，中国迎来第四次婴儿潮。

中国新出生人口及其出生率

数据来源：CEIC中国数据库，2012

　　儿童数量的多少决定了市场的消费容量，而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。70后、80后父母的品牌意识更强，父母更愿意在孩子身上投入，单个儿童童装购买量和价格都将是个持续提升的过程。当前中国2.22亿14岁以下的儿童基数提供了市场的广度，70后和80后父母愿意消费品牌则提供了市场的深度。2011年新人生口1600万，预期在2013年达到巅峰时期1915万，以童装覆盖年龄到14岁来看，这意味着自2011年到2025年，童装市场都会充分受益于这一波婴儿潮。

　　奶油：儿童发育迅速

　　儿童发育加快
　　童装消费频率提升

　　近年来，随着人民收入提升，我国儿童营养水平同步提升，儿童体格发育迅速，身高与体重这二个指标变化较大。根据卫生部对儿童体格的调查结果，从1995年到2005年，城区6-7岁男童体重增加3.26公斤，女童2.88公斤，男童身高增长了5.3厘米，女童5厘米；郊区6-7岁男童、女童的体重分别增长2.68和2.58公斤，身高分别增长了7.6和7.5厘米。这种增长速度大大超过了发达国家所发现的平均每10年身高增长1厘米，体重增加0.5公斤的生长趋势，正说明了我国儿童身高发育在加速，因此，以前可能是一套衣服可以穿很久，但现在儿童身高变化快，家长们需要经常购买衣服，这就意味着儿童服装消费频率在提升。

　　花朵：消费能力上升

　　居民收入水平提升
　　童装从富裕家庭走向普通家庭

　　服装支出占家庭收入的比重在降低，这表明普通人群越来越具备服装的消费能力。在消费升级趋势未显现以前，童装消费往往被忽略，孩童们更多的是穿缩小版的成人衣服，而今，当城市及农村的收入水平都有了绝对水平上的提高后，父母在购买童装时则显然更不那样在意衣服的价格，因此，童装也渐渐地从富裕家庭走向普通家庭，从一种偏奢侈的消费转身成为一种大众型消费。

　　刻字：集合店优势
　　视觉感受+心理刺激双重感受
　　“零售新物种”集合店多倍盈利

　　拉斐贝贝Lafite Baby，一家门店汇聚童装类、玩具类、文具类、童鞋类、书包、儿童用品及配饰、等多品类的上万款单品，颠覆了消费者对实体店的原有认知。

　　与传统业态相比，我们更加重视顾客体验。

　　一方面，通过新颖的门店设计，从视觉效果上提门店的“颜值”；

　　另一方面，多品类经营，大大突破了传统门店的局限性，开一店等于开多店，多倍盈利。

　　消费：品牌观念优化

　　品牌观念日趋成熟
　　追求性价比高的品牌

　　一方面，在消费者眼中，有品牌童装和无品牌童装差异很大，有品牌童装往往意味着品质优良、做工精细、质量可靠、款式时尚，而在品牌童装之间的区别则不是很大，很多父母是说不出多少知名童装品牌，也不易区别彼此之间的差异。另一方面，在童装发展之初，往往只有少数国际品牌可供选择，消费者不得不接受高价位的童装，而随着国内童装品牌迅速进入，选择高性价比的童装已经在慢慢取代盲目追求档次的行为，这也反映了消费者理念的成熟。

　　综上所述

　　受益于婴儿潮，加上居民消费能力和观念的转变，在童装行业选择一个高性价比的童装品牌谋求发展前景是非常大的，收入也颇为可观。

　　Lafite Baby拉斐贝贝品牌童装凭借其款式新颖，性价比高等优势，致力于打造中国童装集合店第一品牌。

　　Lafite Baby拉斐贝贝品牌童装准确把握消费者心理，各类样式满足消费者需求。用料讲究舒适健康，呵护孩子每一寸肌肤。

　　拉斐贝贝在市面上知名度越来越高，影响力越来越大，并取得了优异的业绩。规范的管理制度，多样的品类形式，足够掀起市场上的热浪…

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