“奇先生妙小姐”们点亮伦敦开幕式创意之塔

[中国童装网] 北京时间7月28日凌晨四点，伦敦奥运会举行了主题为“奇妙岛屿”的伦敦奥运会开幕式。

    日前，被英国《卫报》调侃：“北京奥运会的盛景令人记忆犹新，伦敦奥组委肯定扪心自问我们怎样才能超过北京？答案是：想都别想！”

    现场，伦敦奥运会开幕式被打造成“很英国”的样式。这一样式被某些媒体解读为创意，这与英国多年来一直强调的创意产业息息相关，并为其在全世界范围内独家赢得第三次举办奥运会的机会。

    创意王国：为奥运会插上奇妙翅膀

    英国在世界上第一个提出创意产业理念，第一个用政策来推动创意产业发展。根据英国政府对创意产业的定义，创意产业包括广告、工艺、设计等13个子行业，目前在国内生产总值中的比例已达8.2%，其增长速度是国民经济增长速度的两倍。出口平均年增长率达到11%，占英国海外销售总量的4.3%。目前，全英国与创意产业相关的企业超过15万个，创意产业吸纳的就业人数占英国就业人口总数的8%以上。

    长期以来，英国一直努力通过创意使这个古老的国度展露现代光芒，这次奥运会成了绝佳的机会。此次伦敦奥运会开幕式的主题为“奇妙岛屿”，将展示英伦三岛的历史、文化和现代社会风情，再加上以“奥运传奇地图”为代表的奥运纪念品，将更加强化伦敦作为国际创意之都的地位。伦敦此次的目的是通过奥运会的举办带动国家经济发展，通过系列文化活动输出“别样、独特、不同”的英国文化和国家形象。

    实际上，整个英国的创意理念已经与其国家的企业形成相互促进的良性循环，卡通界的奇先生妙小姐就是典型代表，她代表了众多英国创意品牌的发展轨迹。

    奇先生妙小姐对于世界和世界的孩子们来说，可以用两个字来表示，奇和妙。奇包括进入全球85个国家、给80多个国际品牌授权；妙则包括给孩子们提供儿童生活馆模式、皇家生活方式和教育功能等。

    爱心驱动：为世界创造卡通帝国

    42年前，一位叫罗杰·哈格里夫斯的父亲为了给自己好奇的孩子解释清楚饶痒痒的意思。借助图画的形式来告诉儿子挠痒痒是怎么回事，由此便诞生了奇先生妙小姐的第一位人物——挠痒痒先生。这位父亲的爱心，让他拥有了源源不断的创意，以后陆陆续续创造了许多有趣的奇先生妙小姐，向孩子讲述那一个个抽象的词语，如邋遢、颠倒、莽撞、贪吃、霸道等等的含义，讲述不同性格的人以及相互之间如何友好相处的秘密。

    截止目前，奇先生妙小姐旗下已经拥有85个卡通形象，以奇先生妙小姐卡通形象为原型的图书被翻译成中、英、法、德、日、义、西、荷等20多国语言，风靡全球 80 余国，目前全球销量已超过1亿册，被中国台湾行政院新闻局评选为“优良中小学生课外读物”，在法兰克福等国际书展上评选为“最佳儿童书籍”，《联合报》、《中国时报》儿童专栏给予重点推荐。另外，90集动画片也在全球各大视频网站受到广泛欢迎。奇先生妙小姐的卡通衍生产品已经成功进入80多个国家和地区，还将卡通形象授权给H&M、麦当劳、阿迪达斯、索尼等80多家国际大牌。

    截止目前，奇先生妙小姐已经形成了卡通形象、动画片、衍生产品等从生产到营销的市场化经营体系、商业模式和盈利方式，并逐步形成一个卡通帝国。

    皇家血统：为孩子提供完美童年

    中国卡通一姐顾正红对记者说：“在中国，卡通产业并不成熟，要面对3亿14岁以下人群，他们的需求复杂、苛刻，如环保、安全、高品质、趣味性等。”奇先生妙小姐则从原汁原味的英国皇家文化切入。

    据了解，奇先生妙小姐品牌深受英国皇族小成员以及名人子女喜爱，并融入皇家生活方式，成为具有英国皇家纯正血统的国际品牌。皇家象征着尊贵、典雅、庄严，奇先生妙小姐这一皇家卡通品牌也继承了其中的特质，让孩子们穿上童装后特有范儿。另外奇先生妙小姐童装包括面料通过了欧洲各种检验标准，较一般国家和地区都严格很多，特别是对甲醛等危害人体健康的指标要求苛刻。

    以85个卡通形象为主线，目前齐先生妙小姐形成了齐全的卡通衍生品阵容，服装、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨伞、饰品、手表、钥匙链等等，成为中国“儿童生活馆”模式的创领者，带给孩子们全方位的皇家气息。

    作为“忘子成龙、望女成凤”的中国父母，他们希望自己的孩子在快乐成长的同时，还能接受良好的教育。奇先生妙小姐的妙处还在于独特的教育功能。

    阳光小姐、淘气小姐、暴燥先生……用孩子的语言为鼎，思考为镬，好听的故事为佐料，好看的卡通为火侯，为孩子炖制一盅盅清心疗形心灵鸡汤，通过描绘脱线、无厘头、伤脑筋的过程，帮他们将各种好笑又好气的毛病一一革除，形成完整的人格和养成良好的习惯，成为正直又善良的智慧儿童，让孩子们在玩乐中得到教育，这才是教育的本质所在。

    奥运会开始了，如果你真的有机会，可以带着你的孩子去英国感受创意王国的魅力；如果暂时去不了，你则可以了解英国的一些创意品牌，体味他们的创意、爱心与英伦范儿。

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