北京亿元商场10月童装销售数据

    大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

    尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

    从2005年开始，本报独家连续刊登《解读北京亿元商场服装销售数据》的相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，以期直观地表现北京主要服装市场的脉络和特点，为服装企业提供参考。

    A:翠微三连冠

    2006年10月有21家北京亿元商场参加了童装销售的统计。这21家商场的童装总销售额为1893万元，比上月、上年同期分别增长了6%、16%。其中，有10家商场的童装销售额超过了100万元。

    排名童装销售额前10位商场的销售额合计为1446万元，约占总额的76%。

    翠微大厦童装日均销售额比上月增长了13.11%，连续三个月获得冠军。

    双安商场、赛特购物中心的童装日均销售额增幅分别为20.88%、10.15%，分别晋升亚军、季军。

    燕莎友谊商城、北辰购物中心、顺义国泰大厦童装日均销售额比上月分别增长了13.9%、20.83%、22.03%，而长安商场、当代商城、蓝岛大厦则分别下降了9.89%、11.12%、12.16%。

    上月亚军北京市百货大楼童装日均销售额出现46.79%的降幅，名次滑至第十。

    B:翠微蝉联销量金牌 甘家口榜上有名

    翠微大厦、双安商场、顺义国泰大厦本月童装日均销量比上月分别增长了0.27%、16.54%、7.91%，名列销量前三名。

    复兴商业城童装日均销量比上月增长了7.64%，名次提升显著。

    长安商场、蓝岛大厦、当代商城、北京市百货大楼的童装日均销量比上月分别下降15.48%、24.25%、19.41%、50.04%，但除了北京市百货大楼，其他三家商场的排名变化幅度不大。

    北辰购物中心、甘家口大厦的童装日均销量增幅分别为0.23%、9.39%，名次略有上升。

    2006年10月，21家北京亿元商场童装总销售量为16.54万件(套)，与上月、上年同期基本相当。

    排名童装销量前10位商场的销售量合计为11.6万件(套)，约占21家商场童装总销售量的70%。

    C: 商场童装平均销售单价

    2006年10月，21家北京亿元商场的童装平均销售单价为每件(套)114元，比上月、上年同期分别提高了6%、14%。

    排名童装销售额前10位商场的平均单价如表所示。

    D: 水孩儿夺回金牌 昱璐一路追赶

    在冠亚军争夺战中，水孩儿夺回金牌。本月，水孩儿童装日均销售额比上月增长了23.81%，派克兰帝则出现了17.48%的降幅，水孩儿在连续拿到4枚银牌后，终于重新登顶。

    小猪班纳、阿迪达斯、耐克的童装日均销售额与上月基本相当，保持各自名次。

    昱璐、杉杉FIRSKIDS童装日均销售额增幅较高，分别为29.92%、27.21%。

    加菲猫、安奈尔、旺乐高的童装日均销售额增减幅度不大，排名变化不明显。

    2006年10月，北京亿元商场按品牌统计的童装总销售额约1782万元，比上月、上年同期分别增长了8%、17%。

    排名2006年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的销售额合计904万元，约占按品牌统计总销售额的51%。

     E: 水孩儿优势赫然 铜牛冲进前十

    2006年10月，北京亿元商场按品牌统计的童装总销售量为15.74万件(套)，比上月、上年同期都略有增长。

    排名本月童装销量前10位品牌的销售量合计8.4万件(套)，占按品牌统计销量总数的53%。

    水孩儿的童装日均销量比上月增长了31.65%，而派克兰帝则下降了23.59%，一升一降，水孩儿在销量上以优势领先。

    旺乐高、小猪班纳保持原来名次。旺乐高的童装日均销量增幅为9.38%，小猪班纳则出现了23.34%的降幅。

    昱璐、婴方喜、杉杉FIRSKIDS的童装日均销量增幅分别为12.53%、4.98%、21.32%，排名均有上升。

    丽婴房、安奈尔童装的日均销量比上月分别下降了32.98%、20.93%，名次下滑。

    铜牛童装的日均销量增幅高达97.15%，从上月的第二十三位，升至本月销量第十。

     F:   童装品牌的平均销售单价

    2006年10月北京亿元商场按童装品牌统计的平均销售单价每件(套)113元，比上月、上年同期分别提高了7%、14%。

    排名童装销售额前10位品牌的平均单价如表所示。

    本月童装销售额十强品牌的销售额、销售数量和平均单价如图所示。从图中可以比较直观地看出这些品牌在商品价格取向，以及整体市场表现等方面的状况。

    读“数”笔记

    2006年10月童装累计销售额领先商场

    2006年10月北京亿元商场童装累计销售额约1.55亿元，比上年同期增长了7.6%。

    根据北京亿元商场的销售数据，我们给出2006年10月童装累计销售额排名前10位商场与上年同期的对比情况。

    从增长情况看，前10位商场中，绝大多数商场的童装累计销售额都比上年同期有增长。其中，顺义国泰大厦、赛特购物中心、蓝岛大厦、双安商场的增幅较高。特别是顺义国泰大厦的同比增幅高达83.04%。

    从名次变化看，翠微大厦依然排在第一位，双安商场、赛特购物中心晋升亚军、季军。顺义国泰大厦则从上年同期的第十四位，一举进入前十榜。