卡西龙引入动漫艺术 打造一流童鞋品牌

[中国童装网] 

　　在各大鞋业品牌集体发力儿童用品市场之下，整个行业的竞争格局越发激烈，在如此巨大市场商机的诱惑下，许多品牌鞋企争相进军儿童鞋服领域，抢夺这块令人垂涎欲滴的市场蛋糕。据悉，童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模，这样的拓展潜力吸引着那些渴望在鞋业市场突围崛起的企业。诚然，立足于童鞋行业的鞋企面临着有利的机遇，但同时挑战的压力也随之而来。随着鞋类行业同质化现象越来越严重，鞋企除了依靠优质的产品、细致的服务等优势打造起受消费者青睐的品牌之外，在营销方面不断推陈出新也十分关键，灵活地运用各种营销手段可以使鞋企品牌鹤立鸡群，对品牌知名度和市场占有率的提升有着至关重要的促进作用。

　　面对童鞋市场缺乏强势营销策略的现状，不少鞋企抓住了儿童消费的特殊心理，开始从动漫行业“挖”设计师来为自己的品牌做设计，开启品牌动漫营销新模式。通过动漫形象作为载体，将品牌产品传递给市场消费者，与之产生情感共鸣和默契，从而刺激购买行为的进行。一些财力雄厚的童鞋企业更是不惜高薪聘请动漫设计师为品牌动漫形象，或投巨资购买热门动画卡通的使用权，将品牌与动漫紧密地联系在一起。动漫营销的出现无疑为品牌的推广注入了新鲜血液，如今植入动漫元素已经成为了各大鞋企蜂拥而上选择的焦点，在一定程度上破解了品牌同质化的尴尬局面。

　　卡西龙作为国内为数不多拥有自主动漫形象的童鞋品牌，在2006年就率先冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。并于同年全面导入一个全新的“龙行兵团”——金金、威威、卡卡、西西、龙龙，五只卡通形象的腾空出世为品牌与动漫的联姻树立了一个成功的典范。全新的卡通形象从富有灵气的神情到个性化的动作表现，活灵活现的形象设计充分展现了卡西龙品牌龙元素的定位，通过从颜色、属性标志、神情动作、技能特色、人物性格等全方位进行融合设定，使卡通人物形象更鲜明及富有特色，富含记忆点；同时，借由五行元素进行重新设定，最大化地提升卡通人物的特性，更加契合卡西龙品牌形象、产品和企业动画片的应用。在今后，卡西龙还将选择一些适合的脚本制作成3D动画片，推出自有漫画手册，并将产品作为推广渠道，把这些卡通形象表现在产品和包装上，让它们能够被演绎得淋漓尽致，逐渐深入人心，奠定和扩大消费市场的基础份额。卡西龙力求实现艺术与品牌的完美结合，全力为中国儿童打造一流休闲运动生活用品装备。

　　卡西龙不仅在动漫营销上全力以赴，也非常重视品牌的科技创新力度，通过运用特殊材料和专利技术打造以儿童健康为核心概念的鞋款。如今，卡西龙童鞋在全国各地的销售业绩都取得了良好的成绩，定位于时尚和活力的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。卡西龙还在成都、郑州、株洲、广州、太原、杭州这六大核心城市设立了分公司，组建起营销中心，继续在品牌专卖化拓展和品牌推广服务上精益求精。

　　据资料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于鞋服都会有新的需求。卡西龙在注重品质、满足个性化需求的同时，不失时机地主动引入卡通形象进行营销，为品牌的全面发展提供了良好契机，在日新月异的童鞋市场中独领风骚！

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