特步亮剑童装市场

原创

2011-07-26　|　童装网　|　编辑：梦汐

[中国童装网]

　　2011年是特步品牌第三个五年发展规划的开端，面对快速发展的童装行业和不断增加的市场容量，特步集团高层领导审时度势、顺应规律、大胆创新、果断入市，势必要在新的领域继续演绎其不断寻求品牌发展差异化的市场战略，这既是新的挑战也是新的希望。

　　中国于2008年进入长达十年之久的第四次生育高峰。儿童人口规模日渐扩大，童装市场需求潜力巨大，前景广阔。近年来市场规模已达到500亿至650亿元。如今的70、80后父母们也有着更为强烈的品牌意识。他们对童装的需求从满足穿着到转向追求品质、从满足基本功能的需求到转向追求时尚和品牌体验。新一轮生育潮的来临和新消费群特点的产生，拉动了品牌童装消费总量的持续增加。中国童装行业悄然走上品牌建设之路。值此佳机，特步决定在童装领域顺势而起，发展壮大，力争成为行业标杆。

　　特步童装——XTEP1+1，蕴含了“时尚”、“个性”、“环保”、“健康”的品牌内涵，与其一向追求的差异化风格一脉相承，旨在提供简约高品质的休闲时尚儿童用品，融环保理念于产品和生活，在产品设计方面更加关注时尚，把握潮流趋势，快速反应；在品牌推广方面将借鉴特步的成功经验，整合各界的优质媒体资源、公关资源、市场资源，形成横向一体式整合营销模式，以较高的起点介入该行业，势必将为中国童装市场的发展注入新活力。

　　从产品系列上来看，特步童装呈现出多元化的显著特点，趣味鲜亮的卡通风格以迪士尼为关键词打造天真与童趣；轻松活泼的特步宝贝风格采用多种功能性材料和炫彩的配色方式；缤纷甜美的泡泡幻想风格融合流行的时尚卡通。另外还有以空间、金属、涂鸭、现代与未来主义为关键词的自由都市风格，通过个性的手绘与原创性设计，展现儿童梦幻、高贵、个性的新时尚生活方式；以派对、随意、碰撞等为关键词的音乐节拍风格，略带叛逆，却又充满童真和自由。另外神秘花园、百变校园风格等亦各具特色。

　　特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸到十四岁左右，力争在三年时间内，成为行业排名前五的知名童装品牌，据悉，特步童装全国招商工作已全面展开，诚邀加盟商共同开拓品牌童装市场。

特步4