Mirtillo：意大利“空降兵”，中国软着陆

       中国童装市场每年2位数的快速增长，除了催生和壮大了一批国内品牌，也引来众多国际品牌纷纷抢滩圈地。mirtillo，意大利童装的骄傲，50多年努力打造的教父，当然也没有闲着：2002年，mirtillo由总部直营，在北京、上海等一线城市高调亮相，并在短短的一年多时间，开设了港汇、伊势丹、新世界、金鹰、赛特、八佰伴等近30个顶级商场专柜；

       “万元童装”虽不乏当时的新贵们捧场，销售业绩也非常稳定，但运营成本高昂，套用一句当下的时髦话，“理想很丰满，现实却很骨感”，过高的市场预期与投入，直接导致了纯利润的非正常，再加上国内品牌、假冒国际品牌、国际品牌的围追堵截，mirtillo，专注童装行业几十载、纵横全球的常胜将军，2005年起，却在中国市场步入窘局。往前走，要有黄金市场来支撑金字塔顶般的价格，往后退，要有完整的成本控制运营，而且还不能把纯净的意大利米兰品味和格调降低……

       东莞米提诺服装有限公司在与意大利mirtillo公司长期的供应链合作中，一直在认真评估、考量mirtillo引进中国的可行性，同时也一直关注国内品牌童装行业的发展；

       机遇只给有准备、有胆识的人， 2009年，在各方面条件已经成熟的情况下，东莞市米提诺服装有限公司与mirtillo品牌的所有者——意大利Maglificio Barbara家族达成共识，正式获得mirtillo品牌大中华区的长期运营权；

       为实现“引得进来，推的出去”的战略目标，东莞市米提诺服装有限公司在战略规划、细节实施两个方面做了细致的准备、组织、整合、推行工作；以mirtillo品牌的国际、国内原有成功推广效应为依托，以“原汁原味的国际品牌产品设计与文化内涵植入+适应中国市场的价格价值构成”为运行基础，对品牌的本土化、差异化进行适度整合与重塑，构建阶段发展衔接、软硬件建设、品牌发展分期重点投入等长远发展规划，以达到健康、稳定、较为快速的占领并占有国内高档童装品牌市场份额的运行效果；

       在这个战略思想的指导下，2010年，国内市场取得一连串突破：2010年4月，北京燕莎mall，70㎡体验馆开业，业绩在同品类中名列前茅，并被评为“第六期优秀商户”；4月起，昆明、重庆、福州、温州、绍兴、常州、长沙等地mirtillo品牌终端陆续开业；7月，广州正佳广场，60㎡体验馆开业，标志品牌直营项目顺利推进……

       2010年秋冬，mirtillo大中华区的运作思路更加清晰：在东北、华北、西北、西南、中部、华东、华南七大区域通过发展合适的经销商或者直营，树立区域标杆门店，以点串线，实施饱和覆盖和重点进攻的双层战略，推动整个国内市场的可持续良性发展；目前，该战略部署正在有条不紊的进行中……

 公司名称：东莞市米提诺服装有限公司（Mirtillo）
 地址：深圳市罗湖区笋岗东路宝安广场A座8楼AB室
 联系：孙先生   手机：18923780860
 电话：0755-82687830　24小时客服电话：400-881-8438
 网址：www.mirtillo.hk/  
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