童装市场：品牌升级迫在眉睫，谁将成为王者？

[中国童装网] 随着中国政治、经济、文化、国际地位的提升，国内童装的消费方式以及市场对品牌、产品的需求也在发生着变化，人们的标准已逐渐从过去的实用转变成追求美观乃至品牌内涵。层出不穷的产品品类和身心愉悦的体验式消费，使得童装产业面临着新一轮的品牌升级。不少品牌在升级转型的过程中沦为炮灰，无疑，在这样的市场中，站住脚很难，站稳脚更难!然而“伊思贝得”品牌童装却以种种优势，不断地占据着中高端市场中的销售份额。

　　一直以来，“伊思贝得”作为东渡纺织集团力推的童装品牌，以“健康、环保、安全、舒适”为理念，在童装领域不断创新和探索，已被评为国家免检产品、江苏省名牌产品、中国生态纤维制品。“伊思贝得”无论是设计方面，还是在时尚的理念、服装生产方面都具有强大的优势。

　　质量：层层检测，确保安全性

　　与市场上很多童装品牌相比，“伊思贝得”有着面料和制作优势，专门开发了包括Cooldry吸湿速干系列、Sunlite中空保暖系列、Mickface超细柔软系列、Hyrech功能性产品系列等新型针织面料，还结合童装消费者的特点，专门引进了拉力测试仪、颈拉量测试仪，从服装的一粒纽扣、颈围的尺寸等每一个细节，都用专用设备进行测量，并全部通过检测，确保童装安全性。

　　舒适度：宝宝最贴心的卫士

　　伊思贝得不久前曾推出一款防蚊童装，该童装面料是以纯正的绿色环保纤维—有机棉为面料的载体，并对面料进行了特殊的芳香驱蚊功能整理而成。面料本身具有淡淡青草香味，并且有高效的蚊虫驱灭率，面料对蚊虫等的驱灭率达到99%，产品安全性能好，织物对皮肤无刺激，无过敏现象，对人体无害，穿着舒适。该服装水洗200次有效，被众多消费者称为“宝宝最贴心的卫士”。

　　设计：赋予“爱……”的内涵

　　同时，还赋予“爱……”的内涵，结合小朋友喜欢听故事的特点，将“爱”的内涵具体化，推出了“会讲故事的童装”的概念，围绕这一概念进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。在第四届中国针织博览会现场，“伊思贝得”展出了一件极具中国文化的T恤，胸前印着中国传统的剪纸图案，讲得是“孔融让梨”的故事。据东渡的陶董事长介绍说，这样做，就是让小朋友在穿衣的过程中，学习更多的中国文化中国礼仪，而不仅仅只是一个好看的装饰。

　　借力于更多的外力，让创新永不止步

　　古人云，厚积而薄发。东渡集团凭借多年来和国际著名童装品牌“CARTER/S”、“OSHKKSH”、“TARGET”、“BRUMMS”合作积累的经验，创立了自己的品牌“伊思贝得”，并和江南大学、东华大学合作成立研发中心，着重开发新型针织面料，钻研于品牌研发、设计、生产、市场推广的方方面面。如今的伊思贝得已经从单一的儿童内衣扩展到儿童内衣、袜子、动漫等系列产品的开发，产品色调时尚、靓丽可爱、工艺精细。也正是这样一种不断发展，从不止步的精神，让伊思贝得获得了今天的成功。

　　从“伊思贝得”，我们想到了更多仍然在市场竞争中不断找寻自己的立足点的品牌，以及那些曾经辉煌、如今已沦为炮灰的众多童装。升级，是对品牌的一个极大考验，无论是质量、设计、舒适度还是创新，这些都是品牌在竞争中能够获胜的最大筹码，唯有把握住这些筹码，才能够在升级中大获全胜，成为王者。