明星+广告石狮鞋企为上市“热身”

2010-03-11　|　童装网　|　编辑：Marry

   【中国童装网】前有石狮猛士达鞋业有限公司去年底在加拿大上市，后有晋江美克国际今年2月香港上市，飞克国际正在准备入H股，种种迹象表明——
    如果说李宁、安踏、361°、特步、匹克上市是源自自身所占据的市场份额和品牌影响力，那终端销售网点相比之下较少、品牌影响力较弱、消费者认知度不算高的尊贵、美克以及飞克呢？结果是他们已经或即将上市。对于石狮众多和后者一样的“轻量级”体育用品企业而言，上市还会是梦吗？
    “潜力股”与否靠时间证明
    有一个故事发生在三年前。一位友人的亲戚是省内某家体育用品公司在湖南的总代理，2007年，这位友人向记者打听是否可以成为露友的湖南总代理，当记者致电给露友原营销总监时他已“跳槽”至飞克，这位胡总监当即表示飞克运动在湖南有空缺，而且飞克近年来发展势头较猛，让这位友人考虑一下，但考虑到当时露友名气比飞克大，其最终委婉地拒绝了胡总监的好意。三年过去了，情况发生了根本性变化。胡总监如今已成为沃特的副总经理，露友仍在稳中求进，但变化最大的莫过于当时被人“抛弃”的飞克品牌。3月9日-12日，这家主打国内二三线城市的飞克国际在香港进行招股，招股价范围为1.81至2.49港元，拟发售2亿股股份，最多可集资近5亿元。
    “听过飞克这个名字，但基本上没有看到他的专卖店。”来自湖北的王先生起初以为飞克不过是一个年销售额在亿元上下的“轻量级”体育用品品牌，但实际上，上市保荐方光大融资给出的预测令人一惊。据香港媒体透露，光大融资预测飞克2009年及2010年盈利分别约1.33亿元及1.98亿元，营业额8.49亿元及14.69亿元。如果按照1.33亿元来计算的话，飞克2009年的净利润只比七匹狼这家上市企业少5800万元，“今天看起来很普通，明天就很可能是‘潜力股’。”我市一家广告策划公司的许总监认为，飞克就是一个典型案例。
    二三类体育用品企业争相上市
    “看不出来，飞克还真有两下子，他身上有石狮企业的影子。”彭田一家做361°、匹克贴牌的企业主管赵先生表示，在闽南体育用品企业“捣腾”多年的他深知飞克经过多年的发展，已从当年的OEM企业升级到如今的ODM企业，“最关键的还是内销、外贸‘比翼齐飞’，让其具有足够的资金储备。”据了解，飞克集团的海外买家主要是海外运动品牌和连锁零售商，大部分来自亚洲、拉丁美洲以及欧洲，飞克一直与出口ODM客户保持稳定的长期关系，其中5年以上的客户数量众多，其具有相当强劲的产品设计与开发能力，“石狮很多体育用品生产企业都正在经历或已经经历这个过程。”赵主管认为，属于“轻量级”的石狮体育用品生产企业上市的机会已经来了。
    石狮一家资产评估有限责任公司的负责人陈先生套用了文学巨匠狄更斯的一句话，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”陈先生表示，为了鼓励企业上市，各级政府先后出台了多项政策并拿出巨资奖励上市公司，“政府能做的基本上全都做到了，上市大门已打开，现在只需要企业走进去。”同样，正因为政府大力鼓励和扶持企业上市，一些实力相对而言不济的企业肯定会被挤落马，“正所谓压力和动力并存，希望与失望同在，沧海横流方能显英雄本色。”陈先生认为。
    据了解，除了尊贵、美克、飞克之外，德尔惠、金莱克、乔丹也正在准备上市，一股“轻量级”体育用品企业上市风潮正待掀起，“不用过多解释上市的好处了，鸿星尔克就是好榜样。”陈先生介绍，作为泉州区域第一家上市的体育用品生产企业，2005年在新加坡主板募集约2亿元人民币资金的鸿星尔克之后发展速度迅猛，销售额早已破20亿元，专卖店数超4000家。
    石狮体育品牌企业应有样学样
    学耐克、阿迪达斯，太遥远；仿安踏、361°，难度大，石狮体育用品生产企业应该找准自己追赶的目标，“正在上市或已上市的二三类体育用品企业就是学习和追赶的榜样。”石狮市质量技术监督局工作人员方先生介绍，和飞克、美克比起来，石狮体育用品生产企业并不差，况且还有尊贵走在了前面，“应该看到我们石狮的特殊地位和优势。”根据去年年底出炉的《石狮市体育及相关产业发展研究》来看，石狮的体育服装制造业占福建省三成，是名副其实的大户，“更重要的是石狮现在有不少体育用品生产企业在‘两条腿’走路，国内、国外市场兼顾，为自身的转型升级奠定坚实的基础。”业内人士许先生称，无论是过去的安踏、特步、361°或是尊贵、美克以及飞克，暂不论销售额和净利润，其有两个共同点，一是均有找当红明星代言产品；二是在国内的主流媒体上进行广告宣传，如尊贵之前请过李连杰、美克的代言人是罗志祥以及飞克曾经由黎明代言，至于安踏、特步、361°则更是通过明星战打开品牌美誉度，“有明星代言或在央视、湖南卫视做过广告都是企业上市融资的辅助元素，在一定程度上可以起到推高融资额度的作用。”许先生表示，石狮有实力或是有上市计划的体育用品生产企业不妨现在就开始通过明星代言和广告出击来为上市“热身”。

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