奥运趋热的愈演愈烈，注定了运动服装在市场的紧俏，不紧成人装如此，连童装也是如此。传统的可爱型童装现在不太吃香，偏成人化的休闲、运动，或者个性服装更容易受到年轻妈妈的青睐。
在某商场的婴童用品区，米奇等以传统卡通形象出现的童装今年销量平平。“基本上处于保本状态。”而像耐克，阿迪达斯、r100(德国运动童装)等一些运动品牌销量明显上升。“像上半年，耐克和阿迪达斯的销量比去年同期上升了43%和20%。”
“以前很多童装品牌以色彩艳丽、大量使用木耳边，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特别是十年前台湾和日本的一些童装品牌刚进入内地时，这一招很灵。但是现在光靠打动小朋友已经过时了。”
耐克，阿迪达斯的童装是凭借着成人装的知名度开始延伸到童装，让一批忠实的FANS继续尾随。r r100(德国运动童装)风格不像耐克、阿迪那样的专业运动，它用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的标识，也是在短短的时间内吸引了一大批的追随者。r100运动童装由德国r100品牌连锁机构、美国SIMSON GIFTWARE公司、香港联美国际集团有限公司（UA INTERNATIONAL GROUP LIMITED）、香港童星宝国际连锁店集团有限公司（CHILDREN STAR INTERNATIONAL CHAIN SORE GROUP CO.,LTD.）联合投资，亚太区总部位于香港九龙尖沙咀么地道半岛中心。汕头市米凯奥服饰实业有限公司为r100运动童装国内运营唯一指定单位。
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