鞋企特步进军英超的启示

   【中国童装网】进入2010年以来，国内体育用品生产行业最大的新闻莫过于特步总支出一亿元（现金加运动装备）赞助英超球队伯明翰，这也是国内第一家体育用品生产企业进军英超，在印象当中，国内企业赞助英超球队的事还发生在本世纪初，深圳科健赞助埃弗顿，还把李铁和李玮峰带出国。作为欧洲五大联赛商业价值最高、市场运作最成功的联赛，能够成为英超球队的赞助商，本身就是企业实力的一种体现，特步确实为福建体育用品生产企业长脸了。
    特步之所以能够以不到1500万美元的价格成为伯明翰的赞助商，主要因为伯明翰的大股东是华裔，虽然说在商言商，但双方都是“龙的传人”，赞助价码自然有商量的余地，而且类似于这样的华人合作，未来很可能成为国内体育用品生产企业走出国门的主流模式。在金融危机对欧美发达国家的影响还深不见底时，华人收购、并购他国企业的身影遍及全球，华裔黄建华成为骑士队最大股东、杨嘉诚成为伯明翰的老板，在这两起事件之外，也传闻有中国富豪出价30亿元购买英超纽卡斯尔联队、研祥集团欲花7亿元成为曼联队服的胸前广告赞助商，虽然尚未成为事实，但至少说明了华人现在已经开始把NBA和英超搅得风生水起，毫无疑问，率先在金融危机恢复过来的中国民企或是借助中国经济迅猛发展之势起家做大的华裔商人的身影，将会越来越多地出现在商业化程度极高、市场运作能力较强的英超以及NBA，这也给了包括石狮体育用品生产企业在内的中国体育用品生产企业机会。
    成为海外球队的大股东，一般情况下，这些华裔商人会把“绣球”抛给国内知名企业。“绣球”已经抛进来，那石狮企业如何能够染指？显然，机会源自实力，石狮一些体育用品生产企业必须有做自主品牌且未来上市的理念。2002年只花了320万美元的代价就让多位英超球星身披“Kejian”战袍，那一年科健在国内声名鹊起，虽然该品牌最终销声匿迹，但不排除其成为体育营销界一个经典案例。下一个或下下个经典案例会发生在石狮体育用品生产企业身上吗？让我们拭目以待！