导航

展望2010中国运动鞋产业的发展

   【中国童装网】为奥运经济后的第一年,中国体育用品行业的2009年,充满喜乐与哀伤,大多数品牌都感受到了来自行业结构调整和市场层面最真实、最残酷的声音。整体经济环境不容乐观,金融危机、市场不振、竞争激烈、库存过大、欠款过多、资金流不畅……翻过2009年,展望2010年,关于中国体育用品行业的N个关键词依稀可见。
    2009年,中国体育用品品牌的国际化步伐正在稳健地向前推进,从李宁、安踏、特步、361°等行业领导型品牌的具体动作来看,国内体育用品行业正在经历国际化的初级阶段,安踏在菲律宾等地设立海外分公司,特步以新加坡等地为据点布局东南亚市场,361°启动亚洲战略,匹克对国际市场的扩张脚步在加速……从2009年各品牌的市场战略来看,2010年各品牌在国际化战略征途上的动作将更频繁、更具实效,在东南亚、俄罗斯、澳大利亚等国家和地区的市场表现将更加精彩。可以说,在资本助力下,从“中国制造”、“产品输出”到“中国创造”、“品牌输出”的华丽蜕变将是国内体育用品行业在新一年中最夺目耀眼的表演。国际化将是中国体育用品品牌领导者引领行业未来发展的光明大道,也将从整体上提升行业品牌形象与高度。2010年,国内体育用品品牌的国际化必将为我们带来不一样的惊喜,包括市场份额、品牌形象等各方面。而创造这样的惊喜,亦是行业领导者们肩负的时代与行业赋予的特殊使命。
    国内体育用品品牌在积极实施国际化战略的同时,亦加大了对国内市场的开垦力度。所谓“得终端者得天下”,终端是品牌赖以生存发展的基业,近年来,体育用品品牌对终端的扩张速度与日俱增。2009年5月,安踏在广州举行了第6000家店铺的盛大开业庆典;2009年12月中旬,匹克第6000家店铺在上海盛大开业。据悉,除了上述两家企业,业内还有包括361°、特步等在内的企业,其终端网点数量均已突破6000。随着361°、匹克等企业的相继上市,资本的力量如火山爆发,国内体育用品领先型品牌携资本进入全面终端扩张、品牌升级的急速成长阶段。展望2010年,体育品牌在终端资源方面的争夺将更加非理性,终端网点数量的攀升将成为主流运动品牌市场扩增的前沿阵地。
    无论市场竞争如何激烈、渠道如何扩张优化,产品始终是品牌最大、最重要的背书。随着消费市场的进一步成熟,消费者的消费行为也日趋理性。所以,那些原先脱离了产品,单纯围绕营销展开的运作思路与手法变得“黔驴技穷”,产品价值重新回归和升华。2010年,大多数体育用品品牌将在产品层面投入更多精力与资本,打造优质产品。从中看出,商品企划将成为行业关注的热点,原先的产品、推广、终端形象等各自为政的局面,一定会随着企业对产品的深度重视而得到更根本性改变。
    未来,企业运营系统的建设必将围绕着产品、品牌、推广、营销等诸多运作环节,进行资源的有机匹配,而非散兵游勇地盲目行为。可以预见,产品领先策略,将成为2010年体育用品行业竞争的关键“词汇”,每一个想赢在终端的品牌企业都必须首先赢在产品,否则市场业绩与品牌建设只能是空谈。
    随着2009年行业领导型品牌的成功上市,行业格局分布已基本尘埃落定。未来留给后进者的机会已经不多,后进者获取资源也将随着强者资本运作的介入而变得越来越难。这无疑是正在发展中的品牌必须直面的现实问题,没有钱拿什么比拼终端,没有拿什么攻城掠地……因此,必须解决资本层面的运营问题,做好科学的资本运营规划。安踏的榜样力量依旧强大,业内企业主们蠢蠢欲动,希冀搭上资本快车。因此,2010年资本运营仍旧是行业热点,而且,上市地点的选择性将更多样,途径将更多。香港、深沪、美国纳斯达克等主流上市平台将继续被后来者关注;而一些非主流的市场,如韩国、马来西亚、新加坡等也为那些实力有限的品牌企业找到新道路。2010年资本运营将继续引领行业发展,继续带动行业洗牌与升级。
今日焦点 Focus
相关新闻 News
#2014中国鞋业盛典# 年度十大童鞋品牌

#2014中国鞋业盛典# 年度十大童鞋品牌

 2015年新年伊始,环球鞋网就做了一件别人没做过的事——做一届不商业、绝对中立的2014年中国鞋业盛典。以权威媒体加吐槽的方式,对本年度...

2015-03-10

盐城大冈镇欣欣向荣欲打造“中国鞋机城”

 [中国童装网]盐城市大冈镇鞋机特色产业发展到处也是一片欣欣向荣的景象。一幢幢白墙蓝顶的标准厂房鳞次栉比,一车车精密四柱裁断机正在整装待发,兴安鞋机制造公司主体厂...

2014-07-26

泉州打通鞋类产品国际化检测通道

 [中国童装网]“以前,鞋子出口需要先寄样品到广东、上海或者香港等地检测,每个样品都要花上7天-10天的时间,现在在泉州就能完成这项工作,而且还是欧美市场认可的检...

2014-07-19

温企出口瑞士鞋服等将享受无关税清凉出口

 [中国童装网]7月1日起,,瑞士对从中国进口的99.7%的产品实施零关税,这意味温州市企业出口瑞士的纺织品和鞋子等产品将享受无关税清凉出口。记者昨天从温州出入境...

2014-07-12

泉州率先试点数控技术 鞋服业取得初步成效

 [中国童装网]泉州率先试点实施“数控一代”机械产品创新应用示范工程以来,取得初步成效。昨日,我市召开“数控一代”机械产品创新应用示范工程推进会。目前,泉州市已研...

2014-07-05

福建省福州举办全省首届鞋类技能大赛

 [中国童装网]6月22日,由福建省鞋业行业协会、服装鞋业职业教育集团主办的“朗浩杯”福建省首届鞋类职业技能大赛在福建第二轻工业学校进行。大赛分作企业组和院校组,...

2014-06-25
关注51kids童装网 51kids

亲!扫一扫,
随时关注童装
行业最新资讯
闽ICP备15011415号-1 《增值电信业务经营许可证》闽B2-20110003