竞争乏力国产童鞋须补设计功课
-
2010-01-19 | 童装网 | 编辑:小鱼
【中国童装网】国内童鞋市场两极分化,外资品牌占据高端,国产企业绝大多数属中低档。即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会,将会有40余个国际童鞋品牌集中亮相,而且明年洋品牌都把中国作为重要的销售基地
即将在上海举行的国际少年儿童服装及用 品博览会,来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相,且多达40余个。其中,意大利顶级国际童鞋品牌bbg备受关注,因为他们的代理商——北京利业永胜方面表示,会把2007秋冬订货会上新出炉的数款童鞋带来亮相,而明年也将把中国作为重要的销售战略基地。
权威部门的调查数据显示,目前,国内童鞋市场约70%%是无品牌产品,20%%是进口品牌童鞋,国内品牌仅为10%%。由于品质、款式等方面的欠缺,国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低,尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的,都是国外品牌。
专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者,造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因是,国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究,设计与市场脱节,市场信息不畅。目前,国内很多童鞋无论是从款式到材料,都是参照成人鞋来做的,整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋,不仅要保护孩子的脚免受外界侵害,而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此,对于童鞋设计研发人员的要求是,至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求特点,同时对材料工艺也要有相当的认知。
国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第一童鞋MoonStar,其设计的童鞋有几个特殊机能,考虑到孩子不成熟的脚形,开发宽敞舒适的不对称鞋楦,防止拇趾外翻;正确弯曲的外底设计,使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲,与脚掌的自然弯曲位置一致,从而防止扁平足;补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育,防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋,是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮,按一下鞋底就可以伸长,以适应小孩迅速长大的脚。
据业内人士介绍,目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重,童鞋品牌几乎被国外品牌垄断,绝大多数国内童装产品居于中低档市场。我国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童,每年还要增加1000万个新生儿。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况,就童鞋销售的主渠道——大商场而言,全省共有40余家,平均每家商场有10个童鞋品牌,这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元,再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家,平均每家年零售额以5万元计,合计零售额在2200万元以上。专家认为,面对如此庞大的市场,国内企业不能眼睁睁地坐以待弊,把江山拱手让给外资品牌。
虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍,但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析,相对其他的儿童产品而言,童鞋成本小,利润大,并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势,使儿童鞋的设计费用被降到最低,市场中的高档品牌又少得可怜,使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解,外资品牌为何蜂拥而入,抢占这一市场。
即将在上海举行的国际少年儿童服装及用 品博览会,来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相,且多达40余个。其中,意大利顶级国际童鞋品牌bbg备受关注,因为他们的代理商——北京利业永胜方面表示,会把2007秋冬订货会上新出炉的数款童鞋带来亮相,而明年也将把中国作为重要的销售战略基地。
权威部门的调查数据显示,目前,国内童鞋市场约70%%是无品牌产品,20%%是进口品牌童鞋,国内品牌仅为10%%。由于品质、款式等方面的欠缺,国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低,尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的,都是国外品牌。
专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者,造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因是,国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究,设计与市场脱节,市场信息不畅。目前,国内很多童鞋无论是从款式到材料,都是参照成人鞋来做的,整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋,不仅要保护孩子的脚免受外界侵害,而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此,对于童鞋设计研发人员的要求是,至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求特点,同时对材料工艺也要有相当的认知。
国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第一童鞋MoonStar,其设计的童鞋有几个特殊机能,考虑到孩子不成熟的脚形,开发宽敞舒适的不对称鞋楦,防止拇趾外翻;正确弯曲的外底设计,使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲,与脚掌的自然弯曲位置一致,从而防止扁平足;补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育,防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋,是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮,按一下鞋底就可以伸长,以适应小孩迅速长大的脚。
据业内人士介绍,目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重,童鞋品牌几乎被国外品牌垄断,绝大多数国内童装产品居于中低档市场。我国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童,每年还要增加1000万个新生儿。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况,就童鞋销售的主渠道——大商场而言,全省共有40余家,平均每家商场有10个童鞋品牌,这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元,再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家,平均每家年零售额以5万元计,合计零售额在2200万元以上。专家认为,面对如此庞大的市场,国内企业不能眼睁睁地坐以待弊,把江山拱手让给外资品牌。
虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍,但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析,相对其他的儿童产品而言,童鞋成本小,利润大,并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势,使儿童鞋的设计费用被降到最低,市场中的高档品牌又少得可怜,使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解,外资品牌为何蜂拥而入,抢占这一市场。
今日焦点 Focus
相关新闻 News
-
#2014中国鞋业盛典# 年度十大童鞋品牌
2015年新年伊始,环球鞋网就做了一件别人没做过的事——做一届不商业、绝对中立的2014年中国鞋业盛典。以权威媒体加吐槽的方式,对本年度...
2015-03-10
-
盐城大冈镇欣欣向荣欲打造“中国鞋机城”
[中国童装网]盐城市大冈镇鞋机特色产业发展到处也是一片欣欣向荣的景象。一幢幢白墙蓝顶的标准厂房鳞次栉比,一车车精密四柱裁断机正在整装待发,兴安鞋机制造公司主体厂...
2014-07-26
-
泉州打通鞋类产品国际化检测通道
[中国童装网]“以前,鞋子出口需要先寄样品到广东、上海或者香港等地检测,每个样品都要花上7天-10天的时间,现在在泉州就能完成这项工作,而且还是欧美市场认可的检...
2014-07-19
-
温企出口瑞士鞋服等将享受无关税清凉出口
[中国童装网]7月1日起,,瑞士对从中国进口的99.7%的产品实施零关税,这意味温州市企业出口瑞士的纺织品和鞋子等产品将享受无关税清凉出口。记者昨天从温州出入境...
2014-07-12
-
泉州率先试点数控技术 鞋服业取得初步成效
[中国童装网]泉州率先试点实施“数控一代”机械产品创新应用示范工程以来,取得初步成效。昨日,我市召开“数控一代”机械产品创新应用示范工程推进会。目前,泉州市已研...
2014-07-05
-
福建省福州举办全省首届鞋类技能大赛
[中国童装网]6月22日,由福建省鞋业行业协会、服装鞋业职业教育集团主办的“朗浩杯”福建省首届鞋类职业技能大赛在福建第二轻工业学校进行。大赛分作企业组和院校组,...
2014-06-25
关注51kids童装网 51kids