创作“我的璐比(RUBii)”其实很简单

      【中国童装网】 最初看到比赛的简介，一度以为是内衣设计大赛，很兴奋的想要参与。后来看了细则，了解到是为欧迪芬集团的一个年轻内衣品牌做创意策划设计，其中包括品牌形象设计、店面陈列设计等，看起来，是一个不简单的比赛，我一个人的力量有限，于是求助学校的李老师，一起合作参加比赛。

　　离提交作品的最后期限只剩三天，时间非常紧迫。我负责文案和服装，李老师负责形象设计和VI,我们分头行动，紧锣密鼓的开始了创作。

　　首先，一个品牌最重要的是品牌文化的建立，在我的理解中，品牌文化是一个品牌的灵魂，也是吸引消费者的关键所在。那么，什么样的品牌故事最能吸引18-25岁这个年龄段的女性呢？

　　作为同龄人，我感觉这个年龄段的女孩子都喜欢小动物，比如：小猫、小狗等，其中小猫的特性最接近内衣的特质：神秘、优雅、灵动，与主人心有灵犀。于是，我们将品牌故事的基调圈定为"一只拥有魔力的璐比（RUBii）小猫",并由此展开一个可爱的故事，能够读懂女孩心思的璐比（RUBii）小猫，既能够帮助女孩们找到心爱的人，也能在女孩孤单的时候陪伴她们，是女孩们的贴心玩伴。

　　同时，我们的品牌形象也应运而生--一只眼神调皮的璐比小猫。根据这个形象，我们还做了产品延伸设计，比如：璐比小猫的玩具抱枕、钥匙链、水杯等，使品牌的卡通形象得到充分推广。也让这样一个内衣品牌，借助这一形象，在消费者心中得以深化。

　　品牌的消费定位也是品牌策划的重中之重。我们认为，内衣的消费者不仅仅是女性，更应该是男性， 因为女性在购买内衣时所考虑到的不仅仅是自己的喜好，更会受到另一半审美品位的影响，这是和以往传统的内衣消费定位不一样的地方，我们的璐比小猫不仅仅是女性的好朋友，也是能够读懂男性心思的小精灵。

　　最后是卖场设计，我们的诉求点在于：购买内衣的空间不仅仅是让女性自己试穿的场所，更是可以让男性和女友一起享受悠闲购物的内衣商店，需要通过实用的设计，让男性不再会不好意思进入满是内衣的商店。我们的店面设计注重私密性和空间性，让消费者有足够的空间进行挑选，这空间包括心理空间和生理空间。

　　整个创作过程很紧张，但是很愉快，当璐比（RUBii）小猫的形象完整呈现的那一瞬间，甚至有种想哭的冲动，因为这是我们做的第一个品牌形象设计，从文案到产品设计，无不是费尽心思。在有限的时间内，我们尽了最大的努力。同时，通过这样的创作过程，也让我感觉到，其实只要将我们平时所学的各种知识，结合市场实践，整合起来运用，创造一个可人的品牌"代言",并没有想象的那么难。