值得反思：为什么外国品牌女装能迅速抢占女装界蛋糕？

        【中国童装网】 全球的眼光都聚焦在中国，中国成为公认的良好的品牌消费市场。当下，不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”。走进时下的女装市场，缤纷色彩、纷繁款式映入眼帘，同样不乏迥异的服装品牌。随着女性消费者消费需求的改变，国外女装品牌抓住契机，已逐渐走进中国女装市场，并占据了至高地.中华全国商业信息中心统计的一项数据显示，在去年8月的女装市场上，全国市场前十位的女装品牌依次为：艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二线品牌)、VEROMODA、斯尔丽、劲草、依姿彩、真维斯、衣恋。其中，前5名都是国外品牌，市场占有率分别达到了5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。而排在第六的国内女装品牌斯尔丽的市场占有率仅为1.49%。同样，在2006年的北京女装市场上，欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一ONLY首次登上了同类产品销售额冠军的宝座，取代了两年占据这一位置的中国女装品牌白领，第三位则是国际职业女装品牌宝姿.在平淡而又竞争惨烈的女装市场中，时尚流行瞬息万变，国际女装品牌究竟采用何种“道”与“术”，迅速抢占中国的女装市场？
        国际女装品牌进入中国的方式:自营——江畔独步寻花,在变化无限的中国女装市场上，一部分国际女装品牌以独特的品牌文化魅力，丰富的国际连锁经验，成熟的运作模式来到中国，通过直营和特许经营的管理方式，带给中国时尚女性崭新的时尚体验.意大利女装品牌Liu·Jo从2001年6月在上海恒隆广场设立国内第一家boutique至今，利用六年的时间，已经在上海，北京，大连，青岛，广州，哈尔滨，成都，重庆，西安等城市设立多家专卖店，吸引了越来越多的目光和拥虿。同为意大利品牌的阿玛尼2004年4月，在上海开了阿玛尼在中国最大的旗舰，并有望2008年以前在中国最主要的城市建立一个拥有20-30家独立专卖店的零售网络。韩国DongilRenown旗下品牌TOMBOY女装在北京燕莎和国贸已建了两个专卖店，同时计划在上海、青岛、广州、深圳等地设立流通中心。法国一线女装品牌AlainManoukian(艾美)也进驻北京、上海，开设了品牌旗舰店，让中国女性感受塞纳河畔的浪漫情怀。