降价是自杀创新才能突围

       厉无畏传授创意经
       本报讯 “不一定要在技术上有多大突破，只要有好的创意，一样可以提升价值。”昨日下午，全国政协副主席厉无畏在厦传授如何创意过冬。厉无畏还有另外一个称呼———“中国创意产业之父”，他在接受本报记者采访时说的第一个例子是关于福州的。
       小小童装用创意过寒冬
       厉无畏说，创意产业能帮助企业应对金融危机。在福州，有一个童装厂，去年，该厂增长一直处于行业内劣势，而今年，其童装的销售收入增长了40。在2006年，这个厂的国内市场占有份额只有25，如今却上升到30以上。“这家企业就是淘帝童装，他们的做法是加强实体中心品牌建设和营销战略，关键就在于包括员工培训、调整产品竞争结构、以技术创新和文化创意的双战略推动品牌建设等各方面的创新”。
       “根据调查，在这次金融危机当中，凡是拥有自主知识产权和自主品牌的企业受到的冲击就比较小，而且赢得了新的发展空间。”在厉无畏看来，拥有高附加值的创意企业更容易抵御金融危机带来的负面影响。“比如，去年中国网游的增长超过70，出口增长超过20，动漫产业增长超过46，电影市场增长了30。在这个经济寒冬中，创意产业的增长一枝独秀。”
       冰淇淋加冰块关键看你怎么加
       “不一定要在技术上有多大突破，只要有好的创意，一样可以提升价值。”厉无畏说起这么一件事：日本一家冰淇淋企业，发现吃完冰淇淋后嘴会发黏，喝水可以解决，但却又不可能同时卖水，加冰块又怕被指责为偷工减料，于是他们就想出了一个办法，把小冰块做成各种颜色，并命名为“宝石冰淇淋”，销量大增。
       遇到销量下降，不少企业会不断降价，但在厉无畏看来，这无疑是慢性自杀。科技创新是一种突围办法，但是对于中小企业来讲，突破难度比较大，而且投入的资金也比较大，但是品牌文化改进则能够在“相对低成本”的情况下提高产品价格。
       厉无畏认为，面对国际金融危机，我国传统产业当前的首要任务应是加强自主研发能力，加快创意和创新，尽早拥有自己的品牌和核心技术。
       最耀眼游客：吴仪
       本报讯 今年投洽会最耀眼的游客，就是吴仪女士。不过今年来厦门参与投洽会，应该是吴仪女士最轻松的一次，也会是最温馨的一次。
       记者注意到，以访客而不是高官的身份出现的吴仪，入场时依然赢得现场最多的掌声，她还是如平常般地淡定，并以微笑回应众人。在嘉宾台上，一身淡蓝富有海洋气息的套装，更映射出投洽会吸纳四海投资的海洋性格。