童装王国 丽婴房直营门市数量突破百家

       一向以童装王国著称的丽婴房近日再创佳绩。又一家崭新的丽婴房直营门市诞生在上海市衡山路上的国妇婴医院旁，同时这家店也是丽婴房全国第100家直营门市，在丽婴房历史上划上重要一笔。
    
    　从93年进入中国大陆开始，这家专业生产、经营婴童用品的企业就以其特有的经营模式和品牌特点独树一帜，随着十多年的发展，更是赢得了越来越多妈妈们的青睐，成为行业内的领先品牌。
    
    　从准妈妈到0-12岁孩子，从童装到用品，从初生婴儿的小奶嘴到童车、童床和儿童汽车座椅，来自美国、澳大利亚、英国、瑞士、日本等各个国家的不同品牌在丽婴房汇聚一堂。不同价位，不同特点的优秀产品，满足着不同人群的各种需要，力求让消费者体验一站式的便捷购物，陪伴孩子快乐成长。
    
    　同时，与其他婴童企业不同的是，丽婴房非常注重通路策略，从最初在各大百货公司建立自己的专柜，迅速建立品牌知名度，到后来通过大力拓展门市树立品牌形象。丽婴房都根据实际情况适时地改变通路策略。同时，随着服饰代理品牌的日益增多，各服饰品牌在百货公司又建立自己的独立专柜，这样多元化又不互相干扰的多品牌，全面发展的通路策略，使得丽婴房能够在不断变化的市场环境中保持领先。
    
    　为了树立品牌形象，从04年开始，丽婴房对全国的门市都做了店格形象改造，使全国店格形象得到了统一。同时还大力拓展新门市，在社区、闹市、百货公司店中店，各种类型、不同功能的丽婴房门市如雨后春笋般在全国各地建立起来，2005年底就使全国直营门市的数量突破了100家，专柜数量超过200家，丽婴房除了发展直营通路，加盟和批销通路的拓展也齐头并进。丽婴房至今拥有加盟点数也近200家。小象足迹的不断延伸，使丽婴房的网点越来越多、越来越密，充分实现了“有孩子的地方就有丽婴房”的企业目标。
    
    　衡山路门市作为丽婴房第100家直营门市，它的地理位置，也印证了丽婴房在通路拓展上的策略思考。
    
    　丽婴房的产品满足0-12岁孩子的需求。值得一提的是，衡山路门市(丽婴房第100家直营门市)的针对人群为0-3岁的小童。因此，除服饰方面以小童服饰为主外，用品也占了店里的重要陈列位置。这些用品涵盖了众多国内外优秀品牌的产品：有日本的优质婴童护理产品贝亲、来自致力于婴幼儿安全研究的日本康贝公司的童车、儿童汽车座椅等，还有德国原装，上世纪五十年代就诞生的婴儿护肤品的专业厂家宝比珊、来自英国的新安怡、来自瑞士的美怡乐等。
        
    　为什么衡山路门市以这些产品的经营为主呢？丽婴房副董事长叶启宪先生解释到，衡山路门市毗邻国妇婴医院，为了满足更多准妈妈和新生儿的需要，门市的经营品项因此做了相应的调整。所以说在发展门市数量的同时，根据不同的地理状况和环境状况使服务更有质量是非常重要的。
    
    　在中国传统新春佳节之际，衡山路门市举行了小型而热闹的开幕Party，新老顾客欢聚一堂，和丽婴房共同庆贺百店之喜。丽婴房副董事长叶启宪先生表示，百店对丽婴房而言只是个开始，未来丽婴房还将一如继往地重视通路经营，在更多有孩子的地方，更多需要丽婴房的地方，更好地为孩子服务。