关注童装 关注以纯

     本网讯　据中国服装协会提供的《2005年中国童装行业市场研究报告》显示，目前中国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%，其中梭织童装16亿件，针织童装30亿件。国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。

预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。我国16岁以下的儿童约有3.14亿，约占全国人口的四分之一，其中城市近1亿，农村2亿多。当前我国小学在校生为1.35亿，初中在校生为5700万人，其中独生子女约占34%，到2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将会带动童装市场需求增长。童装市场广阔的发展前景预示着童装市场将成为服装行业新的经济增长点。

但是，目前我国童装品牌着实令人担忧。童装企业大多处于品牌提升的初级阶段，企业自身对于品牌建设及发展还在尝试期，导致童装市场70%是无品牌竞争。目前童装市场的竞争主要集中在质量、价格等方面，随着产品同质化加剧，恶性的价格战势必导致行业价格体系紊乱，不利于童装产业的发展。由此可见，发展品牌经济是振兴中国童装产业的必由之路。

在此背景下，成功塑造广东省第一个中国驰名商标的服装品牌，中国名牌、国家免检产品，专卖店在中国及国外专卖店近4000余家的以纯品牌，年缴国家税收3000多万元，东越服装公司在整合内部各种优势资源，推出以纯品牌的基础上，审时度势，强势进军朝阳的童装行业，推出以纯童装品牌。

笔者从东越服装有限公司童装部品牌负责人、策划人谢爱明先生了解到：

　　以纯童装品牌差异化的定位

　　品牌定位

YISHIONKIDS—以纯童装，树立中国“先锋少年儿童生活馆”概念的第一个童装品牌。　　

　　 品牌释义

　　 以纯童装的标识由以纯英文与童装英文卡通的交汇融合在一起组成的，代表以纯品牌文化的延伸，以及蓬勃发展的生命力； LOGO标准色用枚红、果绿、天蓝、橙色四个颜色构成，枚红色代表无穷无尽的想象力艳丽夺目；果绿代表自然、环保、健康；天蓝色代表无限关爱、纯净无邪；橙色代表阳光、活力与时尚。LOGO整体动感、卡通、时尚，以体现出少年儿童的天真无邪，把少年儿童带入一个崭新的五彩缤纷的世界，演绎一种无忧无虑、无拘无束、活波健康、展现自我的生活方式。

　品牌文化

　　以纯童装以不断的开拓和展示“先锋少年儿童”出色的想象力与表现力，塑造少年儿童一种崭新的生活方式为文化使命。　　　

　品牌性格

　　未来我作主。

　　核心广告语

　　 我的世界，我精彩

　我的未来，我做主。　　

　　 品牌诉求

　　 以纯童装倡导“先锋少年儿童生活馆”的理念，促进少年儿童实现心里日常生活中自我的需求，诠释少年儿童一种崭新的生活方式。

　　品牌核心价值观

　　引导世界的少年儿童生活馆文化。

　　绿色与顾问式服务相融合的卖场休闲文化。



　以纯童装品牌产品定位

　　产品研发

　　东越服装有限公司设计部拥有100多位分别来自欧美、日韩、香港和中国大陆的高素质专业设计师队伍。他们中大多数人都曾经服务于世界各地的著名品牌服装，具有丰富的学养、敏锐的艺术感觉和设计理念，具有整合信息、揉和文化的经验和才华激情。

　　　品质管

　 东越服装有限公司建立并健全了完备的原材料采购和产品质量检验机制，公司投资2000万元建立的品质检测中心，拥有世界上最先进的纺织品检测技术设备。不仅承担本公司的品质检测，而且面向社会，承担国家有关部门指定的纺织品质量检测项目。

　　以纯童装严格按照国家环保、健康的标准做好品质监控，确保少年儿童穿着的健康、环保、舒适。

　　　 产品诉求

　　　 年龄：　 3—5岁　 6—9岁　 10—16岁

　　　定位：中高档

　　 对象：先锋少年儿童

　　 产品分类

　　 T桖、衬衫、茄克、毛衣、棉服、羽绒服、牛仔装、运动服、风衣、童大衣、休闲裤、裙类、运动休闲鞋、时装鞋、皮具、帽子、袜子、背包、文具、饰品、卡通物等。

　　 强档产品

　　 春夏装：T恤、裤装、裙衫、开衫、衬衣；

　　 秋冬装：茄克、裤装、毛衫、裙衫、棉服、羽绒；

　　 配件品：休闲鞋、内衣、袜子、背包。

　 以纯童装卖场定位

　 先锋少年儿童生活馆概念

　“YISHION KIDS—以纯童装”专卖店，以宽大的、敞亮的、独特的终端卖场，在普通卖场层次中脱颖而出。实现童装领域第一家自主品牌一站式的理想购物环境，体现少年儿童自由选购物品的日常生活习性，关心少年儿童健康成长，关注少年儿童未来日常生活方向，研究少年儿童心里需求，缔造以纯“先锋少年儿童生活馆”概念品牌领先地位。

　　个性生活馆

“YISHION KIDS—以纯童装” 所彰显的个性就是“未来我做主”。每年将与国际最优秀的色彩专家合作，在中小学、幼儿园、著名网站及终端卖场发布季度最新流行元素；同时邀请国际著名的服装服饰搭配顾问师对终端店员进行培训，不断深化自由搭配技能；在以纯童装卖场为少年儿童提供实现自我的穿衣搭配之道，穿出自信，穿出自我。引导少年儿童在卖场中自由、自主的搭配自己所需要的产品，精彩的展示自己的个性生活方式。

　　绿色生活馆　　　　　

“YISHION KIDS—以纯童装”嫁接国际领先的“绿色卖场”新构想，在终端卖场中推广健康、自然、环保、舒适的购物环境，从生活馆的装潢、道具的配置、光线的颜色，再到产品的陈列、音乐气氛的营造，导购的优质服务，处处流露出自然、轻松、回归自然的绿色概念。

　　文化生活馆　　　　

　　　 最有价值的是服务让少年儿童感受以纯童装的品牌文化的魅力，轻松的畅游在属于自己的购物天堂。

从这里我们可以清楚的看出，成功的企业、成功的品牌有着截然不同的品牌战略定位，同时我们也看到了童装品牌规范化发展的方向，也为童装产业的发展奠定了基础。　

国际知名服装设计师、东越服装公司顾问刘洋说：“品牌童装设计不仅仅是款式和花色的外观设计，采用的面料要健康、环保、舒适，更重要的是遵循儿童心理特征，满足儿童日常生活规律与生理要求的功能设计。”

服饰作为一种文化载体，越来越多的人们将服装消费理解为一种文化消费。童装对少年儿童的身心健康有着潜移默化的影响，对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。好的品牌童装不仅要为孩子提供好的服装，而且要为孩子塑造一种好的生活方式。

董事长郭东林说：“我们的理想是：把公司打造成为世界有水平的时尚集团之一，把以纯打造成为多元化的国际品牌。”

以纯童装倡导的“先锋少年儿童生活馆”，直观地体现在终端卖场，为消费者创建宽敞、舒适、独特的一站式购物平台，通过别具匠心的卖场设计和超强的人文理念传达生活馆的概念。在整体风格上综合了众多国际大卖场的卖点元素，视觉效果强烈。店堂内通过立体灯光、童趣橱窗、专版饰品、创意POP等的渲染，再加上琳琅满目的货品，彰显出以纯童装时尚化、个性化的生活馆形象。以纯童装将不断增强品牌发展内涵，以文化力带动营销力，通过“生活馆”独特的形象、独特的产品、独特的服务以及独特的理念诠释少年儿童一种新的生活方式。

忆昨日中国童装产业可谓是风气云涌，看今朝我国本土童装开始迅速的发展，特别是具有成熟品牌运作经验和雄厚资金的企业，促使2006年市场重组、行业重组成为企业发展的机遇期和关键期，将为企业在一轮洗牌竞争中脱颖而出奠定基础。展未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。

中国服装协会常务副会长蒋衡杰对CIEN记者表示，童装企业要改变原有发展模式，要坚持市场引导行业发展；打破单一的营销方式，控制商务成本的增加，在营销过程中充分注重孩子的需求，准确定位，错位竞争，诚信经营才能持续发展。