匹克儿童 | 秉承专业儿童运动精神，探索品牌向上之路

　　户外运动热潮的兴起和亲子活动的普及，让户外运动童装品牌逐渐成为新宠。同时，在双减等政策的催化下，儿童体育日益受到政策重视，市场规模持续实现较高增速。儿童运动鞋服占运动鞋服市场的份额由2015年的7%提升至2022年的10%，2022年销售额达380亿元，同比增长7%，近年来增速持续领先男子/女子等细分赛道。而匹克儿童则是其中佼佼者。

　　在产品端，匹克儿童以创新、时尚、未来科技感为内核，不断发扬3D打印和态极科技的优势，不断强化品类性能。儿童不是成年人的缩小版，他们具有独特的生理构造和运动模式，对于世界的认知也不同，所以并非是简单的将成人产品进行‘缩小化’。匹克儿童强调Kids Right理念，就是一切都要为了儿童，从孩子最小的时候开始，帮助孩子动到玩再到可以真正选择一些有强度的体育运动，关注孩子在每一个阶段所展现出来的每一个需求。匹克儿童会对这些孩子的需求会进行针对性的研究，结合研究数据和市场洞察，帮助实现产品的设计和创新。

　　在终端形象上，匹克儿童不断对其进行迭代更新，打造视觉审美新高度，让消费者获取全新的购物场景体验。以「科技蓝」为主色调，整体形象更为立体醒目，门头以三角形模块为灵感进行设计，并以立体纹路勾勒出PEAK KIDS标识，象征着运动与科技的结合，贯穿内部环境的银灰色调，凸显专业运动的力量感与爆发力，展现品牌独特的风格定位，旨在形成品牌+品质的双品竞争优势。

　　在产品、终端、服务、品质的不断加码下，无疑体现匹克儿童对国内儿童运动市场是非常充满信心的。现如今整个中国的儿童，不管是运动的参与率（提升），还是他们参与的运动项目（扩展），还是我们看到千禧一代的父母对孩子运动的花费投入、花时间陪伴等支持，以及国家各级政府推出的政策，都非常好地在推动儿童运动的参与度，让他们在运动上面花更多时间。面对这一市场不断迸发的新需求，匹克儿童已经做好了充足的准备来迎接市场的这一大机遇。

　　匹克儿童在儿童运动市场的种种发力，离不开母公司匹克集团的创新能力积淀、基于品牌内核的制胜运动精神和对国内儿童市场的深入洞察。深入挖掘市场需求，提供更多的产品、布局零售渠道、提高服务质量都旨在为消费者提供更好的购物体验。

　　总体来看，匹克已在儿童市场获得先机，其系统性优势还将会把这块市场带向更远方。