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立足产品,爱法贝携手渠道驱动品牌升级

  当下童装行业消费升级,品牌的竞争已不再是产品硬实力的单一维度比拼,而是“产品力、品牌力、渠道力”等多维实力的综合博弈。作为未来5至10年童装消费的中坚力量,新生代父母/90/95后有着强烈的消费升级需求,这种升级需求不仅体现在对产品面料的重视,更是对产品品质与颜值要求越来越高,对每个细节的把控可谓精益求精,同时,选购的品牌也在某种程度上代表着年轻父母自己的精神追求与生活品位。

  Alphabet爱法贝于1976年诞生于法国集团总部——Bretagne,自2006年6月6日登陆中国,至今始终保持着时尚、优雅、精致的设计生活美学,试着通过服装与不同媒介的对话,来寻找与孩子之间更深层次的情感互动,去探索孩子的内心真实世界。天然环保的面料,精湛的剪裁,细腻的品质,着力体现孩子的天真浪漫,时尚优雅。细节中深藏着对于孩子的关怀,点滴间诠释着童年的烂漫。

  针对当下的家庭消费特点,爱法贝认为,品牌不仅要有特定的服务对象,还需要兼具清晰的品牌价值主张。对于爱法贝而言,提供安全舒适有颜值的产品,既是品牌和消费者取得链接的媒介,更是用品牌精神在为用户发生:倡导孩子们做真实的自己,给其自由的空间,感受童年应有的美好。

  立足渠道,拉升品牌。如果说产品力士激发消费者兴趣、激活购买动机的“引力场”,那么布局多元渠道则是放大品牌生效、广泛获客的“辐射场”。在品牌与渠道关系建立之间,爱法贝坚持以“为终端带来稳定持续的利润”为核心,做到积极面对挑战保持优化。爱法贝主打商场、连锁门店的升级,推广统一化、标准化,并对经销商进行周期性培训、针对性培训,从渠道驱动升级品牌驱动。

  目前,爱法贝在全国已拥有500多家门店,在北京王府井、杭州银泰、上海八佰伴、上海宝大祥、天津伊势丹等国内顶级百货设有专柜。相信未来在产品力、品牌力、渠道力多维并进的趋势下,建立起用户和渠道对品牌的认可信赖。与合作伙伴携手共进,驱动品牌向前发展。

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