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节假热带火户外童装 品牌争先布局新蓝海

  近年来,户外运动热潮不断,成人户外服装市场逐渐向儿童市场辐射。露营、飞盘、徒步、骑行等户外休闲活动的兴起,成为新生代父母的“溜娃”新方式。与此同时,这种新型亲子活动模式也带动了户外童装市场的快速发展。

  春夏户外热,防晒速干衣成新宠

  没有父母能拒绝一件时尚的户外童装。

  90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点,今年春天,气温回升的晚,当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时,忽然发现,漫山遍野,全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们,“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。

  家庭出游已经成为户外运动的主力,户外童装也因此成为近期火爆的消费热点,特卖电商唯品会数据显示,3月中旬以来,儿童防晒衣销量同比增长124%,儿童运动鞋销量同比增长45%,亲子运动服销量同比增长30%以上。

  户外童装市场包含儿童户外服-专业品类(如儿童冲锋衣、儿童速干裤等),以及儿童户外服-泛品类(如户外羽绒服、防风外套),2023年整体呈上升趋势,2-5月增速较快,4月份同比增速最高,上半年销售高点在5月份;全年销售高点主要集中在9-11月,3个月销售金额(指数)占比达48.1%。

  春夏季节销售仍以儿童户外服为主,尤其4-6月,儿童户外服销售金额(指数)占比超80%,其中儿童皮肤衣/防晒衣为主要销售品类,销售金额(指数)占比超40%,占比排名第一。

  “高颜值”与“功能性”并存,年轻父母更注重品牌效应

  现阶段,户外童装消费呈现出独有的特点:年轻父母在为孩子选购户外服饰时,更注重品牌效应,头部品牌迎来发展良机,唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时,该平台相关负责人介绍,户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”,一方面,出于出游拍照的考虑,年轻父母更青睐高颜值的童装,3月中旬以来,新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面,消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能,专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。

  儿童户外服泛品类品牌对户外童装市场布局效果显著,如特步、安踏、高梵、YAYA鸭鸭、蕉下,TOP10热卖产品占一半;夏季早秋户外童装热卖商品以儿童速干裤、儿童防晒服为主。作为二十年童装行业的领军品牌,巴拉巴拉也不甘示弱。在防晒领域,巴拉巴拉以专业儿童品牌的角度洞悉“儿童防晒衣不等于大人防晒衣的mini版”,针对消费者痛点,结合轻量、透气、遮热、凉感等产品功能打造出了一套儿童全场景防晒系统,同时提出防晒新主张 “防晒不防太阳爱”,倡导让小朋友享受太阳,科学防晒,不受太阳的伤害,活动期间话题曝光量高达1.5亿+,深受新世代父母共鸣。

  品牌首创将遮热科技应用到儿童防晒衣,遮热率高达50%以上,打造“移动的小树荫”,让孩子们在户外活动时远离酷热,尽享舒适。UPF50+的防晒指数,有效阻挡紫外线伤害,为孩子们娇嫩肌肤提供专业呵护,深度诠释“防晒不防太阳爱”这一品牌理念。

  业内人士介绍,由于儿童的皮肤薄、毛发少,屏障不足,更容易受到紫外线的灼伤,年轻父母对于孩子的防晒需求愈加重视,儿童防晒衣也成为家庭户外出游的刚需——受此影响,在防晒衣方面具有更深厚技术积累的品牌,如蕉下等,或将进一步抢占儿童防晒衣的市场份额。

  随着五一小长假、端午小长假及暑期游接踵而来,户外童装的热潮预计仍将延续。

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