节假热带火户外童装 品牌争先布局新蓝海

　　近年来，户外运动热潮不断，成人户外服装市场逐渐向儿童市场辐射。露营、飞盘、徒步、骑行等户外休闲活动的兴起，成为新生代父母的“溜娃”新方式。与此同时，这种新型亲子活动模式也带动了户外童装市场的快速发展。

　　春夏户外热，防晒速干衣成新宠

　　没有父母能拒绝一件时尚的户外童装。

　　90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点，今年春天，气温回升的晚，当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时，忽然发现，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们，“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。

　　家庭出游已经成为户外运动的主力，户外童装也因此成为近期火爆的消费热点，特卖电商唯品会数据显示，3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%，儿童运动鞋销量同比增长45%，亲子运动服销量同比增长30%以上。

　　户外童装市场包含儿童户外服-专业品类（如儿童冲锋衣、儿童速干裤等），以及儿童户外服-泛品类（如户外羽绒服、防风外套），2023年整体呈上升趋势，2-5月增速较快，4月份同比增速最高，上半年销售高点在5月份；全年销售高点主要集中在9-11月，3个月销售金额（指数）占比达48.1%。

　　春夏季节销售仍以儿童户外服为主，尤其4-6月，儿童户外服销售金额（指数）占比超80%，其中儿童皮肤衣/防晒衣为主要销售品类，销售金额（指数）占比超40%，占比排名第一。

　　“高颜值”与“功能性”并存，年轻父母更注重品牌效应

　　现阶段，户外童装消费呈现出独有的特点：年轻父母在为孩子选购户外服饰时，更注重品牌效应，头部品牌迎来发展良机，唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时，该平台相关负责人介绍，户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”，一方面，出于出游拍照的考虑，年轻父母更青睐高颜值的童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面，消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能，专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。

　　儿童户外服泛品类品牌对户外童装市场布局效果显著，如特步、安踏、高梵、YAYA鸭鸭、蕉下，TOP10热卖产品占一半；夏季早秋户外童装热卖商品以儿童速干裤、儿童防晒服为主。作为二十年童装行业的领军品牌，巴拉巴拉也不甘示弱。在防晒领域，巴拉巴拉以专业儿童品牌的角度洞悉“儿童防晒衣不等于大人防晒衣的mini版”，针对消费者痛点，结合轻量、透气、遮热、凉感等产品功能打造出了一套儿童全场景防晒系统，同时提出防晒新主张 “防晒不防太阳爱”，倡导让小朋友享受太阳，科学防晒，不受太阳的伤害，活动期间话题曝光量高达1.5亿+，深受新世代父母共鸣。

　　品牌首创将遮热科技应用到儿童防晒衣，遮热率高达50%以上，打造“移动的小树荫”，让孩子们在户外活动时远离酷热，尽享舒适。UPF50+的防晒指数，有效阻挡紫外线伤害，为孩子们娇嫩肌肤提供专业呵护，深度诠释“防晒不防太阳爱”这一品牌理念。

　　业内人士介绍，由于儿童的皮肤薄、毛发少，屏障不足，更容易受到紫外线的灼伤，年轻父母对于孩子的防晒需求愈加重视，儿童防晒衣也成为家庭户外出游的刚需——受此影响，在防晒衣方面具有更深厚技术积累的品牌，如蕉下等，或将进一步抢占儿童防晒衣的市场份额。

　　随着五一小长假、端午小长假及暑期游接踵而来，户外童装的热潮预计仍将延续。