儿童户外赛道成香饽饽，迪桑特火速下场布局

　　2024年，户外运动市场依然热辣滚烫。

　　近日，安踏旗下户外运动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。有消息称，2024年迪桑特童装店还将入驻深圳湾万象城、沈阳万象城。在高端户外的牌桌上，迪桑特、北面、始祖鸟、萨洛蒙可谓是近几年的顶流IP，而在大众运动品牌中，安踏、李宁、361度这些本土运动品牌也不甘示弱，纷纷加入到这场运动童装鏖战中。

　　我们不禁疑问，世界上的运动童装如此丰富，“新选手”迪桑特布局童装市场机会又在哪里？

　　迪桑特卡位儿童高端运动赛道

　　在人口结构变化的影响下，近年来大众运动童装市场增长已经趋于饱和，行业竞争压力进一步给到产品差异化不突出的品牌，这其中，高端运动童装市场因缺乏代表性品牌，尚存新的市场机会。欧睿数据显示，2022年斐乐、阿迪达斯kids、耐克kids在中国童装市场占有率分别为1.6%、1.3%、0.8%。此番，迪桑特开设首家线下儿童户外用品专卖店，不仅反映出其对高端户外童装市场前景的看好，也为自身品牌精细化运营增添新的“推手”。

　　据了解，迪桑特童装延续了主品牌高端化的市场定位，目标人群年龄在7岁到14岁之间。迪桑特儿童专区淘宝官网店铺显示，迪桑特童装深耕滑雪运动装备的同时，也涉及高尔夫、铁人三项（骑行、跑步）两大应用场景。

　　迪桑特是成立于1935年的日本户外品牌，主打专业滑雪运动装备，目前公司拥有滑雪、高尔夫、ALLTERRAIN 全地形机能、跑步、综训与运动生活六大场景产品系列。而安踏凭借此前FILA成功运营经验的积累，完美复制到迪桑特的品牌运营上，开辟了新的成长曲线。

　　据悉，2016年，迪桑特在华独家经营、产品设计、销售及分销的业务在被安踏集团接手运营后，迪桑特品牌开启从专业运动人群向运动商务精英的破圈。

　　数据显示，2016—2022财年，迪桑特在华收入由0.2亿元增至30.4亿元，复合年均增长率高达123%。2023年，迪桑特在华收入首次突破50亿元大关，成为安踏集团备受瞩目的第三增长曲线的重要组成部分。另外，迪桑特客户群体画像的主要构成人群是35岁到40岁的精英人士，其中男士占比60-70%。

　　不难看出，迪桑特积极布局儿童板块，开发适用于儿童更多户外场景的服饰，无疑是看到了中产消费人群和运动童装成长的可能性。

　　专业运动童装更具市场竞争力

　　在旺盛的运动健康需求以及“双减”政策催化下，儿童户外服饰呈现出持续向好趋势。魔镜洞察数据显示，2023年淘宝、天猫平台儿童户外服市场规模9.2亿元，高速增长69.1%，增速远远高于其他细分品类。儿童户外服饰的火爆也直接反映到了市场层面，一运动品牌童装负责人表示，儿童冲锋衣、运动衣、抓绒衣、毛粒绒打底衣、速干T恤、软壳裤均成了消费者们追逐的热门品类，也带动了品牌声量的爆发。

　　但眼下来看，专业运动童装更具市场竞争力。以安踏为例，早在2015年，FILA就推出了FILA KIDS在我国高端童装市场中占据一席之地，该品牌在为年龄3~15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋配类产品。而在更为细分的专业滑雪赛道，安踏集团派出迪桑特迎战，作为滑雪运动领域的知名品牌，迪桑特儿童不仅承接了成人装备领域积累的品牌影响力和产品技术，还有拥有丰富的资源优势。但更深层次来看，安踏集团瞄准的是不同消费群体，高端运动时尚品牌的FILA KIDS与大众运动品牌安踏儿童，加上具有冰雪基因的迪桑特儿童，安踏集团在与国内外竞争对手掰手腕时更抗打。

　　主打中高端专业户外的北面更是看好儿童户外市场，2023年3月就在国内开设童装专卖店。淘宝官网店铺中，千元左右商品数量占比超76%，在高价位段，经典款户外羽绒服儿童产品更受消费者的喜爱。

　　与此同时，更多细分场景的童装消费潜力被持续挖掘。比如起家于儿童瑜伽裤的moodytiger，通过 legging 这一核心单品，成功抢占中产用户心智。目前，moodytiger 产品线覆盖多项运动场景，包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等。

　　而为了满足新生代更多新兴的细分运动需求，安踏儿童推出了安踏少年系列，该系列涵盖跑步、篮球等大众运动装备，以及滑雪、艺术体操、花滑、击剑等新兴运动装备。去年，361度儿童则持续扩容青少年校园运动品类，新增青少年专业篮球鞋、龙鳞专业足球鞋，竞速跑鞋等专业运动产品，打造完善的功能科技产品矩阵。

　　可预见，随着国内外品牌加速布局运动童装市场，行业还将面临新一轮的洗牌。而这种竞争不单单体现在价格、产品力和渠道布局上，更多的是考验品牌全方位的应变能力。

　　眼下，国内外品牌都对运动童装这片“沃土”虎视眈眈，究竟什么样的品牌才能吃到这波市场红利？2月29日，福建厦门海沧正元希尔顿逸林酒店，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，一起来探讨更多行业新变化，探索新机会。