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2023童装品牌TOP50权势榜出炉!出海潮、运动风、科技面料比拼......这几大行业趋势显现

  近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院,共同发布2023童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

  从以上榜单中,我们发现童装行业呈现出这样几种变化:

  第一、运动童装成为行业竞争的新焦点。一方面,受户外运动热潮、双减政策影响,给了专注瑜伽、滑雪、登山、跑步、跳绳等各种细分场景品牌崛起的机会。

 

  另一方面,业内人士同样表示:“当前学龄儿童、中大童消费者这两个增量板块值得深耕,尤其是家长们热衷于通过户外运动增加亲子关系,在创造新的消费场景时,也助推了儿童户外运动市场爆发式增长”。魔镜洞察数据显示,2023年淘宝、天猫平台儿童户外服市场规模9.2亿元,高速增长69.1%。

 

  市场高速发展的同时,我们也看到消费者在儿童运动装品牌的选择上大致可分为这两大类,一是由专业成人运动品牌所延伸的童装系列为代表,凭借在成人运动装备领域积累的品牌影响力和产品技术,在市场竞争中建立明显的竞争优势,诸如国内外知名品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童、安踏儿童、FILA KIDS、李宁YOUNG、特步儿童、361°儿童、安德玛儿童、北面儿童等。

 

  二是巴拉巴拉、Mini Peace、安奈儿等传统童装品牌拓宽场景,加速进攻儿童运动服饰市场;而在童装头部品牌、运动品牌加大儿童运动产品线投入之外,儿童运动市场格局也在悄然重塑,不断涌现新的搅局者和黑马。例如,成立于2018年的运动童装品牌moodytiger,目前已销售全球100多个国家,产品线覆盖多项运动场景,包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等。

 

  而在近日安踏旗下迪桑特也正式布局童装业务,并在南京德基广场开设了首家针对7岁至14岁儿童的户外用品线下专卖店。蕉下则是从“防晒”到“户外”,推出防晒服、冲锋衣、羽绒服、内衣等品类,以此重塑全人群、全季节产品能力。

 

  第二、在竞争愈发激烈的国内市场,不少童装品牌选择出海,探索全球化业务。据悉,头部童装品牌巴拉巴拉自2016年开始发展国际市场,以中国香港市场为支点,辐射东南亚,进驻并签约沙特、卡塔尔、阿联酋、越南等13个国家和地区。2023年,巴拉巴拉加大海外业务发展步伐将新加坡作为第14个东南亚市场布局国家。2023年12月,巴拉巴拉新店新加坡首店在知名大型商场Plaza Singapura(狮城大厦)首店开业。

 

  据相关数据显示,新加坡居民人口的华人占比超70%。同时,新加坡为热带气候,且海外消费者在选择服饰时对防晒与凉感的需求度高,可预见,无论是产品的款式设计,还是新加坡的市场环境、气候都和国内消费者有相似的地方,这也进一步说明巴拉巴拉布局全球化也是有备而来。

 

  过去一年,安踏、李宁、特步等一众国产运动品牌也在加速国际化进程,而在近期安踏计划将在今年3月进军美国市场,与耐克、阿迪达斯等国际运动巨头直面竞争。截至2023年11月,安踏在菲律宾、马来西亚分别有约40家专卖店,在新加坡有4家专卖店。

 

  与此同时,中国童装之都织里的各个商家也在加速逐浪全球市场,向海外市场输出自己的品牌价值。数据显示,2023年1月至10月湖州(织里)童装及日用消费品市场采购贸易出口总额突破90亿元,同比增长21.4%,其中童装出口占比超过15%。目前,织里已有近千家童装企业开通海外业务,出口涵盖153个国家和地区。

 

  得注意的是,对于童装品牌出海,最终还是要回归到产品上,如果品牌本身不具备强有力的产品差异化和品牌优势,出海也是很难获得回报的。

 

  第三、近两年国内童装市场的从业者可以明显感受到持续出现的新锐品牌和传统品牌,均在强调产品的功能性,像凉感面料、抗紫外线面料、耐寒保暖面料、速干面料、抗菌面料这些具有科技含量的面料已经成为时代的新宠。

 

  比如安奈儿探索科技面料领域,并推出了“抗病菌”面料,在去年4月还推出了使用该面料的“ANTECH 安心衣”,单品类销售已达几万件;英氏YeeHoO从改良第一件现代哈衣开始,就专注高品质婴童服饰的开发创新,优选天然优质原料,根据二十四节气推出多种适宜面料,如赛柔丝、双35棉、吸吸棉、竹感系列、暖姜御寒抗菌系列、吸湿速干等,旗下英氏儿童5A抗菌内裤、哈衣均受到消费者的喜爱;成立2017的幼岚则是以功能和环保材料面料为切入点,推出木系列、棉系列、谷系列等创新型面料,与其他竞争对手区分开来,目前产品包括家居服、T恤、裤子、羽绒服等多个品类。

 

  可以看到,随着各大品牌不断加大研发投入,童装市场竞争维度升级,卷产品、卷研发、卷面料、卷需求洞察能力成为了行业的真实写照。不过,值得注意的是,能够大规模使用科技面料、自研面料的还是具有资金实力、品牌知名度的服装企业,否则很难撑起品牌溢价空间。

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